子宸

　　随着“五一”黄金周的取消，居民可选择出国长线旅游的时间就只剩下春节和国庆两个假期。因此，赴海外过春节的国人越来越多，但多出来的可不仅仅是出国旅游过节的人数，在国外消费的人群更是逐年在上升。

　　目前中国消费者在境外形成了强大的购买力，今年春节期间中国游客的海外消费更是红红火火。据悉，相比2013年春节期间内地消费大幅下挫，今年春节期间国人不断增强的消费力令世界侧目。也难怪有人在微博上强烈表示，“春节成了世界人民的节日了。”

　　春节引爆国外购物潮

　　2013年春节期间，又有大批中国游客在世界各地疯狂购物。很多人抱着“买到就是赚到”的心情，有啥买啥、见啥买啥。据中国银联近日发布的最新交易数据显示，春节期间(2月9日至2月15日)银联卡境外交易金额同比增长33%。每逢春节黄金周，都是出境游的高峰期，而购物则是中国游客境外旅行的重要任务之一。继“北京镑”(Peking Pound)之后，2013年春节在欧洲又出现了一个新的流行词汇—Chinsumer(Chinese+consumer) ，意指境外奢侈品店中疯狂扫货的“中国购物狂”。

　　据悉，除了传统中国年货，很多国外大牌高端产品更是盯上了中国人在春节的巨大消费力，特别是一线大牌的皮具、服饰、钢笔、限量版香水、名酒等。随着海外中国消费者数量逐步上升，各大商家也是格外重视这一巨大商机。

　　《日本经济新闻》报道说，在日本，农历蛇年拉动人们与蛇有关的饰品、玩具的消费，商家也打出“蛇年牌”，吸引以中国人为主的海外游客前来购物。据德国媒体报道，法兰克福国际机场为中国乘客准备特别“红包”：农历新年那天，每位往返中国的乘客都会得到一枚特制的一欧元面值的巧克力硬币，红包上写着“恭喜发财”。

　　自然而然，今年春节期间，国人海外“疯狂”购物的新闻屡见报端。一些国家甚至为吸引更多游客而尽量简化入境手续。此外，一些消费者还通过网上代购的方式购买海外商品，在淘宝网[微博]上搜索“海外代购”这一关键词，衣服、化妆品、皮包、手表、电子产品的代购服务应有尽有，消费者并可指定美国、日本、中国香港等购买地点，许多商家还打出“免税代购”等促销口号。

　　而对于海外商家而言，讲究传统礼节的华侨华人自然引发商机无限，尤其是在春节这一重要的节日。随着中国人生活水平的提高，人们对精神生活有了更高追求，富有各个国家特色的文化礼品以及当地的特产成为华侨华人回乡送礼的首选。游客除观光采风外，还会去各连锁商店、购物中心以及厂家折扣店采购。由于中国游客消费能力惊人，美国各大商家也提前做好各种准备，迎接春节期间来美旅游和消费的中国游客，有些商家还对店员和收银员作了相关文化礼节、支付习惯等方面的培训。

　　与此同时，利用长假出境旅游是不少游客“过年”的新选择。在柬埔寨、泰国、韩国、台湾、马来西亚、新加坡等短线游目的地，银联卡交易增幅均超40%。而在欧美、中东等长线游目的地，不仅美国、意大利、英国、阿联酋等热门旅游国家和地区的银联卡交易增长都超过40%，黎巴嫩、加纳、冰岛、巴布亚新几内亚等银联卡使用日益便利的国家和地区，银联卡交易也成倍增长。据悉，目前，美国、韩国、冰岛、匈牙利、日本等国家和地区已开通银联信用卡签名受理服务，节日期间交易增长超2倍。

　　中国旅游研究院、携程旅行网联合发布了2013年春节黄金周旅游人气排行榜。最受欢迎出境旅游目的地前十名为：香港、澳门、泰国、韩国、印度尼西亚、台湾、新加坡、日本、美国、柬埔寨。而从出境目的地看，香港依然高居人气榜首，游客量大幅领先；赴东南亚特别是泰国的游客今年大幅增长，热门岛屿酒店一房难求。香港、首尔等综合性旅游城市，是出境自由行的主要目的地，香港人气遥遥领先，越来越多内地游客以自由行方式赴港旅游、购物。

