中国杰出营销奖服务类二等奖：出国全程通

　　二等奖

　　送选公司：中信银行

　　案例名称：个性化产品 立体化营销 中信银行“出国全程通”金融产品-开创成熟市场推广模式

　　中信银行出国金融业务在国内独树一帜，享有盛名。2005年11月至2006年2月，中信银行进一步整合产品，强势出击，在全国范围内开展了“出国全程通”品牌营销活动。

　　在对出国金融市场进行分析的基础上，中信银确定了全程化、套装化和品牌化的产品策略，创立全新的“出国全程通”品牌，建立了统一的品牌标识和宣传口号。随后，开展了多层次、立体化的市场营销推广，不仅通过大众媒体树立品牌认知，进行知名度范围的扩大建设，更在针对性目标市场进行深度传播，垂直性渠道推广，促成直接的销售达成。“出国全程通”市场推广中体现了客户导向、品牌华、差异化服务以及立体营销等先进理念，堪为金融产品的市场传播运营先锋。

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