盛瑞生：打造品牌的软实力 成为文化传播的先驱

　　

图为第三届华人精英会之南京、上海论坛现场，中国平安保险集团品牌宣传部总经理盛瑞生生先生发言 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年5月19日，国学传统与现代文明——第三届世界华人精英会南京论坛在南京盛大举行。新浪财经独家进行网络图文直播，以下为中国平安保险集团品牌宣传部总经理盛瑞生先生发言：

　　打造品牌的软实力，成为文化传播的先驱

　　盛瑞生|中国

平安保险集团品牌宣传部总经理

　　国际上一家著名品牌咨询机构做有关中国品牌调研的时候，曾经得出一个结论，说在欧美人心目中，当你提到中国的时候，大概有三个词比较集中，第一个词是“廉价”，第二个词是“低质”，第三个词是“粗糙”。

　　

中国经济对全球贡献那么大，甚至被称为是世界经济的引擎，但是我们在其它国家人民的心目中竟然是这样一种形象。这是因为我们GDP虽然增长了，然而我们的软实力却一再流失，我们没有去打造我们的品牌。法国巴黎郊区一个农民编制的草帽，在市场上可能会卖到几十到一百欧元，可是如果是一个来自中国乡野的同样的产品，却可能会极其便宜。这是为什么呢？就是因为在别人心目中，巴黎的农村、巴黎的郊野充满了浪漫和高贵的气质，而中国的农民，在他们的想象中可能跟简陋、粗劣联系在一起。

　　中国企业要有自己的文化抱负，我们除了GDP不断增长之外，还应该给世界更加丰富的贡献。人才、资本和技术这些方面比较容易复制，但是有一样东西不能够容易复制，那就是融入在其中的文化。文化是企业的基因，企业的竞争越来越成为一种文化的竞争，只有卓越的文化才能够带领企业，才能够使这个企业在单纯的产品之外，产生有丰富内涵的品牌。当这种企业走向世界的时候，不仅使自己获利，还能够成为文化传播的先驱。