　　不得不令人担忧，国人海外购物啥时能悠着点呢。中国跨出国门的消费者震惊了世界，中国跨不出国门的普通人其实也同样潜藏着巨大的消费能量，而关键是，如何服务他们，如何让他们在国门内感觉到自己同样是“上帝”。

　　奢侈品消费成主战场

　　春节期间，更多的富人也选择在境外消费，尤其是今年春节期间在国外购买奢侈品成为中国富人独特的过节方式。据世界奢侈品协会2月22日发布的《2013中国春节华人海外奢侈品消费统计报告》显示：2013年春节期间一个月，海外奢侈品市场消费总额为162亿美元，而其中中国人在境外奢侈品消费累计达85亿美元，相比去年的72亿美元增长了18%。报告显示，中国消费者已成为境外奢侈品消费的主要群体，居全球榜首。

　　该报告称，春节期间中国人在境外奢侈品消费总额按比例分布为：欧洲51%，主要消费区域集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家，约43.35亿美元；北美15%，中东11%，港澳台23%，消费主要商品分类比例为：名表33%、皮具26%、时装19%、化妆品及香水17%、其他5%。

　　美国《华尔街日报》日前报道说，全球各种奢侈品牌都推出了中国蛇年系列产品。价值15万美元(约合人民币93万元)的江诗丹顿生肖表，表盘正中是一条蜿蜒盘旋的金蛇；梅赛德斯-奔驰则推出666辆限量蛇形车标Smart汽车；古驰推出了一系列红色配饰，比如一款外形方正的大手提包，配有心形皮制挂坠以及带有生肖图案的个性化行李标牌等等。报道称，过去，中国人一般把红包作为新年礼物。但是中国日益庞大的富裕阶层，越来越喜欢买奢侈品作为礼物。不得不说，中国越来越明显地成为全球消费的拉动力之一。

　　另外，港澳台也是国人消费的重点区域。春节期间，中国人在港澳台的奢侈品消费约为19.55亿美元，占港澳台地区同期奢侈品市场销售总量的87%。此外，韩国、中国台湾、日本成了继欧洲及中国香港之后，消费者购奢的新目的地。而内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，小于同期境外奢侈品消费总额的十分之一，相比2012年春节17.5亿减少了9.2亿美元的销售额，销售下跌近53%，达到5年以来的最低点。毫无疑问，在为我国经济发展带来群众消费能力快速提高而欢欣鼓舞的同时，日渐增长的消费能力如何才能在国内释放，这的确是个值得思考的问题。

　　为什么在境内就能买到的商品，国人却偏偏要不远万里到境外去抢购呢？答案很简单：境内的价格太贵了。据世界奢侈品协会公布的春节期间出境消费奢侈品人群心理访问调查显示，价格成为国人境外购物的主要原因。在受访者中，认为在境外购买奢侈品价格比境内具有优势的占93%；认为在境外购买奢侈品货源比境内样式更多，挑选余地大的占85%；认为在境外购买奢侈品不会买到仿冒品，消费更踏实的，占65%。

　　另据有关权威数据显示，中国式奢侈品消费和国外迥然不同——第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。中国奢侈品消费者的普遍年轻化，这种情况并不健康。特别是过度透支了社会财富之后，更会影响到整个社会的发展。因此，对于中国要“赢回自己的消费者”，关键还是在于从根本上改变国人的消费观念，当前中国消费者对奢侈品的追求和媒体对奢侈品消费的渲染，都需要引起警惕。

　　值得一提的是，奢侈品境外购奢潮背后，百亿美元正流向w奢侈品企业的境外门店，而国外奢侈品企业也借机推出新年意象的新品和特色服务，深度诱惑中国消费者。业内人士表示，这种情况的出现说明我国现阶段还有许多奢侈品消费者没有形成理性、成熟的消费观念。而想要让国人的奢侈品消费心理趋于理性、成熟，既需要政府、媒体的正面引导，也需要境内奢侈品消费者在消费过程中逐渐走向成熟，逐渐改变供求关系。