吴立范黄丽陆曹章武做客聊中国EMBA五周年实录(4)

　　曹章武：其实五年前EMBA这个名词，对我们很多企业家包括媒体的读者都是很陌生的，这几年大家通过媒体的宣传了解了一些。请问一下黄社长，您当时为什么选择中欧？

　　黄丽陆：还是想上学，大家的心态都是一样的，都是想上一个比较好一点的学校，在我的视野之内，我觉得中欧还是不错的。我也特别看中它的国际背景，从我个人的教育背景来讲，都是比较本土的，从专业来说，都是很传统的中文专业、新闻专业，所以我想上一个排名比较靠前，或者说确实有自己的特色的项目。还有一个原因，可能它EMBA校友的人群，目前来说国内也应该是最大的。

　　曹章武：如果说国内没有中欧，也没有像长江这种体制外的商学院，就是30所体制内的商学院，你在这些商学院中会选择哪个？

　　黄丽陆：那可能还是北大、清华。

　　曹章武：这就是我们下面要谈到的，关于商学院品牌的建设和传播的问题。刚才之所以问黄社长这个问题，我们抛开像北大、清华包括岭南这样有巨大优秀的历史背景以外，单纯的讲商学院背景，我们选择它其实有很多因素。当然北大、清华，像中山有它历史背景因素在里面，有100年的文化，有几十年的沉淀，有丰富的历史的东西。但是就EMBA项目来讲，它是新的事物，我们在选择方面，除了考察它的背景以外，请问吴院长，我们还有没有其他的可比较的东西？

　　吴立范：从商学院的角度来看，商学院的品牌和EMBA的品牌，总体上我觉得它是一个互相补充和互相促进的关系。由于在中国EMBA项目只有五年的历史，所以对于学员来说，作为学院很难在短短五年时间，在各种项目之间，作出非常明确的、肯定的选择。因为我觉得五年时间虽然不算短，但是五年时间想创造一个品牌，时间还是比较短的。所以从这个意义上说，在项目品牌和学院品牌之间来讲，我觉得学院更重要。尤其国内的许多商学院都有几十年的历史，就拿岭南学院来做例子，因为岭南学院不仅仅是一个一般的MBA和EMBA项目，在这些项目之外，我们还有一个非常好的本科生的项目，就是我们的六个专业这样一个品牌。除此之外，还有硕士、博士这样岭南文化的品牌，所以我觉得它是一个综合的品牌。

　　比方说，目前岭南学院在全广东省过去至少三年以来，每年高考的学生当中，我们六个专业，几乎每年前五名都是这六个专业的。这本身实际上也给学院带来一个品牌，不管是作为岭南学院EMBA学员也好，还是其他的学员也好，还是看中了整体的文化。就像刚才黄社长说的，当初选择中欧，就是考虑中欧广泛的历史，如果中欧只有两年的历史，我想黄社长也不会去选它。为什么广东的这些企业家们，他们是选择岭南学院还是选择清华，不见得所有的人都选择清华。每个人由于对自己发展的定位和业务发展区域的考虑，以及他在这个区域当中所能够结识的市场关系、人脉关系而言，他可能觉得岭南学院更适合他。

　　曹章武：我们刚才谈了除了像中欧，它有中外合作的历史背景以外，因为我们是从媒体的营销、客户的营销角度来说，其实中欧这么多年以来，是第一个选择媒体做品牌宣传、推广、传播行为的。大家知道五年前，让中国的大学去做广告宣传，是非常新鲜的。其实我们谈品牌的建设，除了要丰富自己的硬件设施、打造优秀的教师团队，引进开发更多好的案例，其实品牌传播这一块，我觉得也是需要大家去关注的。这几年，我们公司一直做中国EMBA教育市场的研究，就发现除了100年文化，除了有国际背景，其实他们自身的媒体选择和传播方式是很重要的，促进了品牌的知名度，把知名度传播的更广泛。当然中欧做了这么多年，通过很好的师资、很好的教学、管理，确实提高了品牌的认知度。当然岭南学院在这方面做的也是非常优秀的，我们在华南地区选择的媒体是最多的、最频繁的。接下来回答几个网友的提问。

　　有一位网友问吴院长，说您刚刚上任才不久，都说“新官上任三把火”，他请问您“三把火”打算怎么烧？

　　吴立范：我自己本人并没有要烧“三把火”的意思，这种提法无非是对新上任院长的一种期望。从这个意义上说，我自己觉得能够被聘为中山大学岭南学院这样一个具有优秀的传统，又有优秀文化的学院的院长，我感觉非常荣幸。与此同时，对我来说，也确实是相当大的挑战。由于过去二十年当中，岭南学院确实在教学、科研方面都取得相当大的成就，我想我所要做的事情，在我今后任期的一段时间里，我希望能够在岭南学院现有发展的成就的基础上，给它一个新的提高。当然这是一个非常笼统的说法，具体的说，希望我们在MBA和EMBA教育上，我希望在国际化道路上做得更好、更有特色。

