［背景资料］单身女子的消费正引起经济学界的高度关注。她们的年龄都在20岁至30岁上下。与其他社会群体相比，她们有钱也有闲，更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金，所以她们也是一群最被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻子走的人。经济学家们则将此归结为一种新的经济模式———“单身女子经济”。

　　世界经济类权威杂志《经济学人》最近出现了一个新名词———“单身女子经济”。经济学家发现，这些独自生活在伦敦、纽约、东京、巴黎等国际大都市，基本受过高等教育，专业方面表现出色，不会为了经济压力结婚的女性，她们的消费现状正日益凸现出自己的特征和模式。记者在上海，采访到的情况呈现出惊人的一致。

　　以上海现有20万白领青年的统计数据推测，年轻女性白领约有10万。而这部分都市女性中，单身族又占了很大的比例。零点调查公司最近在北京、上海等六城市的婚恋观调查显示，“单身贵族队伍将更加扩大”。调查表明，上海等城市女性认同独身观念的，有82.79%，在高学历女性群体中，这个比例达到89.94%。

　　粗略算来，在上海，近一万的年轻单身女性因为工作、休闲和消费，每天出入于这座城市的高级写字楼、商场、会所、酒吧、健身中心……她们经济独立，生活自由，敢于投资，无压力的消费和物质化的生存，使单身女性成为拉动时尚消费的绝对主力。单身女子这一特殊的消费群体正迅速成长为上海都市经济中的新“亮点”。

　　“在我们接手的包括许多一线品牌在内的全球各类客户中，食品／饮料类和个人／家庭用品类占了公司的主要业务和重点。而这些品牌中，相当一大部分是针对年轻都市女性的。可以说，她们一直是行销、广告人关注的重点对象。”精实整合行销集团上海总部的通路行销经理韩志远这样告诉记者。

　　精实研究部长期调查的情况概括起来就是这样一句话：上海年轻女性的购买力可以用“惊人”来形容。从收入和消费能力上看，可能不如事业有成的中产阶层；但是有数据表明，上海的白领女性无论是从消费观念到客观消费水平，已经大大超越了后者，成为拉动都市时尚消费的绝对主力。也许对于这个现象唯一的解释就是，她们敢用的比挣的多。李清

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