• ►知音再冲IPO：超前还是缓慢

    今年5月30日，证监会公布了第30批共计20家企业的预披露信息，湖北知音传媒股份有限公司出现在名单当中。时隔两年之后，知音传媒再次吹响了冲击资本市场的号角。
　　早在2004年，就有《知音》杂志上市的消息传出，但直到2012年，知音传媒才正式宣布准备上市。消息传出，著名作家毕淑敏甚感气愤：“这种严重侵害知识产权、没有道德底线的杂志社怎么还能上市呢？沉默会纵容其无道德。”一时之间对《知音》杂志侵害版权、内容媚俗、缺乏社会责任的指责充斥着舆论。其时，知音传媒经过胡勋璧等人的励精图治，已从一个只有五六人员工、三万元资产的小杂志发展成了一家员工上千人、年收入六七亿元的大型传媒集团，风头正劲，正欲借上市的东风促进集团的转型。面对汹涌的舆论，知音的上市计划暂时搁浅。
　　如今知音再冲IPO,市场已经理性很多，但知音已经不是当年的知音了。[详细]

• ►12年上市之殇：道德绑架了市场

　　【知音成长史：“27年奋斗不减”】“27年奋斗不减，苦命的《知音》哟，谁来为你的上市撑起一片晴空”，2012年，网友用“知音体”调侃知音上市。“27年奋斗不减”，这一句略带揶揄的玩笑，用来解释知音的成长史却再好不过。
　　1985年，依靠湖北省妇联3万元的拨款，胡勋璧等人创办了《知音》杂志。知音一开始就建立了良好的激励机制和内部管理制度，据称知音在湖北省委大院办公楼顶层阁楼办公时，知音人最大的特点，就是奔跑着上班。为了激发编辑的积极性，知音进行了多次分配制度改革，最终顶住压力实行浮动奖金制度；为了扩大发行量，知音人曾蹬着三轮车找报摊；为了做出更精的内容，《知音漫客》的主编曾亲自跑到印刷厂叫停印刷。
　　胡勋璧曾说，没有改革创新的精神和锐气，就不会有事业发展的明天。在创业精神与改革创新上，《知音》的确称得上中国第一刊。[详细]

　　【12年上市之殇：道德绑架了市场】2012年，净资产6亿、年营利1亿的知音传媒集团准备上市，业界与资本市场对知音上市十分看好，认为其将划时代地成为“中国期刊第一股”。
　　但作家毕淑敏的一场愤怒却让这一计划搁浅。
　　2012年，在知音上市的关键期，毕淑敏批评知音侵害版权、没有道德底线，并说如果沉默会纵容知音没有道德。一石激起千层浪，一时之间，舆论充斥着对知音的媒体公信力、社会责任感的质疑，知音百口莫辩。尽管有识之士当即提出应该让市场而不是格调来决定知音是否上市，但处于风口浪尖的知音不愿冒险，上市计划暂时搁浅。[详细]

　　【行业困境：传统女性杂志式微】北京国际关系学院副教授王晓晖，曾经在一篇论文中指出，包括《知音》在内的国内传统女性杂志，正在步入“拐点中焦虑的转型期”。
　　王晓晖称，进入21世纪后，西方和日本的女性杂志，被互联网带走了大量的读者和广告主。而我国的女性杂志，也同样面临着相同的问题。
　　这些问题包括，“女性杂志的发行和市场表现不尽如人意”、“期刊结构有待调整”、“作者队伍良莠不齐”、“办刊模式的趋同性”等。[详细]

　　【颓势隐现：《知音》销量营利下滑】随着整个行业的式微，《知音》杂志的销量和营利也有所下滑，而且有继续下滑的风险，上市当年，营业利润甚至可能出现50%的下滑。
　　数据显示，2012年，《知音》的发行量为4090万本，相比2011年下降10.64%；2013年，继续下滑20.84%。
　　去年，《知音》发行收入7859.6万元，同比2012年下降24.25%。同时，2011年-2013年间，《知音》广告收入分别为2652.8万元、2329.6万元和1844.1万元，累计跌幅超过30%。
　　2011年-2013年，《知音》毛利累计跌幅28%。[详细]

　　【转型阵痛：动漫影视产业链打造艰难】面对业绩的困顿，知音传媒多次尝试“转型”，“寻求与新媒体融合，最终实现全媒体运营”。而根据知音传媒的招股说明书，动漫产业和视频项目将是其未来着力拓展的领域。
　　具体包括动画制作、游戏制作和周边产品开发。知音传媒预测，该项目达产后，每年可实现营收2.01亿元、利润总额8526万元，销售利润率接近42%。
　　而“知音视频版权项目”包括投资拍摄《知音》题材的微电影、电影和电视剧等。该项目的主要盈利方式为广告收入。知音传媒预测，该项目达产后，每年可分别实现营收和利润总额1.69亿元和5988万元。
　　无论是纵向对比此前的业绩，还是横向与同行业相比，知音传媒对上述两个项目前景的预测，都显得过于乐观。[详细]

• ►对手读者：抢做中国期刊第一股

　　【知音读者：谁的未来更有看头】除了关注自身问题外，老对手读者也让知音破费脑筋。“中国期刊第一股”的桂冠将是资本市场的重大噱头，谁都想要，可是读者在知音预披露之前已经出现在了IPO排队的队伍中，谁能够先上市，谁的未来更被看好？
　　根据知音传媒的说法，动漫产业是未来战略发展的重点，到2013年底，知音传媒已完成26集《偷星九月天Q版》的动画制作以及《神精榜》改编的《聚精会神榜》25集的拍摄。而漫画《橙子故事》改编的同名动画片也完成7集制作。所改变漫画资源来自于《知音漫客》。
　　而读者传媒仍然决定“逆势”决定加码期刊业务。按照规划，读者传媒拟用募集资金的一半，即2.5亿元的募集资金建设刊群建设出版项目，主要包括综合阅读类、社会漫评类、科普探索类、家庭理财类、高端时尚类和健康生活类6类期刊出版项目，并以中等收入阶层和青少年为目标读者群体，以迎合大众期刊市场小众化、深度化、专业化的发展趋势为目的。
　　这些刊物的盈利模式仍围绕传统模式，即为“期刊发行和广告收入”。一个着眼新趋势，一个立足于传统，究竟谁能在竞争激烈的传媒市场站稳脚跟，目前还是个未知数。[详细]