21世纪经济报道08年日报改版网上路演实录

　　主持人：陈总，其实就报纸跟媒体来说，它运营永远都不可能是纯粹的运营，永远是要跟内容相结合的，从您这个角度来看，外界的人在看待《21世纪经济报道》的时候觉得它跟其他的财经媒体最大的不同在哪里？

　　陈东阳：我想这一点我深有体会，我记得几乎大部分的客户跟我们谈起我们报纸，就说你们的报纸新闻太锐利了，太独立了。实际上这句话的意思，我刚才按你说的，现在媒体的运营本身是一个整体性的互动，但是对于《21世纪经济报道》来说当然它也存在这种互动，但是这种互动它是通过内容的一个整体影响力来推动经营的前进，而且经营部门通过持续去举办一些非常有影响力的市场活动，来提升我们报纸的品牌或者影响力。我们在运营和采编这块相对来说是非常独立的两个部门。

　　主持人：就是您二位分工是特别明确的，不能互相影响。

　　陈东阳：对，也就是说新闻就是新闻，经营就是经营，我想实际上作为新闻从业人员，最高的理想就是能够做到新闻非常独立性，这是他们追求的梦想，我想对《21世纪经济报道》来说我们是有这么一个品牌给这些广大新闻从业人员，去实现他们梦想的一部分。这种独立性我想只有你能坚持下去，或者说我们已经坚持了这么多年，我们一定会坚持下去。实际上反而会赢得更多客户的尊重跟认同，这样的话虽然我们会损失一部分客户，他们因为一些批评性的报道可能会影响到他们跟我们经营部门的合作，但是我想少部分的损失会迎来更多客户对我们的认同。

　　主持人：所以刘总，我觉得陈总眼光特别长远。

　　刘洲伟：对，这个一直是我们希望能够坚持的东西，就是媒体的公共性，这个公共性需要媒体去坚持它的一个独立思考的能力，它不能丧失这种能力，它有一种叫批判精神。其实马克思曾经有一个词汇，叫精神上的斋期。就是说一个人他不只是动物，他应该是有精神上的需求的，你不能够从精神上把它给阉了。所以这在媒体来说它的特性就要求不能够进入到一个双重奴化的阶段，以前像过去封建时代或者过去时代对媒体通过人治的方法控制这种东西，另外一种，可能是现在市场化，所谓的庸俗市场化可能面临一种东西，就是说可能是软文，或者说是新闻和广告不分等等这种东西。

　　虽然《21世纪经济报道》是办给这部分读者，比如说商业精英，还有一些知识精英，还有一些政府的精英看的，但是我们觉得它不是代表这个阶层的，它还是要寻找一个公众的平台和公共性，我们不能说代表社会良心，但是一定要接近社会良心，然后一定要以此为公平和正义这种产品为一个终极追求的目标。

　　第二点，我们觉得从借鉴一个东西来说，有的时候可能批判的力量要比推样板，推示范的力量更强。你可能很多事物是通过界定它的反面来知道它正面的东西的，我们希望我们所能够提供的这种带有非常锐利的、批判性的东西，我们希望通过它们来界定这种东西是丑恶的，相反我们要建立一个更加公正，更加完善或者完美的世界。

　　主持人：就是说在众多媒体熙熙攘攘的声音里面，出现你们独立的、多元化的、锐利的一个声音。

　　刘洲伟：其实原来像中国企业家的社长曾经跟我调侃，在一次会议上，说很多企业家说我们像狗一样，喜欢咬人。但你知道西方有一个话，说知识分子应该是社会良心的看门狗，在西方觉得，都不吃狗肉，西方觉得狗是人类的朋友。所以我们咬的是那些丑恶的东西，我们希望通过界定这些丑恶的东西社会知道什么是美德，什么是真善美的东西，而不是相反的。

　　主持人：咱们这么说，抛开那些人治的媒体，抛开那些已经市场化的媒体，你觉得你们还有潜在的竞争对手吗？

　　刘洲伟：竞争是始终存在的，而且我们觉得只有竞争了这个世界才会更好，竞争才能够给大家提供更好的产品和更好的服务。所以现在为什么很多垄断型企业遭受大家的非议很多，我们欢迎竞争。

　　主持人：那现在您觉得有潜在的竞争对手吗？

　　刘洲伟：陈总从广告说说。

　　陈东阳：在同类媒体里面，我觉得我们一直以来不觉得有什么媒体是我们最大的威胁，或者说竞争对手，因为我觉得对于任何，不管他办的多好或者多差，甚至是多差，我觉得都有它值得我们学习的地方，我觉得我们希望我们整个团队，或者我们所有的员工要不断地去学习别人值得我们学习的东西，这样来促成自己更快的成长。

　　刘洲伟：还是套用一句俗话，白话，最大的竞争者还是自己。为什么觉得它是一个实话呢？因为我们觉得本身需要去进化，就是我们的治理结构，我们的整个激励体系，我们的运营模式，还有很多不完善的地方，我们深切地感受到这种不完善，我们希望能够去改变它。

　　主持人：两位太会回答问题了，不过回答得很精彩。姜岚，现在我们大家都在讲品牌，不管产品也好媒体也好，都有自己的品牌，你觉得你希望别人在说起《21世纪经济报道》这张报纸品牌的时候，怎么形容它？

　　姜岚：其实在我们几个老板在运营《21世纪经济报道》品牌的时候，刚刚几位老总也谈到了，《21世纪经济报道》首先它是一个新闻纸，另外一个，我们用我们的活动，用我们的品牌告诉大家《21世纪经济报道》不仅是一个份新闻纸，而且是一个有责任的媒体。在2008年我们希望用生生不息，生生不息本来就是一种与生俱来不断净化的生命力，我们也希望以生生不息的原动力净化自我，推动中国。

　　主持人：时间马上就要结束了，最后请刘总和陈总给我们总结一下关于08年以后《21世纪经济报道》发展的趋势。

　　刘洲伟：我们的年会主题，也是《21世纪经济报道》所希望推动的一个东西，八个字，中国道路，全球价值。

　　陈东阳：我觉得08年我们将改为一周五期，实际上这是一个非常大的挑战，但是我想也是一个非常大的机会，只要我们能认识到这一点，我想08年可能我们能取得非常大的成功，也能把握更大的机会。

　　主持人：谢谢三位，时间过得非常快，咱们今天精彩的聊天就先进行到这儿了，其实我们今天说了这么多，都不如在2008年1月1号之后您去实实在在买一份《21世纪经济报道》看一看，您就知道其中的变化在哪里了。谢谢三位嘉宾，谢谢我们的网友。

　　(本次访谈结束)