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格兰仕强势介入空调酝酿新一轮价格战

http://finance.sina.com.cn 2001年01月02日 10:45 人民网

　　日前，格兰仕空调2001年北京经销商会议在京召开，这是继对外宣布携20亿元进军空调制冷业之后，格兰仕进军空调的又一重大举动。据市场报报道，尽管格兰仕一再声称不会首先挑起价格大战，但600多北京经销商到场的场面和格兰仕的“高质低价”的宣言，仍使人有一种“山雨欲来风满楼”的感觉。

　　在会议现场，包括一匹单冷至三匹冷暖的分体机、二匹单冷至五匹冷暖电热柜机、豪华嵌入式数字逻辑变频式空调在内的30多款格兰仕空调交相辉映。同时，格兰仕在会上向众商家展示了一批其美国科研中心和欧、美、日专家一同研制的高科技空调产品图，不少商家对格兰仕声控空调、纳米空调、钛金时尚豪华空调、等离子超薄彩电与柜机组合式空调等个性鲜明的空调新品表现出浓厚兴趣。

　　由于格兰仕强势介入空调市场，使得本是空调销售淡季的今年冬季的空调市场与往年不同，充满了浓浓的硝烟味。首先是在格兰仕首届中国空调市场交易会期间，其老对头美的宣布，自11月10日起在全国范围内发动一场为期30天、针对大商场、以“‘热’礼大放送”命名的大型促销活动。紧接着，继日前在部分地区将一匹单冷分体机和二匹冷暖柜机的价格拉至谷底之后，乐华于11月下旬又挥剑杀向分体变频领域，先期在北京、南京、武汉和郑州等地抛出两款特价变频空调，零售价格分别为2980元和3680元。面对2001年空调市场可能重新“洗牌”的前景，科龙集团营销副总裁屈云波日前也透露，科龙今年拿出了几个亿清理与经销商和广告代理商的旧债、处理库存并调整了员工的薪酬体系后，虽然今年利润下降，但现已做到“轻装上阵”，明年将向空调霸主地位发起冲击。

　　业内专家分析，国内空调的市场占有率还不到30%，变频空调不到3%，以中国空调业20%的成长速度计，中国空调业正要进入高成长期，仍存在巨大市场。在这种强与弱相争的激战中，价格是最简单、最直接，也是最敏感、最实用的手段。因此，随着像格兰仕、TCL、长虹等家电巨头纷纷介入空调行业，明年的市场竞争将更加激烈，一场价格大战已不可避免。

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