京东、国美、苏宁三大电商昨上演价格大战，比价苏宁股价昨上演大逆转，但多家券商仍看空

　　电商之间的价格竞争从来未断，但在8月15日，京东、国美、苏宁为核心的一场大家电价格上的“三国杀”却空前激烈，电商巨头纷纷秀出“价格下线”，而且是以CEO、官方的口径，令无数围观的市民网友热血沸腾。这一轮“价格战”究竟缘何而起？是电商作秀炒作还是真枪实弹？岛城的家电价格又降了多少？战火最终会烧到什么程度？15日，记者多方采访，将这一系列疑问层层剥茧抽丝。

　　京东网上贴出“价格战”专区

　　15日上午9时许，家电行业爆发了一场声势浩大的“价格战”。战火是由京东商城(微博)董事局主席兼CEO 刘强东在微博上最先点起，他以“三年零毛利”的战书公开向国美、苏宁发起挑战，并承诺“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

　　刘强东还宣称，京东将要以不低于3000元的月薪在全国招收5000名“美苏 ”价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10% ，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜 10%。至此，京东以犀利的攻势，明确向苏宁、国美两大电商宣战。

　　国美和苏宁很快迎战。先是苏宁易购(微博)执行副总裁李斌微博喊话直指京东是“没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去”，又表态称从15日9时起，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付”。国美电器(微博)的官方认证微博也紧跟其后，从15日9时起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。

　　15日9时30分，记者打开京东商城的网站，以红字醒目标注的“家电开战”专区醒目在上，点开后，专区页面上众多大家电标出了价格直降，并用“物价回到4年前”等字眼进行强势宣传，宣战方的气势汹汹显而易见。

　　“美苏”态度坚决表示死磕

　　“我们的态度很明确，给予最坚决的反击，奉陪到底。”15日9时40分，记者联系到了青岛国美电器有限公司市场部经理林华，通过他的分析和表态，透露出了国美电器对这一轮价格战中的志在必得。

　　“无论是国美还是苏宁，在销售的大家电品牌、种类、品位的丰富性和全面性，是京东商场不可比拟的。京东承诺所有家电价格低10%，可有很多家电在国美、苏宁买得到，在京东商场就买不到，何谈10%呢？”林华说，国美电器认为，京东商城用3年的时间走完了国美10年的路程，但京东商场作为线上零售商还是“幼儿”，仅体量来说，国美电器一年的销售额可以有1千亿元，而京东只有160亿元、170亿元，“体量差距，决定家电卖得便宜是不可能”。

　　另外，林华还指出，京东商城一直处于亏损状态，而“美苏”连年盈利是不争的事实，“我们在应战的同时，也等着看，看京东拿什么来降价，看京东如何把降价行动落地”。

　　苏宁电器(微博)青岛有限公司市场部经理董桂锋接受本报记者采访时也表示，京东商城宣称的“零利润”，苏宁电器并不畏惧 ，“此前店庆促销时，我们在苏宁易购上就已经推出了‘零元购’、‘1元购’等，早就不是什么新招了。”

　　记者在采访中注意到，京东商城犀利的挑战，“美苏”双双抱定了“死磕”的态度。事态发展到15日10时许，当当网(微博)也被卷入战争，因为当当网出售的大家电，是国美电器的。

　　“美苏”的强硬还有另一个原因，就是配送物流。每次降价，消费者最担心的是“萝卜快了不洗泥”，物流、售后会缩水。而京东商城一直依赖第三方物流，国美、苏宁却是自己的物流公司，从这一点来说，消费者够买大家电时的安全感，似乎在“美苏”更容易满足一些。

　　岛城家电卖场未现风吹草动

　　“中石油和中石化应该也打场价格战”、“要是房地产打价格战，那才叫爽”…电商价格战硝烟四起，看热闹的网友极度兴奋，从这些调侃中不难看出，对于商家之间的价格战，消费者是欢迎的，因为可以带来低价实惠的商品。实际上是这样吗？15日午时，记者走访了岛城国美、苏宁在市区内的重要连锁门店，以及苏宁易购、当当网国美家电区，却发现家电价格“按兵不动”，并没有想象中的“你降我赶”。

