社会的发展总会引起人们观念的改变。撒切尔夫人在英国执政时，曾经流传这样一个笑话：一个女孩问男孩：“你长大以后想做什么？”男孩说：“当首相。”女孩很吃惊：“男人也能当首相吗？”

　　由此，也让我们明白了为什么2001年一部低成本反映单身女子生活的影片《BJ单身日记》，会获得高额的票房成绩，因为它迎合了现在潜在的一个社会现象——单身女子越来越多，结婚年龄越来越迟。

　　专家认为“单身女子经济”产生的经济效应肯定不亚于“结婚经济”。要抓住这一商机，必须及早研究单身女子的特性。

　　电影《BJ单身日记》，描述了一个单身女子的阶层，年龄约在25至35岁之间，大多受过高等教育，手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，不会为了经济压力而随便结婚。

　　由于她们有钱、有时间又没有顾虑，所以更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，一诺千金是经常的事。于是，面对这一阶层，虽然社会学家忧心忡忡，但是市场营销专家对此兴奋不已，他们看到一群最容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻子走的人正“浮出水面”，而且势力将越来越大，由此，“单身女子经济”成为经济学家研究的新课题。

　　抓紧BJ的钱袋子

　　人们的生活总离不开“衣食住行”，对于单身女子来说更是必不可少。

　　首先要解决“窝”的问题，于是买房成了必修课。某网站最近调查了北京、上海、广州等地8个大房地产代理商得出，2001年上半年以自己个人名义购买房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表达了“如果我有钱，第一件事是买房子”的愿望。一间房子，在心理层面等同于自尊、独立、安全感；在现实层面，则等同于投资意向、经济收益。

　　无论从哪种角度，实践着伍尔夫在《一间自己的房子》中所提示的：经济独立可以使女人不再依赖任何人；有一间自己的屋子，女人就可以平静而客观地思考，以自己的性别体验“像蜘蛛网一样轻的附着在人生上的生活”。她们的单身不再是一个过程，而是一种态度，可能暂时，也可能永恒。于是，房子似乎都成了她们生活中最坚挺的本钱。

　　除了房子以外，还拉动了“休闲经济”。下班后，单身女子会买零食吃，与朋友聚会，参加相亲晚会，或是上因特网约会网络情人等。据一家调查公司调查显示，购物仍然高居在单身女子喜欢做的事情第一位，此外还有度假、艺术课程、音乐课程、健身中心、音乐会、瑜珈、看电影、外出吃饭等。对于体育，更倾向于选择慢跑、打网球和体操。

　　于是，正如以前所说的结婚经济一样，形成了独特的阶层，而且“单身女子经济”产生的经济效应肯定不亚于“结婚经济”。

　　针对BJ的营销策略

　　《BJ单身日记》中，有一份BJ们在英国最大一家商厦———马克斯-斯宾塞百货公司的购物清单：两瓶葡萄酒，其中一瓶汽酒、一瓶白葡萄酒；一罐豆泥；12块烟熏鲑鱼；1块黑莓蛋白奶油饼。从清单中可以反映出，她们比较喜欢喝酒，吃的东西都是方便食品，可以在微波炉中“搞掂”。针对崛起的单身女子，马克斯-斯宾塞百货公司适时调整了商品结构，以更好地“讨好”这些单身贵族们。

　　在美国方言学会举行的一次有趣的“世纪之字”评选活动中，结果出人意料：“她”以绝对优势战胜“科学”等候选字，成为“21世纪最重要的一个字”。显然，“荷包掌握在她手中”，已经是上世纪的家庭经济模式。

　　随着“她世纪”，以前只把男性作为购房主要人群的地产公司似乎也开始在销售策略上有意地向女性人群侧重，比如推出小户型等，还有一些针对女性买房的优惠政策，而时尚杂志则不约而同把《白领购房计划》列入了选题。据广州丽江花园销售部门提供的业主资料分析报表显示，截至2001年7月4日，其属下的楼盘九如通津共成交129套，业主的男女性别比为73?53；而购买“桃花岸轩”和“棕榈滩”楼盘的业主中，女性的数量已经超过男性。

