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随着雅典奥运会开幕在即，传媒概念股再次成为市场新的亮点。而巴士股份(资讯 行情 论坛)(600741)，借助控股《上海商报》与投资户外广告，正是一只业绩大幅增长的传媒股。
年报显示，公司持有上海商报文化发展有限公司50%的权益，而《上海商报》是唯一一份与读者经济生活密切相关的都市类媒体，一直保持着旺盛的发展势头。目前，《上海商
报》已成功推出了《上海商报.商务周刊》、《上海商报.地产周刊》和《上海商报.导购周刊》，得到广大读者的普遍好评，近年来发行量急速增长，已经在金融中心上海的报业市场占有重要地位。
同时公司还依托巴士营运车辆作为视听接受播放系统的安装平台，在公交车厢内安装数字电视接受系统，播放新闻、咨询、娱乐等节目，并插播广告，使得公交巴士成为"流动多媒体"巴士。同时公司还成立上海舒乐巴士出租汽车股份有限公司。并实现了对上海现代轻轨的控股。由于无论是公交巴士，出租车，还是轻轨，这些城市基础公用交通设施都是户外广告的理想选择。巴士股份以此为契机介入广告传媒领域，未来发展空间广阔。
由于该股已经预告中报业绩将出现大幅增长，而目前股价只有4元多，对于这样一只低价传媒股，无疑十分具有优势，值得关注。
大通证券 董政
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