关于一分钱及一分钱行动的争论

　　编者按：农夫山泉推出的一分钱行动引发了广大网友的争议，仁者见仁，智者见智，我们尽可能地收集了一些有代表性的网友言论，加以分类。

　　反方：

　　我是个在外读书的学生，家里唯一能收到的中文台是CCTV4，最近看到了农夫山泉，所 谓饮水思源的广告。

　　不知道大家看了没，是说每卖一瓶水将会有1分钱捐献给水源地的孩子。饮水思源这个广告语固然好，但让我不舒服的确是他的广告形式。我们先不说广告的卖点是什么，产品的立足点又是什么？孩子们的可怜，人们的怜悯？！就说这个1瓶水1分钱，要卖多少瓶才能供一个孩子读书。公司若真的有心，即使是为了广告效应，可以直接捐款给水源地没钱上学的孩子，何必以这样的广告来赚钱，是在为孩子呼吁资助还是为公司赚钱。

　　这样的一分钱广告帮助得了那里的孩子吗？我希望大家能去看看这个广告，他让我看了难过。鄙视这样的广告。我情愿直接捐钱给那里的孩子，喝其他公司的水。

　　说的不多，就这么个想法，想听听大家的意见。谢谢！

　　再说点。

　　我记得有段，是一个小姑娘看上去战战兢兢地说，“上学，妈妈没给老师钱。”我在想，只要不是无情的人看了多少会有写触动。那里的人穷，困难，需要帮助。是，没错。但他们不该成为公司宣传的工具啊。一个水厂给那带去了什么？1分钱吗？这样的广告，一天天地播，孩子们一遍遍说着“台词”。看了心里凉凉的。

　　正方：

　　不赞同楼主观点，作为大厂商，商家敢言必敢行，如果你是农夫的老总，你也会把每瓶水中1分钱的利润捐出去,楼主先怀疑1分钱的数量，且问，捐款捐物意义在于多少吗？农夫告诉喝了农夫山泉的城里孩子，你们喝水的同时在帮助着上不起学的同龄人，农夫让诉我们喝农夫水的同时想到了山区的孩子，农夫甚至告诉我们在做任何事情的时候，都应该想到这世界上还有一些人，他们现在还不能像我们一样的生活，他们在被饥饿和贫困包围，不知道这样的厂家犯了什么错？

　　如果中国每家矿泉水的厂商，甚至每个企业都能像农夫这样，卖一件产品拿出1分钱来捐助，那大山里的孩子不就有希望了吗？中国不就更有希望了吗？

　　虽然楼主讲的不是没有道理，但楼主的道理只能导致一个后果，捐款的成了挨骂，别有用心的，无耻的，虚伪的，最后是什么结果？你说呢？

　　即使农夫是别有用心的，无耻的，虚伪的，至少它捐了钱，将来还要捐，对于这种别有用心的，无耻的，虚伪的捐款者，我是欢迎的，相信山里的孩子也是欢迎的，只要你不欢迎，不喜欢，不舒服，敢问楼主你还想多舒服？

　　究竟是谁别有用心，大家都看的到。

　　反方：

　　我也觉得这个广告不好。看了不舒服，但是却又不大好说出这个广告有什么错。

　　一分钱，我觉得真的是少了点，不能说你买了N瓶农夫山泉你完全没有为孩子们做了什么贡献，只是这贡献有多大呢？

　　我在想他们拍那孩子做广告，征得了人家的同意吗？还有，其实这不是一个公益广告，打着公益的幌子而已，所以，如果那孩子同意了，他们给了她该得的报酬吗？猜想中……

　　基本上我不会为了他们口口声声张扬的一分钱而喝农夫山泉，其实说到底，他们是在转嫁自己的捐款，转嫁到消费者头上，但是名声是他们的。又赚便宜又卖乖。

　　不喜欢动不动给自己扣顶大帽子的东东。如果他直接说，我每年把自己赢利的多少多少捐给水源地的贫困孩子，我能接受，而且会很拥护他，可是他的广告那说法，意思就是，我们可以捐，但要你们先买单啊！凭什么！！！