　　“知道今天打价格战了，但现在的大多数活动还是以前的，并没有接到最新的降价通知。”台东苏宁电器门店的销售人员称，通过价格标签显示的日期，也证实了这一说法。国美电器青岛有限公司的回答更加直接，“没必要降价，因为我们的价格本来也比京东商城低。”

　　战火烧得旺，店里的家电价格没有丝毫风吹草动，这多少让消费者有些失望。于是，不少市民开始质疑，这会不会是电商的集体“作秀”炒作？抱有“阴谋论”的网友在纷纷猜测，难道是电商“在下一盘很大的棋”？

　　“这个肯定不会，从目前来看，占便宜的还是京东，点击量估计要创历史记录了。”林华对质疑表示否定，苏宁电器也表示“不存在任何阴谋”。

　　“电商抱团炒作作秀的可能性不成立。”15日下午，家电行业市场观察专家、帕勒咨询公司董事罗清启接受了本报记者的采访，他指出，国美、苏宁、京东商场一直是市场竞争对手，不可能出现抱团，“而且，线上跟线下是两种不同的家电销售模式，不属于一个体系，不会是集体炒作。”

　　比价容易，比价的东西难找

　　电商承诺的让利难以判断，京东称捡便宜要看运气

　　不管京东出于何种目的挑起价格战，也不管苏宁和国美又为何应战。市民最为关心的还是三家电商谁的价格更低？本报综合比较了三家电商的实体店和网店的一些商品价格发现，能够比较价格的商品并不是很多。电商老总们承诺的让利更不好判断。

　　一款相机，京东比实体店贵

　　8月15日下午，记者在南京路苏宁电器卖场查看了部分热卖商品的价格，并在京东商城网站上进行了价格比较。

　　以佳能(微博)SX240HS相机为例，苏宁卖场的促销价格为2299元，并额外加送16G 内存卡。而同款相机在京东商城的价格是2099元，16G 内存卡需要加79元，也就是说同样的配置京东只比苏宁实体店便宜了121元。而另一款三星(微博)ST200F相机，京东商城售价为1199元，苏宁工作人员称最低可以到1390元，配置都包括了内存卡和相机包等。

　　当记者拿售价跟京东的价格相比较时，销售人员说：“京东是线上销售，我们是实体店 ，他们稍微便宜点是正常的。可是您想啊，如果价格不是差太多，谁愿意在网上买？还是在实体店买的放心吧。”而且实体店会有很多活动，售价比苏宁易购的售价还便宜 ，只是比较线上，甚至拿线上来对抗实体店的价格，这明显是作秀。

　　本报见习记者 刘姝婷

　　挤瘫网络难见真实惠

　　据权威机构监测，截至15日11时，京东的商品均价为3496元，相比10时下降53元；苏宁商品均价为3298元，相比10时下降22元。从10时到11时的1小时内，京东调价19% ，苏宁调价17%，双方降价幅度已明显小于前1小时。

　　截至11时，京东有27%的商品比苏宁便宜10%以上。在商品价格方面，50%为京东更便宜，相比前1小时增加了3个百分点，32%为苏宁更便宜，18%为双方价格相同。更多网友发现，真正能“三家比价”的大家电产品远没有想象得那么多，因为进货渠道不同，苏宁、国美和京东在商品分布上有很大差异。

　　以苏宁易购网站10时30分“平板电视”类别为例，第一页显示的总共有 36款产品，只有 11款同时在苏宁易购和京东商城销售，而在国美网上商城 、苏宁易购和京东同时销售的只有9种。再以京东商城空调品类“北京朝阳区有货”商品举例，首页显示的36款产品中，只有1款是国美、苏宁和京东都在销售的。