　　此外，大量女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道已经或将要大张旗鼓地占据市场。“为她服务”已成为西方服务行业目前流行的经营策略。

　　据美国一份市场调查，到2002年，女性商务旅客将会占到客源的50%，而在1979年，女性商务旅客仅为1%。英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。德国汽车商发现商界女强人喜欢开敞篷车，于是便委托研究机构在市场调查的基础上，建立了“敞篷车——女性”类型学，开发出“保时捷911.女企业家”、“美洲豹XK8.女经纪人”、“奔驰SLX.成功的管理者”等系列。女性正在成为消费主体。

　　了解单身女子的生活

　　挤公共汽车

　　中国传统女性的最大特点：勤俭节约和吃苦耐劳。当然，勤俭也是有一定限度的，绝对不是为了斥资购买小轿车，而强迫自己喝5分一碗的汤。适当的勤俭和吃苦会让自己过得快乐而单纯。

　　不断地读书

　　读书的最大好处是，获得未知的知识和技巧、接受他人的经验和教训、提高个人的素质和修养。高尔基说：“书是人类进步的阶梯。”单身女人最忠实的情人应该是书籍，把书作为自己进步的阶梯，活到老学到老，才能一直保持自己的魅力，不同时代脱节。

　　努力工作

　　工作最基本的需求是赚取生活费用，养活自己，补充家用。但是，现在更多的单身女人努力工作是为了释放自己最大的价值，在不断的进取和成绩中获得肯定和自我完善。她们和那些放弃工作、走入家庭的女性形成鲜明对比，更显独立自主，为社会创造价值，是城市街头匆匆奔走的亮丽风景线。

　　锻炼身体

　　众所周知，锻炼身体能保持柔美的曲线、强健体魄、培养活泼好动的性格、建设开朗豁达的心情。新时代有口号说“流汗的你才是美丽的”，我们暂不论它的准确性与否，毕竟，它带来的收益要远远大于失去的。

　　不同居

　　同居的女人以为同居能牢固爱情、换来婚姻，真是大错特错。不同居的女子有自己的工作，有自己的追求，有温馨的朋友圈……试想，一个没有婚姻保障的女人，整日做着柴米油烟的杂活儿，能有多美丽？

　　不泡网

　　上网是本世纪和人们的生活息息相关的一桩事情，有的网络公司还打出“姐妹们，上网去”的口号来专门吸引女性游览自己的网页。据调查，75%的人上网除了查询资料之外主要用来聊天，于是导致泡网的败笔：金钱损失，年华流逝，错过身边的风景，走入幻觉，与生活脱节。

　　扇男人耳刮子

　　见过一对吵架的男女，愤然地在街头，摇曳在路人好奇的目光里，女人高高扬起或大或小或嫩或粗的巴掌，在空中划出一条美丽的抛物线，“啪”的一声落在男人的左脸或右脸上。管他谁对谁错，姑娘潇酒的壮举，叫过路的人心里恨不得生出好几双手，鼓出响亮一致的掌来。

　　适度逞强

　　一本书上说“现代的男子更喜欢《莫斯科不相信眼泪》中卡捷林娜那样挣强好胜的女子。”女人虽然不是天生的弱者，毕竟较男性性情温柔力气弱小。所以当别人明知你此事很难做得来，又看你偏偏要做的劲头儿时，你那青春倔强的美就淋漓尽致地展现在他眼前。

　　适度撒娇

　　与适度逞强相反，撒娇也要做得适度，撒得娇柔可爱。只要把自己特有的娇媚在爱人面前表现一番，他便会被你凝聚着千恩百爱的娇态所击倒，从而获得心理上的特有的满足。

　　不刻薄自己

　　一些离了婚的女人，往往会抱怨“我从前太傻了，赚钱不舍得吃不舍得穿，舍得花几百块钱给他买衣服，自己从来没穿过上一百的衣服；精打细算，为家庭计划未来，却没给自己留下后路……”而单身女人没有义务为家庭为爱人尽责任，该吃的吃、该穿的穿。要知道，这个世界上没有人比你更爱自己。你若不对自己好，谁又会对你好呢？

　　新快报记者邓瑞燕

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