世界杯足球赛不仅是一项体育盛事，也是一次颇具规模的商业活动。世界杯期间，各商家抓住机会尽展营销本领，倾情演绎了“世界杯”商业大战。

　　那么，在这所谓的无限商机中，到底谁是真正的赢家？

　　中体旅：靠垄断经营发财

　　这次世界杯在我们的两个邻国举行，对中国的球迷们来说，首次可以近乎“零距离”地看中国队踢球了。数万名中国球迷到韩国、日本去看球，带给中国旅游业的是价值4至6亿元左右的消费市场。对中国的旅行社而言，世界杯旅游市场是一块大生意，但世界杯韩日游的一个关键环节是必须拥有比赛门票，而国际足联分配给中国的门票都在中国足协手中。此次世界杯期间，国际足联分配给中国足协的门票为10749张，加上国际足联调剂给中国的球票，中国足协拿到门票约两万张。中国足协把世界杯门票的经营权独家授予中国国际体育旅游公司(简称：中体旅)，条件是这些球票带来的盈利要上缴一半给中国足协，充作女足发展基金。

　　这次世界杯之旅，中体旅的报价是5000元到2.7万元，而平时到韩国旅游4天花费大约在4000元左右。这两万张球票带来的收入大概在两亿元左右，按照目前旅游业平均利润率15%保守计算，中体旅可获利3000万元。

　　6月14日，中体旅办公室的祖先生告诉记者，关于此次世界杯期间的收入情况，目前还没有进行统计，而且这涉及到中国足协等多家单位，需要时间进行总结。此前，中体旅的有关负责人曾表示，中体旅从这次世界杯活动中可以获取500万元的利润。当然，500万元是中体旅一家的利润，中国足协、其它合作的旅行社也将从这两万张门票带来的利润中进行分成。

　　不管此次中体旅的利润会有多少，总之凭借其拿到的两万张门票，已经注定是真正的赢家之一。关于门票发售中存在垄断和中体旅的价格远高于市场平均价格等问题，此前国外通讯社就已经发表文章质疑。

　　央视：广告进账4亿元

　　在世界杯商战中，中央电视台是另一真正的、更大的赢家。

　　4月24日，中央电视台2002年世界杯广告项目招标会在北京梅地亚中心多功能大厅正式开槌。此次世界杯广告招标，吸引了众多商家。经过3个多小时的激烈角逐，全场17个标的共计成交1.8亿元。

　　记者从中央电视台了解到，4月3日以前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。央视此次招标会的招标额近两个亿，有16家企业争抢17个广告项目，除健力宝的3100万元之外，风影洗发水以1260万元和870万元的价格获得两个时段。世界杯赛事期间，有中国队出场的比赛，央视广告的定价远远高于一般广告价格。3场比赛间隙的广告定价是：赛中的套播价格每家企业228万元，每场比赛播出15秒，3场比赛播出45秒，每秒的广告价格几近4.9万元。在中央电视台的直播屏幕上，以秒计费的广告，秒秒值千金。据此计算，央视的广告收入至少4亿元。央视之所以如此大发世界杯财，原因很简单：它独家买断现场直播权，稀缺的媒体资源自然使其收视率大增。

　　郭振玺自去年5月担任中央电视台广告部主任以来，经营好世界杯广告成了他任期内的一件大事。这次，他们推出的广告形式比上届世界杯期间增加了十几倍。在此前举行的2002年北京国际电视周上，郭振玺透露，今年上半年，央视广告收入持续高速增长，月均同比增长超过30%。

　　健力宝：借势东山再起

　　广东健力宝集团有限公司以3100万元获得世界杯“赛事直播独家特约播出”的竞标，这意味着，健力宝集团平均每天投在央视世界杯上的花费就接近100万元人民币。在经过几年的低迷及去年的重组风波后，此次健力宝公司的大手笔，意味着健力宝欲借世界杯之势谋求东山再起。

　　在国人心目中，健力宝是民族品牌的一面旗帜，是在当年中国八大知名饮料中硕果仅存的惟一品牌。它曾经因体育赞助而成名，从而成了我国体育的象征；之后，当它成为我国第一个登陆美国的中国饮料品牌，并且成为我国进入联合国的第一个指定饮品时，自然而然，它就成了一种民族精神的象征，成了中国人的“可口可乐”。但近3年来，它的销售量一直处于低迷状态，市场份额也急剧下降。

　　背负着民族饮料骄傲的健力宝公司的成长一直与中国体育事业密不可分。自从1984年赞助第23届奥运会中国体育代表团以来，截至目前，健力宝赞助中国体育事业发展的资金已经超过3.5亿元。健力宝是靠体育起家的，也是靠体育成功的，重拾体育武器是健力宝重整河山的重中之重。

　　随着健力宝重组工作的顺利完成，健力宝的营销工作也开始步入了快车道，一改过去品种单一的局面，推出了“第五季”系列饮品。健力宝新任董事长张海说，健力宝希望通过“第五季”的推出，打造出一个全新的健康产业，实现健力宝的二次创业。(李多）

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