加多宝不再冠名好声音 传新冠名商法兰琳卡冠名费超4亿

　　　加多宝不再冠名《中国好声音》 新冠名商是一个什么公司

　　《中国好声音》今夏霸气回归，不过吹了四年的“凉茶风”不再，换成了一个本土化妆品牌

　　（记者 杨宇婷）自2012年开播以来，《中国好声音》成为近几年夏季综艺大餐中的必备菜品，也因此成为各品牌必争之地，此前加多宝连续四年冠名获得的成功更令人眼红，随即从第二季起，百雀羚也加入好声音阵列，旗开得胜后也顺利拿下《中国好声音》的独家特约。

　　2016《中国好声音》的冠名权已被环亚集团旗下品牌法兰琳卡夺得。《中国好声音》在美妆行业兜兜转转，最终投入法兰琳卡怀抱，甚至换掉了合作四年的金主加多宝，至此不禁猜想，此次冠名，法兰琳卡究竟砸了多少钱？

　　近几年，随着好声音的持续热播，其身价也水涨船高。百雀羚分别以7000万元、1.53亿元以及1.8亿元竞得《中国好声音》第二、三、四季度的独家特约权，在去年的报道中，2016年《中国好声音》独家特约广告席位已涨至2.5亿元，比第四季高出39%。

　　而另一方面，冠名费也实现从6000万元、2亿元到2.5亿元的三连跳，至第四季据称冠名费已高达3亿元。

　　2016年《中国好声音》的冠名费也引得猜想连连，相信仅这一场冠名，法兰琳卡已经赚足了眼球。今天（6月18日）上午，“芒果娱乐”发微博称2016《中国好声音》独家冠名费超4亿元。

　　《中国好声音》魅力何在？毫无疑问，吸睛以及圈粉年轻群体是其中重要原因。

　　尽管外界评价此次法兰琳卡是搭上了《中国好声音》的末班车，今日（6月18日），滋源&法兰琳卡营销事业中心总经理程英奇发文表示，钟情绝非偶然，2015年法兰琳卡冠名湖南卫视“金鹰独播剧场”，换得200%的增长。“法兰琳卡必须顺势而为，让品牌拥有更好的制高点。”另一方面，程英奇谈到《中国好声音》和法兰琳卡在品牌内涵和文化精神上的统一，也能推动“天然有机护肤”概念的推广，加多宝与《中国好声音》的合作便是有力证明。

　　据悉，2016法兰琳卡《中国好声音》将采用全新的原创模式，大刀阔斧地进行节目形式革新，除了节目邀请到冯小刚执导宣传大片，记忆中的“转椅”模式将改成“滑梯”模式。

　　“好声音”作为一档经过四年洗礼的王牌音乐综艺节目，其背后孕育了庞大的年轻市场；明星效应与消费者从众心理。节目本身具备的影响力及话题性，这些无一不吸引着各大品牌商家哄抢。更为重要的是，2016《中国好声音》突破了海外模式限制、进入自主开发原创模式，这与法兰琳卡品牌战略方针不谋而合。

　　法兰琳卡官方表示，此次法兰琳卡与“好声音”携手，借由这档国民音乐节目发声，结合各方资源，线上、线下持续曝光，最大限度地放大传播效应，玩转娱乐营销。

　　其实，法兰琳卡母公司环亚集团在广告投放上的大动作一直不断，2015年，旗下仅滋源品牌全年广告投放高达数亿元。延续2015年高举高打的广告投放策略，环亚集团曾表示，2016年滋源与法兰琳卡的广告投放金额也将不少于数亿级。

　　广告投放策略已经见效。山西某经销商告诉记者，去年法兰琳卡山西全省销售额较2014年增长近30%，而购买人群主要集中在25岁—35岁之间，与广告目标人群吻合，“最明显的感受，是消费者对于‘天然有机’这一品牌概念的快速接受。”

　　法兰琳卡2016年伊始还斥资拿下2016中央电视台综艺频道战略同盟，现在则拿下2016年《中国好声音》冠名权。而据程英奇此前介绍，环亚除了与中央电视台、浙江卫视达成合作，江苏卫视及爱奇艺等平台合作也已达成。

　　法兰琳卡的广告宣传被炒得如火如荼，但成败终究要回归市场。

　　据悉，法兰琳卡从去年8月新品牌定位上市至去年底，品牌回款同比2014年全年增长100%，且在2015年双十一动销期间，同比2014年增长700%。

　　然而成绩的另一方面也得益于品牌的终端攻略。

　　截止去年年底，法兰琳卡在专卖店、商超渠道网点超过1万个。法兰琳卡今年也开始进军屈臣氏等国际KA渠道，今年1-5月，已增加3000多个核心系统网点。

　　在2016年法兰琳卡品牌战略发布会上，程英奇曾表示，2016年，滋源与法兰琳卡双品牌将实现回款成倍增长，双品牌零售额将向着百亿元冲刺。或许，此次顺利拿下《中国好声音》冠名，便是法兰琳卡的信心体现。