专题摘要： “中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”已经成功举办过7届，在营销业界具有广泛的影响力和品牌价值，是广告营销圈内广告主嘉宾出席数量最多、级别最高的营销峰会。将于2011年11月底在北京举办第8届盛会。
时至今日，数字媒体营销已经不是新词，然而其内涵却是日新月异。回顾这一年的营销趋势，数字与传统之间，在线上和线下之间，线上各种媒介之间，营销人加大了整合之势。在营销大战略中数字板块爆发了巨大的能量。
这本案例手册旨在针对于营销创新最活跃10个行业，征集最具创新力气，影响力，实效案例，这本手册既是对年度优秀营销案例一个全新总结，也是对于明年创新营销趋势的前瞻，对于广大营销人员来说有极强的借鉴性，很给力。
第二个案例我想讲一个关于微博营销的案例。大家都知道微博现在很火，在新浪微博中有一个伊利公益的平台“绿社会”，通过公益微博我们起到一个企业社会公益宣传，同时通过这个微博和我们消费者起到一个互动。
有很多人说我们今天数字市场都在变，有哪些不变。其实永远不变的就是我们核心，就是我们市场活动当中永远不变侧重。从传统来说，我们提供Marketing核心没有变，但是对今天来说由于数字媒体一些新兴推广趋势，对他的理解有了新的变革。
我每天都会接到7，8个客户打来的电话，说我要做社交网络营销。在这个过程里面我也进行沟通，我认为所有企业其实都刚刚上路，戴尔也好，中粮他们做的时间比较久一点，大部分企业还没有认识到关键性，他们觉得很重要，说我们也要开一个微博，我们要怎么样，但是我们在讲第一点的时候，社交网络营销跟传统网络之间并没有一个所谓变革，只是沟通方式不一样而已。以前跟消费者说一句话等半天消费者回应你，现在说一句话很快回应你。很多客户觉得一定是翻天覆地变化，跟传统营销完全不一样，这是第一个错误观点。
刚才我们听了PPTV给我们带来的话题，有一个关健词叫“大视频”。其实，我想如果说我们谈大视频的话，一定不能抛开电视。因为电视这个视频依然是我们现在一个最大的媒体，我们开始今天这个视频讨论环节，我也想从我们最近关于视频关注最多一个话题就是“限广令”，“限广令”官方说法2012年1月1号开始，全国所有电视台播出电视剧取消中插广告。目的是为了满足广大消费者我想这样一个正令，在媒体上已经引起广泛讨论，好多消费者其实也不见得那么认同，其中有一个观念我认为比较有意思，原来有插播广告挺好的，现在我没时间上厕所了。
如果说移动互联要成为一个碎片化时代价值创新，我向他有可能花费更多时间经历来创造价值。但是对于广告主来讲，价值在于我们在这个碎片化的时代里面，我们利用移动互联这样的手段如何实现广告主广告价值最大化，广告价值最大化，我们无非就是能不能够在特定的时间里面，能不能够达到最大覆盖，能够被最多的消费者所任职，认同，通过他们在移动互联里面各种互动和 反馈，能够得到我们广告主在期望看到，对于品牌知名度，还是偏好度方面的提升。
陈荣勇
央视广经中心市场部主任
滕俐
锐珂医疗大中华区副总裁
王梅艳
海尔电器品牌运营总监
李世杰
财讯传媒执行董事、副总裁
代翔
蓝汛科技副总裁
2011年度创新营销案例奖
特别大奖
2011年度最佳创新
营销产品奖
2011年度最佳创新营销平台与
服务机构奖
2011年度创新营销案例奖
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