　　他的水卖得又那么贵，我花一块钱买一小小小瓶白水，让他赚我一大笔，再捐个一分钱，还不如我直接把这一块钱捐出去呢。

　　但是，说实话，我真的不知道有什么相应的渠道能帮助那些需要帮助的孩子，或者说，忙于自己生活的我并没有花很多心思去寻找那些渠道，我是个普通的想做好事的但还是有私心更注重自己的人。我想其实大多数人都是象我一样吧，有心，但无力，同时也并未意识到需要争取。

　　我不喜欢农夫山泉的广告，非常不喜欢，他们给自己非常普通非常私人化的行为打上了高贵的动机，虚伪！

　　但是我还是会喝农夫山泉，能怎么样呢，我觉得它的水好喝。

　　看了楼主的话，细心算一下，每瓶水1分，一百瓶水才1元，一个孩子就算一年要300元学杂费，得300＊100＝三万瓶水，

　　我们要是打算只供240个孩子，就要买720万瓶水，就算三十个省，平均每省也要买24万瓶，每箱24瓶，合1万箱.

　　就是说，全国差不多每个省得销出去1万箱(24万瓶)农夫山泉，才只能够给240个上小学的孩子提纲一年的学费.这也太费劲点了吧？农夫山泉还不如直接拿出7万二来

　　正方：

　　赞叹养生堂公司，赞叹农夫山泉，赞叹天下所有的喝农夫山泉的人。功德无量！！！

　　勿以善小而不为。一分钱虽然少，但是积沙成塔，积流成河，天下的农夫山泉汇集到一起就是一笔大功德啊。

　　怎么现在的人连善恶都不能分。遇到这么美的广告，不去赞叹也就罢了，怎么还会不舒服呢？难道天天看脑白金就舒服了？

　　不过如果楼主真的拿出实际行动，捐款捐个30~块或者100~块，甚至更多的话，那我更要大大的赞叹！！

　　不过别忘了，象从飞那样的人，多么高尚的人，还是有人看不惯他，说他为了名利，为了出名，为了什么的。我非常痛心，现在的人善恶不分。

　　补充一点，每瓶一分钱对我们个人来说是小数，我想对于农夫来说，每瓶一分，可能就是他百分之十的利润。各位好好想想，能捐一分钱的矿泉水值得我们去支持。真的是不容易的。

　　我就有点不明白了,难道企业给山区捐款有错吗???

　　难道企业捐了款说给大家听有错吗???

　　企业在广告里告诉大家山区是怎么样的贫困,希望大家不要忘了他们这有错吗?

　　对于用实际行动来支持贫困地区的任何人,我们都支持它!就算它有商业目的又怎么样?难道企业不该赚钱吗?他们在赚钱的同时还不忘记山区的贫困民众这不是好事吗??就算他们利用这事炒作也是应该的！！因为人家有付出，贫困地区的民众从他们那里得到了真正的帮助。有付出凭什么不能要求回报呢？

　　如果所有的商家都能从捐助贫困地区中得到回报，将会有更多的人加入到慈善事业中来，这对中国的慈善事业不是一件大好事吗？？

　　这个世界上象楼主和六马甲这样的人如果太多的话,中国的扶贫事业真的就没有希望了！自己没有行动，反而对别人的行动指手划脚！

　　在捐助贫困地区这件事上，我们需要的不是指责，而是行动！知道吗，楼主？

　　说实话，以前没太在意这个广告，买水的时候都是随便顺手拿的。现在知道了，以后都买农夫山泉。真让我去直接捐款，我也是嫌麻烦+肉痛的，这样挺好。

　　反方：农夫山泉最近新拍了一组广告，主题是每买一瓶农夫山泉，水源地的孩子就能得到一分钱。乍一看这组广告还不错，甚至还带点公益广告的味道。但不知道大家有没有意识到，这是一组很残忍的广告！

