耐用消费品及信息行业类二等奖：CERATO上市路

http://finance.sina.com.cn 2006年07月07日 13:06 新浪财经

　　二等奖

　　送选公司：东风悦达起亚汽车公司、上海广告有限公司

　　案例名称：踏上风尚征程东风悦达起亚CERATO上市之路

　　2005年，东风悦达起亚决定退出全球畅销车型——起亚赛拉图(CERATO)，角逐中国车市竞争最激烈、需求最大的中级车市场。

　　作为一款全球畅销车，赛拉图(CERATO)拥有出色的产品力、时尚动感的外形，但此时的中级车市场，已经拥有超过20个品牌在激烈竞争，其中以“伊兰特、凯越、福美来”为代表的新三样和以“桑塔纳、捷达、富康”为代表的老三样已经占据了市场主流地位，如何突破重围，求得生存和发展，成为摆在企业面前的难题？

　　上海广告有限公司在取得了

赛拉图的广告代理权之后，通过对市场的缜密分析和对产品的透彻了解，大胆提出“风尚车”的中级车的市场地位，并据此开展了一系列以风尚为主题的市场运作，与消费者进行充分沟通，成功地为赛拉图打开了一片新天地，踏上了风尚征程……


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