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| 关于饮水思源活动的争论 |
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我是个在外读书的学生，家里唯一能收到的中文台是CCTV4，最近看到了农夫山泉，所谓饮水思源的广告。
不知道大家看了没，是说每卖一瓶水将会有1分钱捐献给水源地的孩子。饮水思源这个广告语固然好，但让我不舒服的确是他的广告形式。[详细] |
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【关注】 如今，一分钱已经买不了什么了。它显得那样渺小。一分钱真的就没有价值了吗？一分钱到底能做什么？农夫山泉“一分钱”公益活动的口号是：再小的力量也是一种支持。[ 评论]
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2001年农夫山泉推出了一项颇有创意的活动，每售出一瓶农夫山泉，就从中提取一分钱捐给申奥，“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”。虽然这其中不排除有商业运作的因素，但它的社会意义同样不可否认。[全文][评论]
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2001年第一届：“一分钱”支持北京申奥
2001年，农夫山泉公司和北京奥申委联合推出第一个“一分钱”行动：“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。” |
2002年第二届：“一分钱”阳光工程
2002年度，农夫山泉公司共向全国24个省、329个市、县的395所学校赠送了价值5019028元人民币的体育器材。这个活动被社会各界誉为“体育界的希望工程”。
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2004年第三届：“一分钱”支持中国体育事业
“2008，我要去北京跑”，农夫山泉公司特地拍摄了农夫山泉《大脚片》，进一步展开“一分钱”的公益活动，支持中国体育事业。 |
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2006年第四届：“一分钱”饮水思源
“一瓶水，一分钱，每买一瓶农夫山泉就有一分钱用于帮助水源地的贫困孩子”。农夫山泉将筹集500万元，感恩水源地人民为保护水源做出的巨大贡献。 |
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小调查 |
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小点评 |
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一个好创意可以给消费者留下深刻印象，但如果将这种创意重复使用，反而弄巧成拙。农夫山泉不失时机策划了一则为奥运捐款的广告。一句“现在每买一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出一分钱”把原本属于企业的事情和老百姓的爱国情怀巧妙地结合在了一起，农夫山泉因此在市场上大受欢迎。尝到了甜头的农夫山泉后来又把这一创意克隆到孩子身上，改为“为孩子捐出一分钱”，这就让人觉得有些变味了。[全文]
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