　　至于老总们承诺的“比竞争对手低5%”、“全线降价10%”更是不好判断。

　　记者发现，京东商城网络运转还比较正常，而苏宁易购经常出现页面无法打开和搜索产品时访问故障，原因可能与同时段访问用户过多、服务器无法负荷有关。有网友嘲讽称：“这哪里是打价格战，苏宁，国美网站基本就是瘫痪状态，太搞笑了！”

　　捡到多大便宜看运气

　　据经济之声报道，价格战打了一上午，但很多网友发现，并没有大家想象中的实惠，有人比了一下，京东有些产品不仅没易购便宜 ，还有一些产品还悄悄提价，涨幅从30%到100%不等。对此，刘强东在接受经济之声专访时，强调动态价格低于易购，不论涨价还是降价，就是要比易购低。他说：“你看到的价格是一个实点的价格，这个价格一天变动10几次，可能是苏宁刚刚变价，显得我们价格高，但你要等半个小时，我们的价格又便宜了。”

　　之前刘强东说苏宁敢卖1元，京东就敢卖0元，但价格战打起，双方也保持了一定的默契，虽然吵得凶，但既不能让供应商流血 ，也要保持在法律可控范围内。刘强东说，别说我们是在搞噱头，京东整个一上午70%的产品都有过降价的记录，作为消费者来讲，只要得到便宜了，就不能说这是噱头，至于是便宜了50元还是500元，要看您的运气。

　　■链接商务部今将表态

　　据经济之声报道，相关监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争，不会采取行动。

　　相关监管部门表示，按照国家的规定，恶性竞争需满足两个条件，一是在市场上具有垄断支配地位 ，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位 ；二是低成本倾销。据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多 ，仍然有利可图，根本不是低成本倾销。同时，监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但并不会采取什么行动和措施。认为，对老百姓有利，是好事。

　　另外，据经济之声记者报道，商务部将在周四新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。

　　本报综合整理(署名除外)

　　网友“吐槽”京东：

　　“-咖-咖-”：“简直扯淡，一个个都没货，声音大雨点小，想让消费者抵制京东？”

　　“体育系直男”：“拍了好几万的家电了，你都没货啊，行不行啊老大，光有魄力不够”

　　“飞鸟向南”：“某型号冰箱价格比国美苏宁都贵，半小时了还没调价。”

　　网友“吐槽”苏宁：

　　“卓小风”：搞这种花活动有什么意思，我点了其中3种商品，全是在此地暂不销售。

　　“堇涩初夏”：太过分了，网站大都打不开，怎么买啊？知不知道因为此活动，多少消费者失去对苏宁的信任。

　　“木子-小同学”：根本秒杀不上某品牌相机啊！服务器要崩溃啦！

　　网友“吐槽”电商之争：

　　艾小陌的家：越发觉得京东跟苏宁的这次价格战，是一场娱乐性的炒作，京东好多东西价格挂在那里，货却没有，超豪华洗衣机是难买了……

　　C弦之哥：哪哪都是京东美苏的大战。京东几近瘫痪。没准儿现在各家老总凑一块数钱玩呢。才买了豆浆机，先在京东上看了一下，急用，所以还是直接去了苏宁店里买。结果苏宁九阳价格跟京东价格一样。但是送一套杯子，遂结账走人。

　　PS：苏宁小哥说京东里卖的好多九阳豆浆机都是已经停产货～哎哟！这仗打得……

　　冒安林：作为一个普通消费者，我认为京东商城自毁形象，苏宁易购一夜间成为电商巨头，刘强东自取其辱。我是先去的京东，点开五款平板彩电，全提示无货。然后去了苏宁，显示出来的都有货，半日到达，立刻下单。我并不在乎型号间的细微差别或四五十元差价，没货你忽悠什么？之前我都不知道苏宁也是电商的。

　　老道闲话：国美：电饭煲，跳楼价99！苏宁：我跳楼97！京东：我跳楼89！腾讯易讯：我跳楼88.9……供货商：我出厂40还该活着吗？消费者：你倒是跳一个撒！宗和 记者 王媛

