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2006年中国艾菲奖颁奖实录(3)http://www.sina.com.cn 2006年10月27日 22:52 新浪财经
下面我们颁发耐用品类的铜奖 长安福特销售公司、智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司选送的《2005年全新福特福克斯“我创我天地“上市宣传》 郑州宇通客车股份有限公司、北京维传凯普广告传播有限公司选送的《“耐用是金“--宇通客车品牌差异化运动》 IBM中国有限公司、上海奥美广告公司北京分公司选送的《2006市场营销项目》 马石油(贸易)中国有限公司、阳狮广告有限公司选送的《马石油润滑油中国推广案》 摩托罗拉(中国)电子有限公司北京分公司、上海奥美广告有限公司北京分公司选送的《摩托罗拉玩转音乐大赛》 有请以上获奖单位上台领奖 有请颁奖嘉宾 央视索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱 电通广告有限公司第二事业部创意总监,2006年中国艾菲奖终审评委徐岚 下面揭晓的是耐用品类银奖名单 上海大众汽车有限公司、精信广告有限公司上海分公司选送的《帕萨特 领驭——志 在掌握》 米其林(中国)投资有限公司北京办事处、北京奥美互动咨询有限公司选送的《米其林随你行24小时道路服务上市》 东莞市创维电器发展有限公司、广州喜马拉雅广告有限公司选送的《创维“新健康电视“2005年品牌整合行销》 宁波波导股份有限公司、广东平成广告有限公司选送的《“手机有价,欢乐无价“---波导MP4新体验运动》 为获奖单位颁奖的是麦肯光明广告有限公司总经理,国际艾菲奖专家莫康孙 下面揭晓的是耐用品类金奖 摩托罗拉(中国)电子有限公司北京分公司、上海奥美广告有限公司北京分公司选送的《MOTO新视界》 为获奖单位颁奖的是云南省归国华侨联合会主席钟侨光先生 获奖单位代表:我在这里代表北京奥美公司和MOTO来领这个奖,我们合作有很长的时间,未来我们和MOTO的业务会越来越好,请大家拭目以待。 下面有请卓越创意产业机构首席创意官,2006年中国艾菲奖终审评委贾丽军先生为我们点评精彩案例 前面的评委已经告诉大家,艾菲奖和其它广告奖最大的不同在于我们是评选一个广告运动 我们有一个评选原则,并不是面面俱到的案例就能得到好的成绩,我们鼓励的是在某一方面有比较优秀比较突出表现。 这次给MOTO金奖就是这个原因。 我们评委开会的时候大部分人都在使用这款MOTO手机,说明它深受设定目标群体的喜爱,它的广告运动非常成功。 MOTO的广告运用一个两面人形象精确表达出产品特质。 在耐用品类中有一个案例是米其林,把简单的售后服务上升到营销策略,形成超越其它品牌的客户管理。 这次的评选中,我们评委更鼓励颠覆传统的创新性,希望今后能够看到更多的创新作品。
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