邱小红/文

　　可口可乐对国内某饮用水企业意图收购的传闻已是甚嚣尘上，为何迟迟不予明确回应？与老对手百事可乐相比，在推销非碳酸饮料的路上，可口可乐是否慢了半步？

　　多品牌战略初见成效可口可乐中国饮料有限公司副总裁、市场总监张国华告诉记者，可口可乐正在向一个多品牌、全面的饮料公司的方向发展。如果不是业内人士，保准不知道这个世界第一品牌在亚洲区已经有多少个子品牌，其中已经进入中国市场的又有多少个。

　　在中国，可口可乐的多品牌战略已经初见成效。据最近由国家统计局和中华全国商业信息中心对全国各地30个省市的1100家大型零售企业调查结果显示，可口可乐全年销售额在碳酸饮料行业排名第一，雪碧、醒目、芬达分别排名第二、第四、第五。可口可乐系列产品在中国市场上成为最受欢迎的软饮料，占有率达35%。

　　碳酸饮料已失宠？

　　一个普遍的看法是，碳酸饮料市场的增长正在走下坡，在亚洲，碳酸饮料的受欢迎程度更是无法同美国和欧洲相比。对此，张国华强调，碳酸饮料仍然每年维持两位数的增长，在中国市场也一样。在过去几年，可口可乐确有各种非碳酸饮料推出市场，这是因为可口可乐想做全面的饮料公司，而不仅仅是碳酸饮料的提供者。

　　但是，如果非碳酸饮料进一步挤占碳酸饮料的市场，可口可乐众多品牌之间会否“自相残杀”，业界人士对此尤表关注。

　　会在中国收购谁？

　　近日，可口可乐与雀巢公司之间，传出了建合资公司的消息。据说，该合资公司将推出新型的健康饮料，这些饮料包括以茶饮料为主的各种类型的饮料，其中包括各种的冰冻茶。

　　可口可乐方面还表示，这只是可口可乐在2001年迈出的第一步，今年可口可乐还将进一步更新业务运行的结构和模式，扩大品牌和产品的范围，与特别合适的战略伙伴建立联盟，探索新的市场机会和进入高增长的市场。

　　张国华称，在中国，目前仍未有相应的合作，必须等美国的有关法律程序批下来以后，以上合作才会反映在市场上，其中包括中国市场。很明显，可口可乐这一行动，是为了和百事可乐争夺市场，因为百事可乐公司在过去一段时间内已经为非碳酸饮料的产品推广造出一定的声势，如已广为人知的立顿红茶。

　　虽然可口可乐比百事早3年进入中国市场，产量也是百事的2倍，但有著名市场研究公司认为，可口可乐仍未能完全战胜这个竞争对手，甚至部分市场占有率流失到对方手中。张国华称，截至今年2月份的一份调查表明，在国内碳酸饮料市场，可口可乐占有率高达50.3%。让人格外关注的是，要继续维持这样高的市场占有率，可口可乐下一步还会怎么做？