互联网进入“直播时代”

　　互联网进入“直播时代”

　　王德禄

　　北京市政府顾问、长城企业战略研究所所长

　　现在有一种说法——“直播+”，这个由“互联网+”衍生而来的新提法受到了我们的关注。

　　互联网直播现状分析

　　近年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。我们先来看一组数据：2015年，网络直播的市场规模达到90亿以上。在国内，在线直播的平台数量大概有200家，这些平台上的用户数量已经超过了2亿人。在一些大型直播平台上，同时直播的房间数量超过了3000个，每天高峰时段同时在线人数有将近400万人。同时，还有一组预测数据可以看到直播的火热：2016年网络直播的市场规模将增长至150亿，而到2020年，这个数字将突破600亿。

　　这么大的市场蛋糕到底是谁来切分呢？现在有一种说法——“直播+”，这个由“互联网+”衍生而来的新提法受到了我们的关注。从切分直播市场蛋糕的众多企业中，我们总结了四大“直播+”。首先是“直播+娱乐”，它主要面向男性受众，盈利较好，切分了最大的那一块市场蛋糕；其次是“直播+游戏”，面向游戏爱好者，但大量烧钱使它目前的盈利前景不明；“直播+电商”，产生至今不到3个月，但是有很大的商业化潜力；最后是“直播+其他”，比如体育赛事直播，在线授课直播等，切分了最小的一块蛋糕。

　　互联网进入“直播时代”

　　2015年6月，长城战略咨询宁波中心的咨询师给我讲了硅谷第一个流媒体直播平台案例——Meerkat。他介绍说,Meerkat是一款2015年2月发布的，基于Twitter用户群的，提供实时流媒体（流媒体是边传边播的媒体，是多媒体的一种）直播服务的APP应用。在Meerkat上，观众只能观看直播，直播结束后无法重播，用一种“过时不候”产品机制以保证产品体验实时性。基于Twitter10亿多用户，Meerkat实现了初期病毒式传播。另外手机移动属性让直播变得随意和碎片，这在改变直播属性的同时也进一步推动了直播的传播和发展。

　　我听了很激动，直觉告诉我，在未来，twitter、facebook所代表的互联网社交模式，即将被直播这一新模式所取代，互联网社交即将迎来颠覆。紧接着在2016年，直播迎来了爆炸式发展，涌现了一批独角兽企业。

　　今年5月，我访问了武汉斗鱼网络科技公司，感到很震撼。斗鱼是世界上最大的直播平台，这家在2014年成立的公司，仅仅用了两年多时间就已经成为一只真正的独角兽。同时还有早在2012年就已上市的欢聚时代，2014年估值已经达到20亿美元的美拍，都是这个行业出现的独角兽。还有众多企业也呈现爆发式增长，比如2015年刚刚成立，在完成天使轮融资后估值就达到了25亿的熊猫TV。我们相信，在直播行业，势必会涌现出更多的独角兽企业。

　　在我看来，这些独角兽企业之所以纷纷涌现，是因为互联网将从信息互联时代进入到直播时代。直播彻底改变了网络信息传播的模式，现在世界的各个侧面、人生的各种场景和社会的精彩瞬间都能顷刻间推到每个人的面前。再配合现在的4G网络传输技术，以及马上要投入应用的5G网络传输技术，越来越多的人能够随时随地、低成本地把自己所处的场景实时传输给互联网中的任何一方，这既符合技术发展的趋势，更代表人们沟通互联的发展方向。现在直播时代才刚起步，我认为至少有十年大发展。

　　网络直播未来发展趋势判断

　　首先，直播的出现带动了电竞行业、娱乐行业的大发展，涌现了大量独角兽直播平台。在直播1.0时代平台主体是PC秀场直播，例如YY、9518、六间房等；进入直播2.0时代，出现了游戏直播平台，例如斗鱼、虎牙、熊猫TV等，还有移动直播平台，例如映客、花椒、奇秀等，以及社交直播平台，例如Facebook Live、Periscope等。在中国，未来5年内，直播还将创造出450亿规模体量的新增市场。

　　而且直播未来应用范围很广，能够彻底颠覆很多行业现行商业模式。当进入直播3.0时代，直播平台数量和种类将呈现爆发式增长，泛生活“直播+”平台将井喷式出现，教育、新闻、影视、O2O、购物、旅游、音乐、医疗等都将出现一个乃至数个直播平台你追我赶、互相竞争的局面。

　　现在“直播+医疗”已经展现强大的发展劲头。医疗DTC（direct to consumer，直接面向用户远程医疗服务）模式已经在2015年引领了远程医疗行业的爆发式增长，据IHS机构预测，到2020年美国远程视频诊疗服务将达到每年2700万次。Grand View Research机构预测美国DTC远程医疗市场规模在2025年将达到164亿美元。而国内比较领先的有微医（原挂号网，完成C轮3.94亿美元融资后正式更名为微医）。微医通过互联网医疗及远程直播形成自己的特色，正在打造一个医疗和保险数据互联互通、开放共享的直播联通平台。

　　“直播+户外旅游”也是直播和产业相结合的典型案例。2015年6月25日，小米科技创始人雷军、迅雷创始人邹胜龙、网心科技CEO、迅雷联席CEO陈磊等人在北京联合发布全新CDN品牌——“星域”，正式宣布进军CDN市场。2016年5月10日，星域CDN在京重磅发布了直播新品“星域CDN·直播旗舰版”和“星域CDN·直播极速版”。星域移动户外旅游直播针对户外复杂的网络环境，提供码率和分辨率自适应采集的能力，同时应用行业内领先的弱网加速技术，有效减少推流卡顿，让移动户外旅游直播流畅播放。

　　此外，“直播+教育”、“直播+咨询”也在国内悄然兴起、快速发展。2015年，北京展视互动科技有限公司Gensee推出互动直播品牌“G-Live”，教育品牌“V课堂”，建立起中国第一家覆盖全球的、基于SaaS模式的、高可靠性的多媒体互动直播、展示和网络虚拟活动平台。目前Gensee在全球已拥有1000多家大中型企业及知名教育培训机构用户，占中国50%以上市场份额。而上海快展信息科技有限公司一直专注于电子商务的视频化服务，是国内首批接入电商直播咨询的企业。于2015年起，专注于电商直播导购咨询，并与各大网红及知名艺人进行深度合作。2016年开始，连续与天猫直播、淘宝直播、淘宝众筹、京东众筹进行合作，连续创出销售新高，成为电商直播咨询行业领军品牌。

　　直播类平台天然的颠覆属性、广泛应用性和庞大的市场体量，未来会出现数个能比肩、超越BAT的平台。