小丫跑两会： 数据里的中国 八成中国家庭爱网购

　　在今年的《政府工作报告》中，“改革”二字出现了77次。报告中这77次出现的“改革”，不仅指明了2014年工作的方向，表达了政府深化改革的坚定决心，也让老百姓看到了过上好日子的希望。那么，老百姓最期待的改革究竟是什么？改革往哪里使劲，老百姓最满意？在我们中央电视台财经频道刚刚完成的《CCTV经济生活大调查》也尝试用数据来寻找答案。 《小丫跑两会》也专门来探访一下数据里的中国。

　　今天我跑到了这个地方，这里是一个数据发布的舞台，我们在这里要发布中国经济生活大调查的一些数据，这个大调查在我们财经频道已经做了八年了，每一年都会有这样的明信片通过我们邮递员的双手送到十万个家庭当中，然后再反馈回来进行梳理，今年我想告诉大家的是，在这些数据当中有一些有变化，特别关注的一个变化就是往年我们的幸福感跟收入挂的很紧，而今年它不同了，今年我们收据显示幸福感跟谁又更紧密了呢？

　　自2006年起，中央电视台联合国家统计局、中国邮政集团公司发起的CCTV《中国经济生活大调查》，一晃已经8年了。每年《大调查》都会深入全国104个城市300个县，发放10万张问卷明信片，记录这一年来每个小家庭的消费情况、投资心理、民生困难和幸福感受。

　　从普通的个体入手，依托覆盖最广的邮政网络，大调查的回收率连续8年超过80%，创造了国际民间调查问卷的回收记录，也传达了自下而上的声音。那么，2014年，作为中国全面深化改革的“元年”，改革该往哪使劲，才能让百姓感觉更幸福，才能让经济发展与百姓感受达成平衡？今年《大调查》也尝试用数据寻找答案。

中央电视台《中国经济生活大调查》现场

　　2014年《经济生活大调查》公布了百姓最关注的改革重点，通过对调查数据的交叉对比发现：“社会保障制度改革”最受关注，占到48.4%，其次是 “农村土地制度改革”为34.3%，“单独二胎政策”为32.0%，“户籍制度改革”为30.7%。

　　国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成：如果说我不担心医疗，不担心养老，不担心住房，不担心子女教育，我有多少钱我就愿意多花，但是如果说我心里面有很多很多这方面的顾虑，我要把很多钱拿来存起来//这样的话它的背后就是社会保障，这就是为什么这么多人关注社会保障，完善社会保障还可以促进经济增长，社会保障好了我们就讲老百姓消费的倾向就会最足了，消费动力上升了，所以经济推动就有动力了。

　　而今年的另一项调查结果也引起了专家们的注意。

　　国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成：今年我觉得大调查里面有一个让我感觉到特别有意思的现象，就是老百姓过去是对于就业认为就业是很困难的事情，这个比重比要高，最近这些年，认为就业困难的比重在下降，但与此同时，认为养老是一个困难的侍寝，关注养老的人在增长。

　　目前，我国已经进入老龄化社会，根据统计，2012年年底，我国60岁及以上老年人口已达1.94亿，占总人口的14.3%。与国外相比，我国的老龄化还呈现失能老人、高龄老人、空巢老人、贫困老人比例高等特点。在以往的《大调查》中，家庭面临的主要困难一直被收入、就业与医疗占据着，而今年养老以42%的关注度位列第二。看来，“明天我们该如何养老”这个摆在我们每个人面前的问题越来越被重视。

数据调查表明“老人希望的养老方式”

　　根据《大调查》数据显示，在我国，目前超过1/3的家庭，老人养老资金主要依靠子女供养；超过半数老人表示在养老期间期望与子女同住；仅二成左右老人愿意接受社会养老。养老产业发展如何在顺应中国传统文化的同时，解决人口老年化背景下年轻人比重持续下降、三代同堂日益困难的问题，是一项亟待解决的课题。

　　国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成：要加强这样一个社区的，我居家我不出去，整个社区为老年人服务的功能要加强，就是老年人不需要到养老院，但是在社区里面我们有专门适当增长针对老年人的一些服务，比方说保健、家政等等这样一些服务。

　　2013年9月13日，国务院印发《关于加快发展养老服务业的若干意见》，提出到2020年，全面建成以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的，功能完善、规模适度、覆盖城乡的养老服务体系。一系列政策的密集出台，都释放出政府要打破“包办”格局，让社会资本在养老服务市场中“唱大戏”的强烈信号。未来，养老市场撬动点到底在哪里呢？

　　在《大调查》的舞台上，大妈们都告诉我，她们都掌管着自家的财政大权，那她们最愿意把钱花在哪里？根据《大调查》统计显示，老年人最爱的消费，排在前三位的分别是：保健养生、旅游和家电；而影响老年人幸福感的因素主要是健康状况、社会保障和环境卫生。

　　国民经济收入指数与消费水平成正比

　　如同一个硬币的两面，每个个体的生活状态已经越来越不由自然选择来注定，而是与整个经济社会息息相关。同样，他们的经济选择和行为，既为中国经济做出了最鲜活的诠释，也将对经济趋势产生从量到质的影响。今年的《CCTV经济生活大调查》还有哪些发现？我们再一起去了解一下。

