刚过了十五，冬意尚浓的京城便响起了空调的降卖声。

　　先是春兰，接着是长虹，随后科龙(华宝)、小天鹅、奥克斯等企业也纷纷做出了一些或大或小的动作，甚至连一向对价格战嗤之以鼻的海尔，也在春兰降价两天后借着精品展的机会悄悄下放了几款空调的价格。当然，他们对外仍嘴硬曰：此乃正常的价格调整。

　　一降就是一两千，如此大刀阔斧的降幅让人听着就悬，以致于不少消费者都对这空调的质量和成本产生了质疑。

　　但降了价的企业都信誓旦旦地宣称：“降价是低成本扩张的需要，是企业正常的市场行为。降价前后，产品在质量、服务、种类、款式上绝对没有丝毫的分别，而且最新产品占较大比例。”

　　虽然企业可以这样说，但是这是不是更高明的炒作呢？既然是正常的市场行为，何必要在媒体大肆宣传呢？

　　“雷声大雨点小的空调降价，在为企业扩大知名度的同时也势必会导致另外的负面影响，如信誉度、美誉度的下降等等。在市场竞争中，不想分食市场一杯羹的企业不是好企业，尤其是在供大于求状况逾来逾突出的市场中，但牺牲长远利益而换取暂时的轰动效应，不是太短视了么？企业应该居安思危，应该在质量、技术上下功夫，应该在‘名利双收’的总体思路下，采取行之有效的价格策略，而不是‘挂羊头，卖狗肉’。”一位业内人士不无担忧地说。

　　而由浙江奥克斯空调率先发动倡议牵头发起的所谓降价联盟，也被认为是一个炒作的典型，“倡议价格联盟，企业间自己倡不就行了，干吗非要在畅销媒体上大做广告？什么研讨，不过是借机出名、混个‘耳熟儿’罢了。因为他们自己也明白，组织降价联盟无异于破坏市场良性循环的自杀行为，结局不会比去年的彩电峰会乐观。”

　　照此看来，目前已经发生的降价，似乎都不那么实在。真正的空调价格战，其实还没有到来。

　　那么，老百姓关心的是，真正的价格战，什么时候开始，要买一台质量、价格和服务都过得硬的空调，究竟应该掏多少钱？

　　对此，今年率先降价的春兰集团公关副总裁孙庆的回答是：“价格战到底会不会真正开打，不是我们说了算，还要看其他企业的反应。”至于空调到底能降到多少钱，孙只给出了一个利润底线：“6%～7%，当我们的税后利润到了这警戒线时，就不可能再降了。”(简东方 本报记者陈雨星)

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