　　每条广告片都会采访一个水源地贫困家庭的孩子，这个孩子会在镜头前讲述自己家的困境，最后会说：“我长大想……”。被采访的孩子大概分为两类：一类孩子在镜头前显得胆怯而羞涩，嚅嗫着自己家的困境，表情如同受伤的小兽。让这么小的孩子在镜头前暴露自己幼小心灵上的一条深深的伤疤，农夫山泉，你好残忍啊！你用别人的不幸博得同情，还正大光明的说是为了筹捐。好生伪善！

　　另一类孩子则会在镜头前表现得落落大方，很坦然地讲述自己的家境，言语中甚至有几分理直气壮，仿佛贫困是一种资本，是一种可以用来换取一切的无形资本。每次看到这些孩子，我总会不由得打冷颤。农夫山泉，你在孩子这么小的时候就教给他们用贫穷赢得同情，让他们以为向别人诉说自己的不幸便可以轻松得到自己想要的一切。这是多么可怕的一种心理暗示啊！比之前者更为可恶！

　　无论是哪一类孩子的表现，都充分体现着农夫山泉的残忍和伪善。也许你真的想为水源地的孩子做些什么，那么，请换一种方式，不要让孩子们承受了不能承受之重！

　　先不说广告的内容和形式，我就是想知道，为什么你农夫山泉能说我买你一瓶矿泉水，我就能向水源地的贫困孩子捐一分钱？你有证明你真的从每一瓶农夫山泉里拿出一分钱给那些小孩了吗？你农夫山泉的利润资金去向向我们这些消费者公布了吗？答案是没有，我只有每天在电视上看到你们的那些广告，从来没有看到那份报纸、那个网站上有你们农夫山泉向贫困地区捐款多少多少的报道！不要打着贫困的幌子来掩盖你们盈利的实质。你们要盈利，无可厚非，但是，请你不要污染了那片神圣而脆弱的天地！！！

　　正方：楼主想怎么样?难道我们就看着他们在恶劣的环境下生存?而且边看还要边说:我们是在锻炼他们自我生存的能力?

　　老实说自从看了农夫山泉的广告后,我基本全买的他们的水.这样毕竟可以让一些不想捐款捐物的人能在心里给自己一些小小的安慰.让自己的良心好受一些.

　　反方：其实我看了这个广告以后我也觉得他们是打着同情贫困家庭孩子..来叫大家买他的产品.我反倒不买他的农夫山泉..这是什么意思啊..好像他们不像是慈善企业

　　正方：不管怎样,农夫山泉毕竟给了,哪怕是作秀,孩子们还是能受益的

　　反方：我觉得企业能拿一部分利润帮助贫困地区是好事。这样的企业越多越好。但，农夫的做法显的不地道，用贫困儿童的广告争得同情心，有是同情贫困儿童还是同情他企业的嫌疑。相对于支助贫困的钱，还是他企业挣的更多。如果采取捐赠仪式及资助成才的正面广告才比较好。

　　正方：枪打出头鸟。你怎么不说说什么都不做的企业？无论虚伪还是真诚，只要客观上确实做了好事，就应该肯定。至于广告，于国内还是不错的；有机会你去看看壳牌石油的广告、丰田车的广告，都说以自己技术改善中国环境的，虚伪么？新闻里也多是要民工当面数本来就是他们的工钱，要穷苦孩子举着少的可怜的救助拍照，那可是正规新闻机构干的事啊。

　　要我说，农夫山泉做得好，这种“虚伪”，越多得企业参加越好！

　　反方：水源地竟然还那么贫困，这到底是哪里出了错呢？！！！

　　不过我不喜欢这种广告，首先是觉得一分钱太少，其次是农夫到底有没有把钱给出去，谁来监督呢？？？

　　正方：6月5日，农夫山泉召开新闻发布会从5亿瓶水中捐出了500万给宋庆龄基金会，这笔钱将用于帮助水源地的孩子。

　　我原先也怀疑到底有没有捐，后来看到新闻了。

　　反方：最近中央电视频道广告时连续播出一个个偏远山区儿童口述的故事：

　　例1：某面黄肌瘦的儿童眼里含着泪花断断续续的说，她说她想念书，她说她妈妈还没有给老师交上学费...

