“黑卡”里的财富生活

　　作者： 刘恒涛

　　实际上，超级信用卡最大的魅力在于它所搭建的社交圈。对于那些想进入上流社会的人来说，这张小卡片就是一张通行证，它帮助持卡人轻松加入各种高档俱乐部，在上流社会中结交朋友

　　1999年，美国运通公司（American Express）发行了一种顶级信用卡——百夫长卡（centurion）——俗称运通黑卡，发行之后一炮走红，掀起了争购旋风。这张小黑卡是采用钛合金材质制作的，重量不到1盎司，但足以帮助持卡人买下任何东西。

　　黑卡以持卡人的高端和尊贵而著称，持卡人平均每年至少会旅行25次。拥有了这张黑色小塑料卡片，就拥有了24小时的个人旅行顾问来为你计划旅行、预订机票，在旅行中不但可以享受头等舱的豪华服务，同行的伙伴也可以，而且旅伴的机票还是免费的。此外，持卡人还会不时获得一些重量级演出的入场券。比如刚结束的滚石音乐会（双人票价高达5800美元）。

　　根据纽约奢华协会最近一次调查，申请美国运通最有声望的黑卡的客户至少要有500万美元的净资产，而且每年的收入在20万美元以上。尽管确切的数字从未公开过，但有报告估计，现在有超过1.7万人拥有黑卡。而且还有更多的人想得到一张黑卡。

　　美国运通的黑卡

　　享有编号为1至800的个人管家专属服务，为持有者提供会员俱乐部和机场vip休息室及头等舱等服务，这就是素有“卡中之王”称誉的美国运通黑卡带来的超级享受。在一些特定的国际航班上，如果订购的是头等舱，运通卡的持有者可以免费升级到双人票。

　　“出门时千万不要忘了带它。”美国运通黑卡的这句口号是广告史上最令人难忘的广告语之一。美国运通黑卡的名字曾先后登上2004年福布斯“顶级奢侈品品牌排行榜”第11名、“2005年世界奢侈品前100名的排行榜单”第11名。

　　“奢侈化”是美国运通卡的一个重要品牌战略。黑卡不受理申请，只有收到发卡银行邀请的人才有资格办理。其年费在香港高达1.98万港元，签账上限达到数百万美元，这个数目足可以买下一艘游艇。

　　持有一张美国黑卡，相当于有一个自己的私人助理，可除了预定酒店、升级客舱，它甚至可以帮助持有者购买到已经卖完的音乐会门票。黑卡消费没有信用额度限制，据说有人曾经用它当场买了一辆保时捷。

　　黑卡所提供的私人购物服务——提供顶尖时尚屋的贵宾入口。提前打个电话，就能确保你受到训练有素的助手一对一的协助，还可以被邀请试戴橱窗里的高级首饰。黑卡持有者也会接到“生命中独一无二”的体验邀请。比如在美国公开赛前的跟老虎伍兹打一轮高尔夫，或者是跟首批登陆月球的航天员之一布兹·艾尔德林来一次体验飞行。

　　黑卡还能满足一些“特别”的要求，一位黑卡持有人为他5岁大的儿子定制了一辆跟他自己的宾利匹配的小型宾利车。曾有一位持有黑卡的香港人在意大利一个偏僻的村落举行婚礼，他希望在婚礼上看到中国传统的舞狮表演，但表演者不能全是华人。当时正值8月，很多意大利人都在休假，但是银行顾问还是遍寻意大利，终于找到两个学习中国功夫的意大利人，让卡主一偿心愿。

　　其实，大多数黑卡的持有人，并没有自己要求黑卡提供这种“刁钻”的服务，他们仅仅是享受黑卡为他们带来的体面和尊贵感觉。

　　自黑卡之后，运通公司又推出了绿卡、金卡、铂金卡的选项。其中绿卡的年费为55美元，金卡为75美元，铂金卡为300美元。在铂金卡之上还有一款黑卡。黑卡是有钱也买不到的“上流社会身份证”，完美体现了顶级的奢侈品定位，因审核严格、存世量少而著名。

　　除了个人客户，美国运通也致力于拓展高端公司卡客户。有统计调查显示，全球500家大规模的机构中，有70％以上使用美国运通公司卡，在《财富》杂志全球100强企业里，有90家使用美国运通的公司卡服务。

　　超级信用卡