乘风世界杯互联网彩票迎爆发式增长元年

　　本报记者 崔铭泳报道

　　2014年不仅是中国开启全面深化改革的元年，也是中国互联网销售彩票开启爆发式增长、大面积覆盖用户的元年。

　　自2002年就已出现的互联网彩票销售，直到2013年才获得财政部的合法认可。受益于互联网全面铺开、互联网彩票政策日趋明确和移动网络的发展，业内预期互联网彩票未来市场规模将由百亿向千亿跨越。

　　六月开赛的世界杯正如火如荼地举行着，借此东风，我国的彩票市场达到了前所未有的高温。来自彩票研究机构彩通咨询的数据显示，世界杯开赛第一周竞彩销量已达22.4亿，第二周单周销量达到30.77亿元，再创竞彩销量记录。截至6月21日，竞彩日销量最高逼近5亿元，刷新竞彩销量纪录，也创造出我国彩票销售纪录。

　　获得合法身份之后迎来第一次世界杯，市场没有令充满期待的精彩网站失望。世界杯期间的竞彩有7成以上销量来自互联网，而北京单场90%以上销量是通过互联网渠道实现的。

　　“各路资本都看中了互联网彩票极强的变现能力。相对其他电商需要持续烧钱，互联网彩票企业盈利则立竿见影。”互联网评论人士丁道师日前向媒体作出如上解读。

　　此言非虚。年初“滴滴打车”和“快的打车”拉开了一场烧钱大战烧，虽然获得了海量的用户数据，将打车软件市场从群雄逐鹿改写成两分天下，但却真金白银地烧掉了数十个亿。

　　据淘宝彩票数据显示，仅在13日世界杯开赛首日，淘宝上有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，其中仅在13日当天，首次购足彩的球迷就有近100万人。随着赛程的推进，彩民的数量也是水涨船高，最新纪录已经突破单日600万人。

　　目前互联网售彩的佣金约为10%，若按平均每人投注200元计算，淘宝单日便可入账1.2亿元。整个世界杯期间，各大彩票网站的盈利都将以数十亿计算。而这背后，海量的用户数据将提供更大潜在价值。

　　世界杯来临，把我国的互联网彩票销售推上了全新高峰。但这爆发的增长更多来自新彩民的开发，因为从销售额来看，实体彩票店并没有被分走一杯羹。广州荔湾区李先生经营着一间彩票店，他告诉《中国产经新闻》记者，世界杯开赛以来，自己店里的销售额增长了将近一倍。平时营业额大多来自固定彩民消费固定彩票，世界杯期间，增加的销量来自各个年龄层的买家。很多人在旁边店铺一边吃饭一边讨论世界杯，然后集体过来下注。

　　小黄是资深的彩民，他购买彩票已有七八年历史。他告诉《中国产经新闻》记者，自己在世界杯开赛至今已经投注近5000元，虽然并没有中过，但这并不影响他继续买彩，因为这已经是他的消费习惯了。“我就喜欢去彩票店里买，打印出来的彩票拿在手上很踏实，拿着彩票对赛果的感觉也比屏幕上直接显示中奖结果刺激多了。”

　　对于强调体验感的用户来说，互联网售彩的优势在于便捷，除此之外，各类促销手段也优于彩票店的传统经营理念。各网站也认识到这一点，纷纷大张旗鼓地推出各类奖励，要在元年开启之时就抢占更多市场份额。彩票365喊出“10亿元世界杯彩票疯狂送”的口号；淘宝彩票客户端举办多重彩票红包补贴活动；京东彩票推出“充40元得118元”；新浪彩票的方法是“买10倍立减10元”。

　　各家促销花样繁多不一而足，而这其实都指向一个核心，在互联网全面铺开的现在，互联网彩票时代已经全面开启，巨大的人口基数为彩票市场提供了肥沃的土壤，互联网的平台为彩票市场提供着丰沛的雨水。互联网彩票潜力巨大，且看各家巨头和专业网站未来怎么玩。■