　　例2：某同样面黄肌瘦的孩子又如是说想救活他的父亲....

　　他们是那样的无助，那样令人辛酸，观众看后无不动容。紧接着幕后人物登场“每一瓶购买农夫山泉，你就会为这些山区的孩子捐助一分钱”。

　　看后，心中很不舒服。每每想到那个小女孩，那胆怯的眼睛里含着泪，断断续续的话欲说难说。我真想阻止那些拍广告时的导演，“停”。你们怎么能忍心再导演她说下去。

　　而且，农夫山泉偌大的公司做这样的广告太小儿科太没有创意，太大众化。打着救助的幌子，做功利的事情，这在大街上比比皆是。

　　如果你们真心想救助他们请别再以这样的方式，做慈善活动，做慈善家，无须大声标榜自己的，更何况你们主要这在目的无非是卖掉你们的产品，创造你们的利益。而你们却利用这些幼小、脆弱的孩子为你们的产品再打开销路。不能不让人觉得你们伪善善。

　　记得几年前，巩俐以救助希望小学的形式为某补钙产品做广告，得到国人反对。直至中央电视台不得不叫停，但跟现在农夫山泉的广告直接赤裸裸的以可怜的儿童需求救助为内容来叫卖产品，简直小巫见大巫。

　　农夫山泉如果你真心帮助他们请不要利用他们，直接拿出你们的实际行动。如果你们想卖产品请换个能让人接受的方式做广告，因为弱势群体尤其是贫困儿童的尊严不容侵犯。

　　正方：老板，麻烦给我一瓶农夫山泉，谢谢。

　　六月流火，云淡风高时节，不免心中焦躁不安。走在路边，看见冷饮摊顿时觉着亲切可爱。农夫山泉是我的至爱，这些年来养成一些希奇古怪的习惯，喝水只喝农夫山泉，也成为其中一例。

　　认识农夫山泉是在上世纪末时候，九八年之前的国内纯净水市场，娃哈哈和乐百氏几乎无人匹敌，各自占据半面江山。也就是这个时候，一个广告引起了人们的注意，广告片中的“农夫山泉有点甜”一时间几乎家喻户晓，炙手可热。九八年年底，农夫山泉便扶摇直上，顺利挤进纯净水市场前三甲行列。

　　然而，真正让我接受并至此对它不离不弃的原因，却是从二OOO年时候开始，农夫山泉的一系列广告和活动，真正而彻底的打动了我。

　　二OOO年，第一届“一分钱”行动以支持北京申奥为主题向奥申委捐出了500万元人民币。该事件被《中国经营报》、《中国经济时报》等多家全国性知名媒体评为2000年十大成功营销案例。

　　二OO二年，农夫山泉公司和国家体育总局体育器材装备中心联合发起一分钱“阳光工程”，支持贫困地区学校基础体育设施建设，共向全国24个省、329个市、县的395所学校赠送了价值5019028元人民币的体育器材。

　　二OO四年，为了进一步支持中国体育事业，农夫山泉公司开展了“一分钱支持中国体育事业”的主题，并且拍摄了公益片《大脚片》，得到了中央电视台《新闻联播》和《每周质量报告》的肯定。

