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2006年中国艾菲奖颁奖正式开始
首先颁发的是日用品类铜奖。
成都卷烟厂营销中心、巴蜀新形象广告传媒股份有限公司选送的《THE X 女士香烟2005-2006年全国上市整合行销》
联合利华股份有限公司、灵狮广告有限公司选送的《中华“健齿白“牙膏上市推广》
湖南皇爷食品有限公司、湖南博创广告有限公司选送的《皇爷老口子烟果槟榔上市推广运动》
云南龙润酒业有限公司、昆明张晓岚营销策划有限公司选送的《杨林肥酒品牌重塑和提升》
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、北京维传凯普广告传播有限公司选送的《蒙牛未来星成长奶“赢在未来“上市推广运动》
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、北京维传凯普广告传播有限公司选送的《2006蒙牛酸酸乳“真我新声代“品牌构建运动》
首先请前六个获奖单位上台领奖
为获奖单位颁奖的是成都大西南广告有限公司总经理何春、广告大观杂志社总编陈徐彬
下面揭晓的是日用品铜奖
哈药集团三精制药股份有限公司、合众光华(北京)国际传媒广告有限公司选送的《三精葡萄糖酸钙口服溶液“蓝瓶“差异化策略》
伊利集团冷饮事业部、北京黄橙广告有限公司选送的《伊利巧乐兹整合营销》
江西药都仁和药业有限公司、成都阿佩克思广告有限公司选送的《湖南卫视闪亮新主拨主持人全国选拔活动》
云南白药集团股份有限公司、广东平成广告有限公司选送的《“云南白药创可贴,有药的创可贴“---创可贴的蓝海战略》
山西亚宝药业集团股份有限公司、广东平成广告有限公司选送的《“外用更安全,早贴早止泻“丁桂儿脐贴再定位运动》
有请获奖单位代表上台领奖
有请颁奖嘉宾
杭州娃哈哈云南销售分公司 总经理 何昆春
成都晚报编委 诸葛丹
下面继续颁发日用品类银奖
伊利集团、智威汤逊-中乔广告有限公司选送的《伊利优酸乳2006年品牌整合传播推广攻势》
内蒙古伊利集团实业股份有限公司、智威汤逊-中乔广告有限公司选送的《2006伊利品牌奥运整合传播》
华润雪花啤酒(中国)有限公司、盛世长城国际广告有限公司选送的《啤酒爱好者正式合作伙伴》
广东喜之郎集团有限公司、广东平成广告有限公司选送的《“体验浪漫的滋味“---水晶之恋网络情人节社区运动》
有请颁奖嘉宾
新浪资深副总裁、总编辑陈彤
广西阳光时代置业有限公司总经理罗耕樵
下面揭晓日用品类金奖名单
可口可乐饮料有限公司、灵狮广告有限公司选送的《雀巢冰极冰爽茶"冰到你抖"》
有请获奖单位代表上台领奖
下面邀请颁奖嘉宾
凯宁集团董事长中国艾菲奖推广委员会主任肖开宁
欧洲艾菲奖创立者和管理人HANDO SINISALU先生
下面我们问问获奖单位代表有什么感受
今天我代表上海灵狮广告和可口可乐公司到这里来领奖。
能够得到金奖,我感到很激动也很意外,这是我们的光荣。以后我会继续努力。
下面我们还要颁发一个金奖
可口可乐(中国)饮料有限公司、麦肯光明广告有限公司选送的《2005可口可乐“要爽由自己“主题推广全案》
有请获奖单位代表上台领奖
有请广东平成广告有限公司总经理、2006年中国艾菲奖终审评委主席吴晓波先生上台颁奖
获奖单位代表感言:今天代表公司来这里来领取这个奖项,感到很意外。原来我以为金奖只有一个,所以上台来领奖真实喜出望外。
日用品类的颁奖到此告一段落
有请广州市天进广告有限公司总经理冯帼英对精彩案例进行点评
伊利优酸乳“我要我的滋味”突破常规媒体方式,运用青春连续剧的形式令无数年轻人着迷,非常好的把奥运刘翔与不断超越的精神结合得非常好,运用小孩作为主角,使无数家庭增加了对伊利品牌的好感
华润雪花啤酒是一个非常有意思的案例,当时它的竞争对手已经成为奥运赞助商,华润运用了“非奥运”营销手段扭转了市场,运用的费用也比对手少得多。
艾菲奖是讲究实效广告,特别是投入产出比,用最少的费用赢得最好的市场效果是我们的追求。
喜之郎水晶之恋果冻只运用了一百万费用,创造了一个网上情人节。成为年轻人传情达意的新选择
冰茶市场是一个非常成熟的市场,卖点非常难找,雀巢运用一个“发抖”的动作,贯穿了整个营销运动,得了年轻人的喜爱,这是在高度同质化市场中创造的奇迹。
“爽”字是2004年提出的,2005-2006年要延续这个主题,要创新是有难度的。可口可乐运用少女对待刘翔的心态来表现“爽”是非常有意思的。运用不是太大的投入去赢得不错的市场效果。
冯帼英女士点评结束