　　国际化可以说是我们岭南学院不光是MBA和EMBA发展的方向，我们坚定不移的一条路，而且是整个岭南学院本科生的教育、研究生的教育，都是要坚持的。特别在目前，我们岭南学院和国外的大学之间的交往，我们现在已经做了很多的工作。去年到今年为止，我们有将近70位本科生的同学和EMBA学员，和欧洲20多个国家和地区去交流。因为我们是全英文的MBA项目，现在每年申请作为我们MBA的学员，每年都在增加，计划今年的招生人数是30人，这已经是压缩后的人数。国际化是我们岭南的特色，也是我自己在我任期内想要发展和坚持的一个方向。

　　其次在岭南学院的研究方面，我想再做进一步的提高。过去十几年中岭南学院培养了一批相当优秀的学生，这些学生有一部分已经在海外，他们已经是作为美国和其他大学的教授。其中有一位1993年毕业的本科生，目前他是美国斯坦福大学经济系的正教授，年龄只有36岁，他自己的发展，可以证明我们岭南学院在过去本科生的教育、研究生的教育方面，确实培养了很多人才。

　　总而言之， 我会遵照岭南学院的校训“作育英才，服务社会”。

　　曹章武：有一位网友说因为我在广州，所以觉得还是选择在广州接受教育比较好，但是由于广州的这种学校比较多，我应该选择哪所学校来读？

　　吴立范：我们说在广州地区，至少有四到五家大学，包括中山大学本身就有管理学院、岭南学院同时招收EMBA的学生。我们广东的几所大学EMBA项目是各有特色、各有千秋。我们岭南学院的特色，就是我们强调国际化的视野，同时我们也注意结合到本土的实际。如果你希望能够在你EMBA学习过程中，既能够掌握管理知识的才能和一定校友的关系，又想得到丰富的国际化视野、国际化战略，提高这方面的管理才能，我觉得岭南学院是你应该考虑的。

　　曹章武：我觉得这位网友这两天应该去岭南学院咨询一下。接下来一位网友问，岭南学院在深圳有没有教学点？

　　吴立范：我们坚持在广州立足本校，把EMBA办成精品项目。

　　曹章武：意味着这位网友要学习EMBA项目，必须到广州去报名。最后一个问题，说企业如何在承担社会责任和谋求自身发展之间求得一个平衡？

　　吴立范：这个是非常好的问题，也确实是企业所面临的一个挑战。作为一个企业来说，我们通常讲，企业它的目标是盈利，为赚钱，为股东的利益服务，从这个意义上说，企业的行为、企业的策略、企业的发展，是以赚钱盈利为目标。但是企业并不是在社会、经济、文化之外的产物，因此即使企业要以盈利、以赚钱为目的的话，它也必须承担它的一定社会责任。企业管理者的目标是什么？他的目标不仅仅是为股东利益服务，也包括为雇员以及企业所在的周边社会群体服务。所以承担社会责任，作为一个有道德，在承担社会公德方面，企业应该有不可推卸的责任，这也是企业真正想要发展，真正能够实现企业目的的一个必要的因素。

　　曹章武：黄社长，《中国企业家》每年都举行年会，历次年会都谈到企业社会责任，您是怎么看待这个问题？

　　黄丽陆：企业是一个社会组织，这个组织有它独特的功能，就是为社会创造财富，这是它主要的功能。我个人意见，首先是做好企业的本分，就是说真正的在为社会创造财富。包括就业、税收，随着这种时代的进步，以一种更环保的形式进行各式各样的生产消费，我觉得这是最基本的作用。现在舆论对中国企业的社会责任提出的非议比较多，主要是在于我们企业还没有完成好自己最本质的工作。比如说可能你的产品质量有问题，你的服务可能还不到位，可能你是以一种比较落后的生产方式在消耗过多的资源。我觉得这是我们社会责任方面存在的主要问题。当然我们也要关注，整个社会责任国际化的潮流。刚才吴院长讲过，利益相关的和谐、共处，包括对社区的贡献，对员工价值的承认和收益的合理增长，包括对自己的客户，方方面面的这种关系。我们也需要随着国际化的步伐，来关注企业方方面面相关人的利益，是不是通过企业创新性的劳动，来为大家增值。就是说企业在成长的同时，相关的利益也得到了增值。

　　当然，我觉得企业社会责任还有一个概念，就是说在企业发展同时，我们更关注社会的弱势群体。这是另外一个意义上的社会责任，这不是每一个企业法定的责任，而是它的道德方面的责任。这个前提是基于企业本身基本的经济职能做好，你的相关利益者在你的企业活动中，得到了增值。你还有力量，还有利润，来帮助社会弱势的群体和机构。我的理解是这样。

　　曹章武：今天由于时间关系，直播访谈就到这儿。我们还准备了许多问题，在接下来的访谈中，希望吴院长能够解答。今天谢谢吴院长、谢谢黄社长，也谢谢新浪网友的支持！