2011中国创新营销峰会评选须知
“2011中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”是财讯传媒集团《成功营销》杂志推出的年度营销盛会。本届将于2011年11月在北京举办，规模在800人左右，已经成功举办过7届。
【奖项介绍】
为表彰行业内优秀的营销创意案例和营销事件，深度挖掘创新平台的价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓，中国创新营销峰会每年从业内甄选最具代表性的创新营销案例和产品、创新营销平台和机构当中，评选出业界最具权威性的营销奖项。
峰会前后在主流营销类媒体、泛财经类媒体、户外及机场高端媒体、互联网及新媒体等全方面广泛传播，传播价值极高，具有极大的影响力。
【奖项设置】
2011年度最佳创新营销特别大奖
2011年度最佳创新营销案例奖
2011年度最佳创新营销产品奖
2011年度最佳创新营销平台奖
2011年度最佳创新营销服务机构奖
【下载报名表】
填好的申报表请发至邮箱：2011case@vmarketing.cn
【评审方式】
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评审进程 |
评选时间 |
评委 |
奖项名额 |
奖项名称 |
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2011创新一百营销案例 |
2011.8-2011.10申报 |
《成功营销》 |
100个案例、50个产品 |
入围《2011创新一百营销案例手册》 |
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最佳创新营销特别大奖 |
2011.11 |
专业评审团 |
3例 |
2011年度最佳创新营销特别大奖 |
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最佳创新营销案例 |
2011.11 |
专业评审团 |
20例 |
2011年度最佳创新营销案例奖 |
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最佳创新营销产品 |
2011.11 |
专业评审团 |
10个 |
2011年度最佳创新营销产品 |
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最佳创新营销平台 |
2011.11 |
专业评审团 |
10家 |
2011年度最佳创新营销平台 |
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最佳创新营销服务机构 |
2011.11 | 专业评审团 | 10家 | 2011年度最佳创新营销服务机构 |
【参评资格】
1)案例必须为已发布执行的，执行时间为2010年10月01日至201年10月01日。
2)服务平台或机构参评案例必须事先征得广告主的同意。
【专业评审团结构】
1)学术界专家学者：10%
2)媒体界专业人士：20%
3)企业界知名人士：35%
4)广告机构知名人士：35%
【评审原则】
1)公开、公平、公正原则。
2)回避原则，评委不得投票个人所在机构涉及的创新案例或服务平台服务机构。
【评审维度】
| 创新营销案例 | 营销服务平台 | 营销服务机构 | 营销广告产品 |
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1)创意表达与技术：20％ 2)媒介策略与执行：30％ 3)营销效果：40％ 4)传播与影响：10％ |
1)受众精准度：25％ 2)策划创意：20％ 3)资源整合：25％ 4)投资回报：30％ |
1)方案策划：25％ 2)执行效果：25％ 3)客户满意：25％ 4)投资回报：25％ |
1)创意构思：30％ 2)技术含量：25％ 3)友好易用：20％ 4)营销效果：25％ |
【评选标准】
★2011最佳创新营销案例奖与创新营销特别大奖
创意表达与技术：20%
创新值：创意表现和技术的应用是否创新；
准确度：创意形式准确表达客户的营销诉求；
媒介策略与执行：30%
覆盖率：借由媒介实现了目标人群的最大覆盖；
精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达率；
整合度：强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务；
营销效果：40%
ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；
客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可；
传播与影响：10%
影响力：案例对广告主所在行业，对营销学界等产生的深远影响；
社会舆论口碑：在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。
★2011最佳创新营销平台奖
受众精准度：25%
用户影响力：用户的规模和价值；
有效转化率：用户转化为营销、品牌活动参与者的占比；
策划创意：20%
创造性：策划思路和创意表达的创新性；
结合度：与客户目标的强效关联；
资源整合：25%
配合度：与其他媒介、平台资源的配合度；
整合度：本平台资源最大化整合；
投资回报：30%
营销效果：客户预期各项指标是否达成；
可持续性：能否为客户提供可持续性的价值；
★2011最佳创新营销服务机构奖
方案策划：25%
创造性：策划思路和创意表达的创新性；
结合度：与客户目标的强效关联；
方案执行：25%
增值性：媒介策略和执行服务于营销策略并带来增值价值；
一致性：围绕客户营销目标，每一环节紧扣主题与核心诉求；
客户反馈：25%
满意度：基于营销目标的实现程度，对营销服务机构的满意程度；
信赖度：第三方衡量机制的健全；
投资回报：25%
营销效果：客户预期各项指标是否达成；
可持续性：能否为客户提供可持续性的价值；
★2011最佳创新营销产品奖
创意构思：30%
创新性：策划思路和创意表达的创新性；
结合度：与客户目标的强效关联；
技术含量：25%
技术性：包含技术含量较高；
友好易用：20%
易用度：产品界面友好，指引清晰，简单易用；
营销效果：25%
营销效果：客户预期各项指标是否达成；
可持续性：能否为客户提供可持续性的价值。
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