本报记者王涛

　　中国足球队主教练米卢穿上大红的中式服装，捧起了某白酒，据说这一亮相就是300万元人民币进账。米卢手下的弟子们也不甘寂寞，十强赛后接拍了不少广告。“跳水皇后”伏明霞又是喝某饮料又是打某手机；诸位乒乓国手也是各自穿上了不同品牌的运动鞋。一时间，体育健儿们将电视屏幕搞得很是热闹。

　　明星做广告不是什么新鲜事，然而，体育明星拍广告还是近几年的事。

　　现在，体育明星的广告费达几十万、上百万元已不是什么稀奇事了。某公共关系公司日前宣布，在未来3年内，该公司成为杨凌的商务经理人。据悉，杨凌这份3年合同的目标是争创1000万元的经济效益。而记者获悉，到目前为止，该目标已经实现了一半。由此可见，3年1000万元的目标其实非常保守。

　　据该公司透露，伏明霞去年的广告收入为960万元，居国内体育明星广告收入之首，所以杨凌的压力会很大。不过杨凌对此信心十足，他表示，射击他是第一，商业活动他也要拿第一。对于商业活动是否会影响射击的问题，杨凌表示不会，理由是现在有公司替他打理一切，他应该更能集中精神去训练。

　　遥想当年，马俊仁将“生命核能”的配方卖给广东某集团获得千万元巨资后，他的青岛双星鞋的广告费用也价钱不菲。体育明星做广告，钱当然是考虑的主要因素。不过，体育明星做广告并不都是为了钱，郎平前几年为TCL集团做的广告不收分文。当记者询问郎平到底从中提取了多少广告收入时，她笑答“纯属友情”。TCL集团掏腰包赞助中国女排，郎平是为了“还债”。

　　近两年，随着体育明星广告的增多，由广告引发的官司也多了起来。比较有影响的是几年前围绕马俊仁和“中华鳖精”引发的一系列官司及去年王军霞状告某卷烟厂侵犯其肖像权的官司。我们暂且不论孰是孰非，但有一点，明星们应该清楚，你做广告是帮助商家推荐产品，而人们之所以看了你的广告才买这种产品，一大部分原因是你有知名度，对你充满了信任与依赖。所以，作为名人有一条基本的原则不能变，那就是不要欺骗信赖你的人。

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