　　“居民收入信心指数”是《经济生活大调查》综合八年的调查数据独家开创的，其计算方法参照了采购经理指数PMI，采用扩散指数法。如果指数超过50%，则预示着调查样本家庭整体对未来收入状况积极乐观，对未来经济形势看好。指数越高，乐观程度越高。

　　国务院参事姚景源：因为我们这个收入是和国民经济大关系紧密相关，我们2008年 2009年一直到世界金融危机的撞击，国民经济又有一个回落状态。所以大家个人的收入显然信息指数有会有所回落收入信心与人们对经济大环境和大形势的判断直接相关。2008年，受全球金融危机影响收入信心指数跌落到0.5798的低点。今年达到八年来的最高点0.7546，呈现出百姓对经济大势的信心，以及对新一届政府改革推进的信心。

　　根据《大调查》统计发现，在所有受访家庭中，2013年网购过的家庭高达81.52%。而在全民网购的背景下，城乡的购物差异也越来越不明显，78.6%的农村受访者也有过网购行为，而城市受访者为83%，仅仅相差4.4个百分点。而从整体消费意愿来看，在家电、数码、汽车等消费领域，农村的消费意愿已经超过了城市。

　　格力集团董事长董明珠：我觉得这是一个趋势，现在一直强调农村城市化，实际上我觉得农村城市化并不是把农民都搬移到城里来就叫农村城市化，而是更多的在当地能够让他们的生活发生变化

　　宣亚传播集团策略中心资深策略总监马琨：农村的三线市场的消费是因为什么原因带动的，今年得到的结论是，新的城镇化这是很大的市场。同样值得注意的是，尽管消费方式在发生变化，但是从数据上来看，排在网购前三位的分别为服装、书籍和家电数码类，大部分为低价商品。因此专家们认为，光凭借着消费方式向网购转变，来拉动消费升级，应当持谨慎的态度。促进内需的重点仍然要放在发展实体经济，平衡各地经济发展，缩小城乡差距，拉动农村消费上。

　　格力集团董事长董明珠：我觉得农村消费提高了拉动了内需这是肯定的。但是我觉得更重要的我还是认为，我们把农村现在的状态改变了，我觉得那个比我们更重要。而除了“居民收入信心指数”以外，《中国经济生活大调查》还是最早关注百姓幸福感、最早使用百姓主观感受描述幸福感的调查活动之一。尽管从2008年开始，民众感觉幸福的比例从52.6%一路下降，到2011年降至最低44.7%，但随后还是呈现出一个缓慢上升的趋势，2014年达到近年来的最高点49.4%。

　　《大数据》作者涂子沛：我们说最重要还是要源于经济危机。美国的金融危机到2010年的时候才波及到中国，当时中国有四万亿，我们用四万亿挡住了它。

　　清华大学心理学系主任彭凯平：因为幸福感总是跟发展紧密相连的，没有中国社会的大环境的变化和进步也很难有中国老百姓的幸福感的增加。所以中国人民可能把物质的民生建设作为我们幸福最基本的保证，但是再过几年，我们中国经济已经发展到一个阶段以后

　　达到这个拐点以后，我们就不能光提升人民的民生。

　　在此前，影响幸福的因素前三位分别是收入水平、健康状况、婚姻或者感情生活状况，而这次调查结果却显示，排名第一的是健康情况占48.0%，收入水平为38.5%，下降到第二名，社会保障34.2%排名第三。

　　北京第二外国语学院中国闲暇经济研究中心主任魏翔：这个数据是民生的数据，通过这个可以把握住整个中国在地域上包括投资，包括幸福感，包括民生的一些基本规律，比如我刚才也提到过了，我们通过调换和转变生活方式，实际上可以很好的转变经济增长方式。

　　的确，对于各级政府而言，大调查提供了一个科学的参照系。虽然这个参照系未必足够完善，但作为抛砖引玉的开头，它至少提供了一种可能，帮助决策者找到关键点，凝聚社会力量，精准施政。而在这些获得幸福城市殊荣的城市管理者们看来，如今城市发展不再是仅仅依靠经济发展，“以人为本”成为了更重要的发展方针。

　　青海省西宁市市长王予波：比方说我们从就业上来讲，今年我们就要新增三万人以上的就业岗位，要把登记失业率控制在3%左右，比方说努力做好物价的稳控工作，还比如说努力做好大气和环境的治理。西宁也是一个发展中的城市，内地城市具有的问题我们也会产生这样的问题，只是问题的程度不同而已。针对城市发展当中产生的问题，我们也要正视它也要不断去疏导它。

　　江西省上饶市市长潘东军：作为政府来说，这些年我们在加强社会保障这块做了很多工作，提高了养老金的标准，特别是农村养老金的标准，完善了大病统筹，把保险的覆盖面基本上覆盖到了所有的群体。应该说老百姓感觉到在收入增长的同时社会保障这块得到了加强。

　　浙江省杭州市市长张鸿铭：杭州的人口已经初步显示老龄化的趋势，60岁以上已经超过30万人，80岁以上超过20万人。所以我们从今年开始要对杭州的养老要搞一个顶层的设计。这个设计里面，不管是住在城里的还是住在农村的，我们都要按照这种方式，利用政府和市场行为的两条路子，采用集中和分散的两种方式也有是对集中的，要建立公办、民办为主的养老院，分散的以社区和居家的养老为主。