　　二OO六年六月五日(环境保护日)由中国宋庆龄基金会、中央电视台少儿频道以及农夫山泉股份有限公司三家单位联合在北京宋庆龄故居举行了“饮水思源”公益捐赠新闻发布会。在发布会上，农夫山泉“一分钱公益”活动——帮助水源地贫困孩子的公益活动正式启动。同时也提出了“保护环境，保护水源，从我做起，从小做起，从现在做起”的倡议。农夫山泉公司总裁钟睒睒代表整个集团向中国宋庆龄基金会捐赠了人民币五百万元，用于设立专项基金，从而对农夫山泉4个水源地的贫困学生提供直接的帮助和对学校办学条件的改善。

　　买一瓶农夫山泉，就捐出一分钱，奉献给慈善事业，对我们来说这简直是微乎其微的一分钱，经过大家的努力，积少成多，也就成为一股巨大的力量，一只无形中的大手，它们被用于资助贫困失学儿童，被用于支持北京申奥，被用于为贫困地区儿童购置体育器械和设施……每一分钱都发挥出了最大的作用，闪烁出金色的光辉，帮助着千千万万需要帮助的人们。

　　对于这一瓶水，我喝，并且坚持喝了这么多年，并非真如它广告中所言——“味道有点甜”，而是它背后所蕴涵的意义和情感，一直深深的打动着我，感召着我，我的良知，时刻都在鼓励和支撑着我，应该这样做。一个企业尚知如此关心社会民生，心系百姓，那我们呢？我们又做了什么呢？

　　所以，农夫山泉我会喝，并且一直喝下去。

　　平日里上街，经常会看见一些衣衫褴褛之人在乞讨，对于那些年轻力壮、肢体健全的人，我是不会给他们一分钱的，他们完全可以自食其力，只是由于自身的惰性，宁愿出卖自己的人格和自尊，也不愿去付出劳动，这样的人，不值得同情和怜悯。但对于那些残疾人、风烛残年的老人、孤苦伶仃的小孩，我向来是慷慨解囊，毫不吝啬的。朋友看见，经常取笑，说我是大善人，出来逛街纯粹是布施而来，还告诉我一些“内幕”。朋友说到，那些乞讨者之中，真正生活困难的人没几个，大多是出来骗钱的，他们有的人甚至因为乞讨成为百万富翁，特别是那些小孩子都是人贩子拐带出来经过调教，专门出来骗钱的，现在的乞讨已然快成为一门新兴的产业，并有逐步发展和恶化的趋势……类似的新闻和报道，其实早已屡见不鲜。

　　但我想，不能因为某些人利用他人的恻隐之心来骗钱，我们就把所有的乞讨者都归结为骗子啊，中国人好面子，这是中国人的根性，也是中国人的劣性，毕竟绝大多数人不到万不得以是不会出来从事乞讨维继生活的。即使，我把钱给了“骗子乞讨者”，于我，一点小钱本是凤毛麟角，不伤大雅，从良心上，我问心无愧。至于，他在花这些用自己的人格和尊严换取而来的钱时心里是何种滋味，心安理得？还是战战兢兢？我不想去深究，或许根本也就不值得探讨。

　　但若是我们看似理智，实则无情的拒绝向所有乞讨者伸出援助之手，那么我们的这种所谓的理智也就太站不住脚了，太缺乏人道主义和社会公德了。更何况，我们给他们的只是一些零头小钱，这些小钱，微弱到甚至不够买一根贵一些的雪糕，但就有可能，这几毛钱，几块钱，就能帮助一个人买上两个馒头，买上一件不好看但足以御寒的衣服，让他不至于忍饥受冻，不至于感觉人世的无望和人情的哀凉。

　　善良和博爱一直以来是中华文明的传统美德，然而现在却被多少人践踏在脚下，还满脸不以为然。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。相信很多人都会背诵这句古训，只是又有多少人真正的在践行，在将它发扬广大呢，当下现状实在令人担忧。

