“世界杯不仅对主办国有影响，对中国也有影响，但影响不大。”当面对世界杯的经济话题时，国家信息中心经济预测部世界经济处副处长高辉清6月17日这样对记者说。

　　对于世界杯期间中国经济是否有增长，对外经贸大学国际经济贸易学院教授于俊年说：“粗略地观察只能是用国民生产总值(GDP)来衡量，但是影响国民生产总值的因素太多，各个行业在世界杯期间的进进出出都要做统计，没有这个统计数字就无法建立一个公式出来。”

　　关于赚没赚钱的问题尚无法考证的时候，北京安邦咨询公司发表了一份粗略的估计报告称：看世界杯不仅没赚钱，反而给中国带来了35亿元的损失。安邦公司研究总部策略分析师陈功介绍了他们的分析方法：中国目前的国民生产总值(GDP)总量大约为10万亿元，全国每年的工作时数大约是2000个小时，每小时的价值是50亿元人民币。看世界杯大约需要两个小时，则总体损失为100亿元人民币。考虑到观看比赛的观众集中于城市，并且有一部分人不看世界杯，予以一个0.7的调整，得出损失有70亿元人民币左右，在世界杯期间个别行业的收入可能会有所上升，但所占比重不会很大，即使按照对半计算，看世界杯的损失也将达到35亿元人民币。

　　看世界杯真有这么大的损失吗？中国社会科学院经济所宏观经济研究室赵治君博士说：“这种计算是不可信的，因为没有经过统计。”他分析：“如果是主办国，世界杯会对体育经济有很大影响，对城市、国家的面貌有很大改观。如果是观众国就不一定了。假如没有中国队参赛，产生的影响就很小，可以忽略不计。但我们参赛了，那么影响有可能是正面的，也可能是负面的。比如体育运营商，如果对比赛有过高期望，投资过高，就会把钱打水漂了。世界杯对我们生活的影响不仅仅在经济方面，更重要的是它带给我们快乐。”相关行业打牙祭

　　虽然，从总体上看经济的涨落还难以拨云见日，但一些与体育相关的行业还是借世界杯打了个不大不小的牙祭。

　　大发世界杯财的首当其冲应该数央视了，世界杯开赛前央视广告部就有4个亿的收入，开赛不到一周的时间里又有5000万元的追加广告。

　　关注世界杯的媒体还有一个典型—新浪网。视体育为自身血脉的新浪在世界杯期间也下了大本，新浪网全球资深副总裁张莅政告诉记者：“新浪截至目前在世界杯方面的收入为1100万元，而投入也相当大。今年赞助中国队500万元，为了做好内容，派出了大量人员亲赴韩日，同时重金聘请贝利、贝肯鲍尔、梅诺蒂等世界著名球星和知名国脚范志毅、祁宏、李铁等开设独家专栏等等。这些大约也花了五六百万元。虽然处于收支平衡状态，见不到立竿见影的效果，但对中国体育长期的投资不会减。”

　　世界杯韩日游是中国国际体育旅游公司(简称中体旅)的大生意，这次中国足协把总共两万张的世界杯门票的经营权独家授予中体旅，条件是这些球票带来的未来盈利要上缴一半给中国足协，充作女足发展基金。占据垄断地位的中体旅不愿透露在此次世界杯期间的具体收入情况，但世界杯之旅的报价是5000元到2.7万元，而平时到韩国旅游4天花费大约在4000元左右。中体旅的有关负责人曾表示，刨除中国足协和其他的合作旅行社，中体旅一家从这次世界杯活动中可以获取500万元的利润。

　　在直接经营体育用品的商家方面，记者采访到安踏公司的总经理丁志忠，他兴奋地告诉记者：“世界杯期间我们的产品卖得特别好，尤其是专业足球鞋和专业足球服，整体上看销量增长了30%—40%。”当然，销量的增长也是有代价的，丁志忠还透露世界杯期间公司在宣传推广的投入上也增长了30%—40%。

　　彩电市场上，外国公司也跟着占了不少便宜。索尼(中国)有限公司中国区发言人李曦说：“从销售部门的反映来看，本来6月份是彩电的淡季，但因为有世界杯，淡季也不淡，背投彩电的销售还不错。”她还介绍说，这种势头其实在“五一”期间就开始了。

　　LG电子中国有限公司的彩电销售部门也传来消息称，“世界杯期间彩电的销售总额比去年同期增长53%，”公司彩电部门的朴文哲说：“这部分增长主要来自于背投彩电的销售。”短期行为何时了

　　截至6月18日，1／4决赛的8张“入场券”尘埃落定，世界杯赛事即将进入最高潮。然而，高潮之后骤然而至的冷清正是关注中国体育产业发展的人们最不愿意看到的。比赛一完“茶就凉”的现象在中国屡见不鲜，而中国体育产业的发展最需要的是一以贯之的关注而不是一哄而上的炒作。

　　《华尔街日报》曾这样评价中国商家追逐世界杯、追逐米卢大打广告的做法：“如今充斥荧屏的米卢广告都是在中国队获得世界杯出线权后于短时间赶制出来的，它们大同小异，很容易被人遗忘。这种一哄而上的心态在许多领域支配着中国广告业，市场上充斥着几乎一模一样的广告和产品，经常让消费者感到摸不着头脑。”

　　中国社科院赵治君博士说：“目前中国体育产业的发展还处于散兵游勇状态，如此零散的现状与市场环境和体制环境是有很大关系的。目前对于体育的投资风险很大，因为市场的环境不公平，比如足球黑哨的存在使很多投资公司吃尽苦头，投入那么多资金可能最后这个队要垮掉，结果只能是撤资。此外，制度也在作怪，整体上国家在体育方面还没有走出计划经济，体育产业是一个国家垄断的行业。”

　　国家体育总局计财司产业处负责人张迟表达了自己的看法：“体育本身不是物质产品，它提供给人的是观赏和服务，但体育的影响可以扩大到其他消费行业而形成产业。”

　　赵治君分析，除了市场和制度环境外，体育知识的普及也是个问题。缺乏专门的研究机构对国际通行做法和规律进行研究和消化，使之适应中国国情。他建议有经济实力的公司对体育事业多做前期投入，有战略眼光才会有成果。

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