中国南北十家空调厂家的代表今天暂时结束剑拔弩张的对撼,心平气和地在广州举行圆桌会议,对今夏“空调大战”的预期发表评说。
会议透露的消息显示,市场广泛预期的空调大战未必会打得起,但彼此磨刀霍霍却是不争的事实。
在《广州日报》的牵引下,包括春兰、华凌、长虹[微博]、海信[微博]几家老牌空调业主以及TCL[微博]、小鸭、乐华、格兰仕等新兴空调业主在内的代表,今天汇聚广州白云山下风景秀丽的鸣泉居,举行中国空调行业峰会。由于企业纷纷组团参加,加上有四十多名记者在场,令峰会气氛既热烈又紧张。
中国空调业的两头“巨兽”——老牌格力和新兴霸主“美的”,会场虽设在家门口但都未出席,似有坐山观虎斗之意。“科龙”因上市不久而披露业绩不佳也因故宣布抱歉缺席。
在今天的峰会上,老牌企业表现相对低调。而刚入伍的新军则言辞激荡,显得锐气逼人。
首先发言的是春兰集团副总裁孙庆。他认为空调业仍具有市场前景,但竞争激烈。他说,中国空调业从一开始就走上仿制的道路,至今仍未能走出技术同质化的误区。他表示,企业要拿起培养名牌、进行技术革新、建立“价格壁垒”三大武器来保证自己及空调业的健康发展。
孙庆指出,中国“入世”后,空调业将面临更激烈的竞争,他建议同行要“冷静”、“理智”地对待,并认为竞争的最后将是门槛的抬高。
在南方市场拥有可观占有率的华凌空调董事长陈小石,发言即炮轰恶性降价行为,但他也不赞成建立“价格联盟”。他说:“别以为消费者比自己傻”。
曾以低价、套装战略短期内就成功登陆电脑市场的TCL集团,则显露出冲锋陷阵的意图。该集团空调事业部总经理胡立宪在会上多次强调要“大力投入”。前天,他们与台商合作投资五亿元人民币的压缩机项目破土动工,就表达了TCL进入空调业一搏的决心。
业内人士分析,TCL进入空调业只有一年多时间,若该项目下半年顺利投产,则TCL空调价格将腾出较大的下调空间。也就是说,会使压缩机市场这一共享资源“失衡”。
中国市场目前能够供应的压缩机大约是一千四百万部,供需基本平衡。这也是空调战一时还无法打响的主要制约因素。
去年十月才介入空调业的“乐华”,因过去几个月销售十多万台的业绩而充满信心。乐华空调董事长吴少章将此视为成功切入市场的个案,他安抚同业不必“谈价色变”,并称眼下的价格下调是健康、理性的。
曾经全面出击“微波炉大战”的格兰仕去年才涉足空调业,该公司的代表预言真正的空调大战还要几年后才能发生。
中国目前大约有三百个品牌在角逐空调市场,去年全国空调产量约为一千八百万台,销量一千二百万台。业界预言,今年空调市场过剩大约为三百万至五百万台。(中新社记者张传熙)