体验代替扫货 内地游客访港消费渐趋理性

刚过去的“十一”长假，赴港内地游客在香港尖沙咀海边留影。吕小炜摄

　　体验代替扫货

　　内地游客消费渐趋理性（说香港）

　　张雅诗 夏 凡

　　每逢长假，内地访港旅客数字，就好比是香港旅游业的寒暑表。刚过去的“十一”黄金周，访港内地旅客人数同比增长约7%，但零售店铺和酒店的营业额却未因此增长。业界人士认为，内地旅客来港消费和旅游模式正在转变，“个人游”已成为主导，香港应调整旅游发展策略，不断吸引内地旅客访港。

　　香港入境处数字显示，今年“十一”黄金周，访港内地旅客人数大约有119万人次，较去年同期上升约7%。另外，根据业界提供的数据，黄金周期间，香港每天平均接待约170至180个内地旅行团，少于去年同期的每天220个团；“个人游”则有近双位数增长。

　　香港旅游界立法会议员姚思荣对此表示，近年来，“个人游”成为访港内地旅客市场的主导，团队游数量趋于下跌。业界“继续用很便宜的价钱吸引旅客来港，诱导他们购物，以这种心态经营旅行团，肯定没有前景。”姚思荣认为，“个人游”实施了十多年，内地旅客对香港的了解已有不少，加上近年来内地倡导节约，内地旅客的消费模式渐趋理性，香港的零售业、餐饮业和酒店业不应眷恋以往的高额利润和收入。

　　购物方面，近年来，内地旅客大手笔扫货的现象已经不多。今年国庆假期，有媒体指出，相关零售行业的营业额同比跌5%至20%。香港入境旅游接待协会主席梁耀霖分析，“个人游”消费模式不同于旅行团旅客，而且现在旅客逗留时间较短，整体花费可能减少。现在旅客较多将钱花费在采购化妆品、药品等商品上，购买珠宝首饰等奢侈品的旅客不如以往多。另外，以往旅行团会到大酒楼用餐，“个人游”旅客则较多去茶餐厅等特色食肆。以酒店业为例，以往来自内地的商务和官方交流活动比较活跃，酒店价格可以订得很高，而且经常出现五星级酒店一房难求的情况，但现在以旅客自己消费的市场为主，酒店也要因应旺季和淡季去调整价格。去年酒店平均价格同比跌幅为10%至20%，而今年“十一”黄金周，虽然入住率高，但价钱同比下跌5%至10%。

　　从国庆假期首日开始，香港入境处每天公布的访港内地旅客数字，大致都较去年同期多。旅游业议会总干事董耀中表示，这反映内地旅客多选择以“个人游”方式来港，香港仍有吸引力；至于团队游数量的下跌，则是意料之中。董耀中说，近两年内地游客的出行选择更加多元化，黄金周内地访港旅行团数量有所下降，但“个人游”旅客仍维持一定数量。香港临近内地，购物便利，与内地的语言和餐饮习惯相通，仍具优势和吸引力。他认为，面对当前的旅游业低潮，香港的旅游业界正努力重塑香港“好客之都”的形象。

　　姚思荣建议，香港多举办大型盛事以及加强推动特色旅游，尤其是内地旅客对于主题公园等传统旅游景点的新鲜感已经减弱，他们越来越喜欢深度游，例如去离岛、郊野公园，着重体验香港独有的文化和品尝地道的美食。“我不太担心香港的吸引力，只要这座城市继续释出好客信息。”他说，若第四季度访港旅客人数平稳，甚至轻微上升，估计明年相关数字也会增加。不过随着旅客消费模式变得理性，香港零售业的复苏还需要一段时间。

　　（据新华社香港电）

　　来源：人民日报海外版