7个国家10星城市巴克咖啡价格对比表
国家 | 城市 | 星巴克中杯基本款 | 所在国2012年人均GDP(PPP购买力平价)(国际元) | |
当地货币计 | 折合人民币元 | |||
中国 | 北京 | 22元人民币 (354ml) |
22 | 8,328 |
中国 | 香港 | 22港币 (454ml) |
18.06 | 49,137 |
美国 | 纽约 | 1.85美元 (474ml) |
12.8 | 48,387 |
美国 | 旧金山 | 1.64美元 (474ml) |
11.12 | 48,387 |
德国 | 法兰克福 | 2.4欧元 (425ml) |
18.79 | 37,897 |
法国 | 巴黎 | 4.1欧元 (400ml) |
32.05 | 35,156 |
日本 | 东京 | 340日元 (350ml) |
27.2 | 34,740 |
英国 | 伦敦 | 1.7英镑 (350ml) |
16.76 | 36,090 |
新加坡 | 新加坡 | 4.2新币 (473ml) |
21 | 59,711 |
说明: | 1.汇率转换统一按照北京时间7月8日凌晨外汇即时价格为准。 | |||
2.美国两地价格为税前,算出的人民币价格为税后。 | ||||
3.购买力评价又称相对购买力,此指数能在经济学上对各国GDP进行合理比较,计量单位为国际元。 | ||||
4.所在国人均GDP数据来自IMF报告 www.imf.org。 |
“奢侈品每次放风涨价 都是为了促销”
一双品牌皮鞋,欧洲比国内便宜近一半,一杯星巴克咖啡,北京要比美国贵75%……
据新华社海口11月5日电 一双品牌皮鞋,欧洲比国内便宜近一半,一杯星巴克咖啡,北京要比美国贵75%……
汇丰:去年中国旅客
海外购3000亿高档商品
同样的货品,国外究竟比国内便宜多少?刚从德国回来的北京市民小黄举了一个例子:一双ecco牛皮皮鞋,在汉诺威的商场里售价110欧元,折合成人民币不足千元,而国内同类款型皮鞋价格通常在2000元左右,贵了差不多一倍。
这不是孤例:一杯用料并无差别的星巴克中杯美式咖啡,在美国仅约合人民币12元,国内要卖21元,国内比国外贵75%;耐克公司在中国销售的一款篮球鞋,国内价格高达1299元,而美国官网的售价仅为125美元,折合人民币约800元。
存在价差的商品,并不限于上述领域。一项商务部门的调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品,国内外的差价不小。
据施华洛世奇官网显示,同一款式的手表,在内地售价6600元,而在香港售价5450港币(约合4390元人民币),欧洲售价490欧元(约合3954元人民币),仅为内地售价的六到七折。
电子产品国内外的售价则相差更多。以一台在中国组装的苹果15英寸视网膜屏笔记本电脑为例,该机型在美国官网的售价为2199美元(约13735元人民币),在中国内地官网售价为16488元,比美国贵近3000元。
商品内外价差令国内消费力频频“出逃”。汇丰银行最近发布一份报告称,2011年,中国旅客在海外购买高档商品消费折合人民币近3000亿元。
中国高档消费品
分销体制层次多
尽管国际品牌在国内“身价”颇高,却仍颇受国人追捧。除了关税、贸易、运输等方面的物流成本、销售渠道成本、营销成本等造成内外价差,产品质量也是国外知名品牌价高“不愁卖”的原因。
在国人“买涨不买跌”的消费心态下,不断涨价成为一些国外品牌屡试不爽的营销手段。某奢侈品牌运营人士坦言,顾客消费大多跟涨不跟跌,奢侈品牌每次放出涨价风声,都是为了促销。
一些业内人士称,即使中国官方调低关税,也不能保证奢侈品厂商调低单价,高价位是定价策略,主动降价会损害形象和销量。
业内人士分析,跨国公司的分销体系、定价体系有所差异;国内品牌商品的种类相对较少,消费者的选择比较少;部分品牌商品的综合进口税率比较高。这些都是洋品牌在国内市场价格的主要推手。中国高档消费品分销体制刚刚建立,层次多、费用大,增加了高档消费品在中国的交易费用。
洋品牌“高身价”
还能维持多久?
对于消费者来说,最关心的是,这些洋品牌的高价还会持续多久?
在财富品质研究院院长周婷看来,随着物流等成本降低,以及政府在关税方面的调整,国际品牌缩小内外价差是一个趋势。
此外,更多的国际品牌进入中国,它们之间的竞争也在加剧,特别是在欧洲市场不景气的状况下,一些品牌争取更大的中国市场份额,价格调整也是方式之一。