　　人之在世，谁没有老去的一天，谁没有需要他人帮助的一刻，若是每个人都固守着自己的利益，坚持一副冷漠淡然的面容，这个世界也就没有什么人情味和公道心可言了。

　　现在，我上街时候，看见乞讨者还是会给他们钱，并不是因为我的富足，更不是因为这样做显得自己比他人更有爱心，只是每每我看到这样的场景，我就会情不自禁，伸出自己的手……因为，我还是一个有良知的中国人。

　　一瓶农夫山泉，捐出一分钱，今天你喝了吗？

　　当你看到那些需要帮助的弱者的时候，你伸出你的友善之手了吗？

　　如果你还是一个受过良好教育，知书达理，深明大义，心存爱心，心系社会之人，我希望你的回答是——是！

　　反方：近期看到央视的农夫山泉的广告，以凄凉的画面刻画水源地的儿童多么多么的凄惨，弄得一副非常需要大家帮助的样子。然后再打出只要你买水就能帮助这些儿童的旗号。

　　让大家踊跃去买水，然后就可以大力帮助那些儿童。

　　我对于这点非常质疑。他说一瓶水，一分钱。听起来实在感觉很少，感觉一毛钱恐怕还过得去，于是我就去查了下农夫山泉的利润多少。

　　下面是我查来的资料：

　　是应该谴责一下农夫山泉了，其实千岛湖的水源地环境保护的并不好，你去亲自考察下就感觉到了，虽说这不是农夫山泉的问题，但我觉得作为库区一个资源型的企业，应该尽一份他的力，如果他的每瓶水只拿出1分钱来做公益事业，确实有点少，我认为5分钱(5%)差不多。其中2分钱改善贫困，2分钱治理环境，1分钱其他公益事业。

　　这么算，按照每瓶水一元的零售价来计算。其中水应该是免费的(地下水都是免费的)除去加工的费用(加工的费用应该从销售的总量里面计算按照现在的销售量就应该是每瓶2毛以下，而且随着销售的增多就会越低)，就剩包装了!瓶盖和瓶身的加工最多1毛5分钱，(按照每千万瓶计算)。现在关键是广告宣传的费用和人员工资。1元-0.35元＝0.65元.这就是利润。据统计，现在每年农夫山泉的销售量达到13亿瓶。13亿乘以0.65＝每年的赢利额。

　　一瓶水能有6毛5分钱的利润。大家就是冲着贫困儿童买水的，或者可以说就是为了捐钱给贫困儿童的，而农夫山泉去除工本费之外还能有6毛5的利润，却只拿了大家要给贫困儿童的钱的65份只一捐给了贫困儿童。

　　自己却吞掉了64份！

　　真的很感觉农夫山泉是在利用那些水源地的贫困儿童的凄惨状况来谋取暴利而已！

　　不知道大家的看法如何！

　　很希望这事能够上辩论会来辩论，希望能引起社会舆论，让农夫山泉将每瓶水捐一分钱的东西给提高，起码提高到3分以上！

　　这是件很有意义的事！希望大家都能给予支持！

　　反方：不赞成斑竹的观点。

　　国内那么多大中型企业集团，也没见到哪个能从每个产品上捐一分钱给贫困儿童，农夫山泉做了，反而指责人家贡献的少了，这不是很好笑的事情吗？

　　农夫山泉把贫困儿童作为广告诉求点，不仅仅给贫困儿童捐献了钱，而且通过了媒体投放来提醒人们来注意贫困儿童这一弱势群体。这个广告兼顾企业自身和公益两中种利益，是值得提倡的。

　　农夫山泉完全可以选择其他的更好诉求点，比如水源诉求，明星诉求，感情诉求，效果不见的比贫困儿童的诉求差。有捐给贫困儿童的钱，完全可以拿出来多做更多的广告，可能效果会更好。

　　更何况，买农夫山泉的顾客，有几个是为了给贫困儿童捐献一分钱而去买的呢？

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