前些天被不少媒体炒得沸沸扬扬的所谓“中国彩电企业2000年首次出现全行业亏损”的消息,终于有权威部门出面澄清。信息产业部从来没有发布过这类消息。
回头读一读当初的报道,我们很容易发现,所谓中国彩电全行业亏损的报道,说的虽然是“全行业亏损”,攻击的却是彩电降价或曰价格战。报道称:中国彩电的发展进程中,降价的脚步一直没有停止。报道还说:降价导致了企业利润的减少,国有资产的严重流失。
这真是一种莫名其妙的理论。一个产品,从刚刚开发出来到逐步成熟,必然是一个市场逐步扩大、成本逐渐下降、价格也逐渐降低的过程,即使是垄断行业,由于技术进步和市场的扩大,也会呈现价格下降的趋势。如果是在一个充分竞争的市场上的产品,价格下降不仅必然,而且迅速。那么,中国彩电“降价的脚步一直没有停止”又有何不好?至于“彩电降价导致国有资产流失”的说法更让人摸不着头脑。彩电堆在仓库里,就能保证国有资产不流失?
关于价格战,去年已经争论了一年,有赞同,更有反对。但我总觉得,企业家们绝不是傻子。
当然,彩电价格战的效果并不好。按理说,激烈的价格战应该导致一批竞争力弱的彩电企业破产倒闭或被兼并,腾出市场空间给好的企业,但一年过去,并没有出现这样的局面。优不能胜、劣不能汰,这是价格战的悲哀,彩电行业的悲哀。
为什么会这样?经济学者和彩电企业人士有一致的看法:中国的彩电企业大多数是当地电子行业中的龙头,对当地财政、税收、就业有举足轻重的影响。因此,地方政府都拼命保这些企业,不断输血,无论如何不能让其垮掉。正是地方政府的“理性行为”,导致了彩电价格战的非理性结果。
不少彩电企业老板说,价格战打得太累了,2001年要打技术战。想法是好的,但可以预见,只要继续对企业施以“父爱主义”的照顾,彩电技术战也不会有什么好结果。事实上,不少彩电企业这几年一直在作产品结构的调整,产品的技术含量明显提高,但他们取得的优势并不明显,因为市场就那么大,而不同档次彩电之间是有一定可替代性的。因此我们说,只要彩电企业退出通道不畅,什么样的竞争都会大打折扣。