新浪财经讯 8月11日消息，今天，国内体育用品企业、李宁有限公司公布了2016年中期业绩，对比过去两三年李宁在外界眼中的“愁云惨雾”，这是李宁公司的二度财务利好：今年上半年实现营业收入35.96亿元，净利润1.13亿元，较去年同期亏损2900万元出现较大提升。
今年是创始人李宁重新正式执掌李宁公司的第二年。从2011年开始，受限外界宏观环境和自身战略调整等诸多因素，曾经家喻户晓的李宁品牌从巅峰期下行，一度深陷业绩下滑、利润亏损困扰。这让李宁不得不重新出山担任行政主席兼代理行政总裁负责公司日常运营。
根据李宁的规划，李宁公司正试图自我改造，从传统的批发思维向零售思维转变，增加与消费者沟通的机会。而近些年李宁也进行了产品、电商渠道、跨界合作等尝试。这个转型过程，据李宁的计划，还需要两到三年的时间来实现。
今年上半年李宁公司实现净利润1.13亿元
根据李宁公司的财报，截至2016年6月30日的6个月，公司营业收入为35.96亿元人民币，较2015年同期上升12.8%；报告期内，经营利润为1.53亿元人民币，比2015年同期0.57亿元人民币的经营利润上升167%。
同时，财报显示，李宁公司权益持有人应占溢利为1.13亿元，而去年同期，这个数据是亏蚀2900万元；基本每股盈利5.16分人民币，二零一五年同期基本每股亏损人民币1.55分。 另外，新品销售占比上升，公司整体毛利率也从去年同期45.2%上升至46.7%。
根据财报，李宁公司综合盈利指标明显上升主要是因为毛利率上升，同时运营费用率下降。
根据李宁公司首席财务官曾华锋介绍称，渠道方面，上半年李宁电商业务销售额同比增长超过1倍；门店数量今年也在增长，截至6月底，公司销售点6169个，较去年底净增加36个，经销商减少6家。公司仍然维持去年净增销售点300-500个的目标。
自从2015年度经营利润扭亏为盈，这对李宁来说，是二度迎来的财务利好。虽然不能将李宁公司复兴的成绩全部归功于李宁，但在外界看来，创始人重回公司至少大大提升了李宁公司的士气。
其实，李宁公司的回暖从2015年上半年的财报看已经有了一些迹象：2015上半年李宁公司收入同比上升16%至36.41亿元；权益持有人应占亏损大幅收窄近95%至2941万元，而2014年同期亏损高达5.86亿元。
不过就业绩而言，李宁肩上的重担仍然很沉，纵观李宁巅峰期，2010年，正值如日中天的李宁公司年销售额冲刺至94.78亿元，距100亿仅一步之遥；环顾竞争对手，李宁仍被多家同行甩在身后，而这些企业去年的营业收入和股东应占净利润均保持在两位数的增长。
举例来看，安踏用品有限公司2015年公司营收已突破100亿元，达到111.26亿元，经营溢利为26.97亿元；特步2015年公司收入增长10.8%至人民币52.951亿元，股权持有人应占溢利上升30.3%至人民币6.226亿元；361度集团2015年的营业额上升14.1%至人民币44.59亿元，权益持有人应占溢利上升30.2%至人民币5.18亿元等。
李宁此次转型还将持续2、3年
自从此前李宁宣布转型互联网+，李宁公司就开始从体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。这期间，李宁在产品、渠道、跨界合作、O2O模式等方面，进行了诸多的尝试。
李宁本人对此的解释是，要从批发思维向零售思维改造。“过去我们公司属于批发模式，后台设计产品，服务好与经销商的关系，经过订货会把产品批发给经销商，过程就结束了。但是今天，我们必须得要有这样的能力获取潜在的用户需求和用户购买商品的习惯和偏好，如果我们不做零售的渠道和平台，不可能有这样的机会获得。”
他坦言，这一个改造对于李宁的下一步是至关重要的，他判断，这个转型还将持续两年到三年。“我希望时间越短越好，但不是一蹴而就，能力需要一步步积累，我希望公司在一个稳步的节奏中改造。”
对于大众非常关心的库存难题，据李宁表示，目前公司去库存进度理想，已经见到了明显改善。
此次李宁业绩回暖也有一部分得益于环境的红利，国家政策的扶持、消费者对健康生活理念的追求以及运动参与热情的增长，支持着国内体育用品行业。
李宁也表示，当前国家正大力发展体育运动，促进鼓励中国体育产业的发展。今年刚颁布的全民健身计划，从一些简单的数字目标来看，未来每周一次体育锻炼的人将达到7亿人次，经常锻炼的达到4.35亿人次，这给了体育用品行业非常好的发展空间和机会。
“虽然经济大环境并不好，不过中国这个体育市场上，更多的人由于生活水平的提高，生活理念的改变，越来越多的人参与到运动当中，这给我们带来了很好的小的生意空间，而这最终必须通过零售来实现商品的交易，”他认为经济放缓的影响有限。
尽管李宁公司电商业务迅猛增长，盈利占比较大，李宁公司的目标是在三年内电商销售额占比由现在的13%提升至20%，但是李宁表示，实体店仍然是最主要的平台。在未来门店的发展上，街边店要逐步走向商场店，争取实现街边店30%，商场店70%的比例。（新浪财经 徐雯）
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责任编辑：李思阳