　　商品难找、网络不畅引发网友质疑

　　苏宁10亿增持股价涨停

　　“不打无准备之仗”是老少皆知的一则兵法。京东商城掌门人刘强东敢于率先宣战，自然有开战的底气；苏宁易购执行副总裁李斌敢于“接招”，也会有“迎战”的分寸。不过一场争战的胜负，从来不能只看表面。这次价格战的背后，可能潜伏着一场更为惨烈的“资本战”，苏宁10亿元增持致股价逆市涨停就说明了这一点。谁更有烧钱的实力，谁才有可能是最后的赢者。

　　苏宁增持拉停股价

　　京东商城掌门人刘强东宣布开打价格战，这对于在电商方面不如其的苏宁和国美来说都不是好消息，两家上市公司投资者的信心也遭遇到了打击。8月15日开盘后，传统家电连锁双雄的股价继续放量下挫。苏宁电器下跌3.4%，资金净流出达2亿多元；国美电器下跌8.33%，较2011年最后一个交易日收盘价下跌了1港元以上，年内跌幅高达60%。不过，苏宁电器8月15日午间公告，公司收到第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。

　　受此消息影响，苏宁电器午后开盘，出现直线拉升，截至14时30分，股价封于涨停至收盘，达到6.47元。国美电器没有增持消息提振股资者信心，截至收盘仍然处于大跌状态。

　　价格战潜伏资本战

　　有网友宣称，在“高人”的指点下，他获悉了此次价格战的内幕：背后隐藏着一场恶意做空的阴谋。为了筹集开打电商战役所需要的巨额资金，苏宁电器掌门人张近东总共拿出了自己所持股份的三分之二，先后质押在北京国际信托、华润信托以及中航信托等多家信托公司名下，这让一些做空机构看到了可乘之机。于是，有人开始怂恿刘强东，发动一场规模空前的恶意价格战，最终目的是直接打压苏宁电器的股价。只要苏宁电器的股价被打到了4元以下，就会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，极有可能引发信托公司大量抛售，再次造成股价，进而达到让幕后人士低价恶意收购目的。

　　“这也可能是苏宁方急于宣布10亿元增持，不惜一切将股价拉回涨停的原因。”岛城私募人士梁先生说，苏宁现在的流通股本54亿股，增持不超过2000万股占比并不高，更多是出于心理层面的安抚，使得二级市场的目光从融资转向增持。

　　比的不是降价是烧钱？

　　股民刘先生说，京东商城和苏宁电器两者都属于背后有相当强的资本支持的主角，价格战即使导致短期内出点大血，双方也都打得起。

　　“单纯的价格战一时半会恐怕难定输赢 ，但资本市场的变动就比较剧烈了。”梁先生说，电商混战的目地，抢战客源和市场份额可能是其一部分，背后的资本大战或许是主戏。“京东商城没有上市，在暗处，背后有多家风投的支持，没有他们的授意，刘强东可能不会贸然行动，而国美苏宁都已上市，在明处，这样京东商城就具备了更多的资本手段。”

　　挑起此次价格战的京东商城掌门人刘强东曾说道，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东都知道打苏宁的事情。言下之意，就是众志成城，不怕烧钱，就怕钱烧不完去打这场仗！

　　国美苏宁作为老江湖，自然不会示弱，苏宁宣布10亿元增持，有消息称国美变现资产筹集现金，这场资本战有愈演愈烈的趋势。

　　从目前的战况来看，代表传统力量的苏宁似乎不被多数券商看好。瑞银证券认为，未来苏宁电器面临转型压力，尽管1季度以来，公司股价下跌约40%，一致预期市盈率接近历史最低，但参照思买与亚马逊(微博)近年趋势，转型期间公司估值将持续承压。国美电器的港股股价则从年初的2.44元跌到目前的0.67元，股价缩水超过七成，从侧面看出机构和投资者对于其后市发展的信心。

　　记者 肖良华