维维入主双沟 谋划全面扩张食品板块

　　“健康生活，欢乐维维”。

　　细心的消费者可能已经注意到，从今年1月1日起，维维在中央电视台的广告焕然一新，形象代言人凤凰卫视吴小莉“露脸”，集团的广告语“健康生活、欢乐维维”，和已经深入人心的“维维豆奶、欢乐开怀”一起，开始在央视唱响。

　　变的不仅是形象，这个做了十多年“中国豆奶大王”的上市公司，业务也在朝着食品板块的纵深方向发展。1月21日，悄然进入白酒业两个月后，维维集团携手双沟集团在徐州举行"做大做强苏酒版块"新闻发布会，高调宣称：要在健康理念指引下以“苏酒”、“双沟”为推手，在全国白酒市场打造健康白酒的强势品牌。

　　强势切入白酒业

　　2006年11月16日，维维股份(600300.SH)正式对外宣布，受让江苏双沟酒业股份有限公司38.27%，成为双沟酒业第一大股东。在称雄中国豆奶市场10余年以后，维维又将"触角"悄然伸向白酒市场。

　　观察人士指出，维维入主双沟酒业，一方面显露其欲振兴苏酒的长远战略，另一方面也说明大型产业资本以股权转让等方式涉入白酒业已成为一种趋势。白酒作为一个有着巨大消费潜力及发展的传统产业，2006年以来资本不断涌入，越来越多的地方酒企的产权改革将被陆续推向资本市场，带动更多的资源向酒业扩张。

　　据维维股份董秘丁金礼透露，维维股份将利用自身已有的强大营销网络，协助双沟打造高档白酒品牌，进一步提升苏酒、珍宝坊等品牌的市场形象，提高在全国市场的知名度，扩大销量，使双沟酒业业绩实现稳步增长，做大、做强苏酒版块，努力实现中国白酒的国际化。"维维在双沟酒业上的投资绝对不是短期行为，而是要像豆奶一样，把酒业做成公司的主业之一"，崔桂亮称。

　　崔桂亮表示，双沟具有很好的底子，在国内拥有良好的口碑和市场，维维将发扬这一优势，重振苏酒雄风，把苏酒塑造成白酒行业的世界名牌。

　　不仅如此，维维集团董事局主席崔桂亮更是将眼光放在了国际市场，"中国大大小小的白酒品牌不下千个，所谓的名牌也不少，但真正的国际化品牌却没有！"崔桂亮认为，我国白酒未能创造世界名牌的原因有三：一是文化的差异，二是渠道缺失，三是工艺落后。

　　事实上，中国的白酒文化源远流长，正如法国干邑世家卜慕的第五代传人西里尔·卡慕所言："由于东西方的文化差异，很多国家的消费者并不了解中国悠久而优秀的酿酒历史以及绝对‘王者之酒、酒中王者 '的中国名酒。"

　　中国酒类商业协会秘书长刘员表示，白酒这种文化特色很鲜明的产品被国外接受需要一个比较漫长的过程，更需要整个中国白酒行业共同的努力。中国白酒走得更远的关键在于，每个想走出去的白酒企业，都要齐心协力从整体上塑造中国白酒的形象。

　　事实上，维维一直在关注白酒行业的发展，在崔桂亮看来，通过股权投资介入白酒业是一个不错的选择，"白酒是中国传统文化的重要组成部分，它不是一个新兴产业，因此需要文化和品牌的积淀。如果能够以入股的方式获得现有品牌资源，对维维来讲就是最佳选择"

　　为了实现这一谋划，早在2005年，维维就有收购国内另一家知名白酒品牌--古井贡酒的念头。后来由于种种原因未能如愿，但维维一直没有打消进入白酒市场的积极性。

　　弘扬健康饮食文化"作为中国食品板块最重要的企业之一，维维的目标是要弘扬健康饮食文化、做强民族产业，打造出一个多元化、国际化、综合性的食品企业。"崔桂亮表示，收购双沟酒业是维维计划中重要的一步。

　　细心人发现，维维集团在做深、做稳豆奶产业的同时，一直在食品多元化的方向发展。组建于1992年的维维集团，最早只是一家豆奶粉生产企业；2000年成功打入牛奶市场；2005年，开发七种风味各异的"七彩豆奶"，宣告豆奶行业由"粉"扩大到"水"；2006年，又将时尚休闲食品--"嚼益嚼"营养棒推向市场……

　　发展至今，维维集团成为拥有总资产47亿元、跨行业、跨地区的大型企业集团，产业包括食品、饮料、医药、贸易、农业资源等。其控股下的维维食品饮料股份有限公司，是全国最大的豆奶生产企业，“2006全球华人企业500强”、“中国500家最佳经济效益工业企业”、"中国10家最大食品制造企业"。是国内唯--家拥有两个中国名牌--"维维"和"天山雪"的食品企业。

　　其实，无论是白酒还是豆奶、牛奶、休闲食品，维维始终没有离开一个核心——民族健康食品产业。

　　崔桂亮表示，饮食不仅仅是人的基本需求，更是一种文化，"中国五千年的历史，将饮食文化演绎得淋漓尽致。作为一家食品企业，维维有责任将这文化发扬光大”。

　　中国食品工业协会副秘长马勇指出，中国的历史强调天人合一，体现在饮食文化上，则注重天然、健康和平衡，在这种理念下，形成了一套独特的饮食结构。而豆制品和白酒就是最重要的两项。维维恰恰抓住了中国传统饮食文化的精髓。

　　市场分析人士认为，不再囿于豆奶粉生产的维维，通过收购兼并和自建工厂，进入新的领域后，步入了二次创业的阶段。

　　证券界人士指出，目前，维维的品牌价值在40亿元以上，而维维股份股票的总市值仅45多亿，如果再加上双沟的品牌价值，两驾马车拉动下的维维，相当值得期待。

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