在华外企盈利集中五大行业 零售和家电普遍亏损

　　本报讯 美林公司日前公布了一份有关在华销售产品和服务的跨国公司盈利情况的调查报告。这份报告对跨国公司在中国市场7个行业的运作进行了评估，跨国公司盈利的行业包括：日用消费品、重型机械设备、汽车、移 动电话和电脑硬件行业。而普遍亏损的行业包括零售业和家用电器业。

　　消费品行业

　　美林公司的分析调查结果显示，对跨国公司而言，快速增长的日用消费品行业是前景最好的行业。

　　据统计，该行业中宣称实现盈利的公司包括美国宝洁公司、英国联合利华。这些公司拥有出色的营销手段，积极适应当地环境，而且具有开拓国际市场的长期经验。而它们成功的关键在于规模效应：产量扩大有效降低了成本，从而避免利润率锐减。

　　重型机械设备行业

　　据调查，伴随着中国市场的产品升级和技术升级，跨国公司往往倾向于选择那些技术含量高、利润率相对较高的复杂项目。取得盈利的公司包括通用电气、西门子和卡特彼勒。

　　报告分析认为，今后各地政府和国有企业都将继续加快基础设施建设，因此从事该行业的跨国公司将在中国市场中受益匪浅。

　　汽车业

　　报告显示，中国的轿车市场蒸蒸日上，去年轻型汽车的销售较前一年增长34%。目前几乎每一家主要外国厂商都打算扩建增产。

　　但美林公司同时提出，跨国汽车公司在华的投资增长不一定带来相应的利润。以大众汽车为例，中国市场的利润占大众汽车2002年总利润的11.7%，虽然当年在中国的汽车发货量上升42.8%，但运营利润仅增长5.6%。

　　移 动电话行业

　　中国国内厂商凭借精巧的设计、出色的营销手段和低廉的价格赢得了市场，长期以来一直由外国品牌一统天下的局面已经发生了重大改变。美林的报告显示，摩 托罗拉的市场占有率由1999年的40%跌落至去年的26%，诺 基亚的市场占有率由32%降至18%。

　　美林公司的分析师认为，虽然该行业的盈利和市场前景不错，但跨国电信企业在中国轻松赚钱的时代已经过去了。

　　信息技术行业

　　据调查，在中国市场上，戴尔电脑位居十大电脑生产商之列。该公司自1999年以来一直有盈利。而其他国际电脑商也在便携式电脑销售和部件生产领域获得了较大进展。

　　报告建议，在电脑硬件领域，国际个人电脑厂商应更多地瞄准大城市以外的消费者。而在软件方面，面对国内的盗版问题，很少有外国公司能够获得利润。

　　家电行业

　　目前，国内生产商在保持低价和推出新产品的同时越来越多地提供高质量的产品。美泰克在一年多以前决定终止其在中国的合资企业，通用电气的家电部门基本上避开了这一行业。惠而浦公司去年在中国的销售仅仅集中在中国的四个大城市。

　　报告建议，跨国公司要想取得增长，需开拓更广阔的市场。据AC资料显示，在中国市场上，中高价位的洗衣机一半以上都是在26个大城市以外的其他地区售出的。

　　零售业

　　报告指出，激烈的市场竞争减低了中国零售市场的利润率。只有在华拥有39家大型超市的家乐福宣称有盈利，去年家乐福在中国的净销售额达到12亿美元。美林的报告显示，几乎所有的在华外国零售企业都处于亏损状态。

　　报告还预测，中国零售市场竞争将更加激烈，而且这种严峻的市场形势将持续下去。