嘉宾：北京正一堂营销咨询公司董事长杨光 文/李金昕

　　《中国酒业报导》：今天，网上突然流传出一个说法，五粮液前董事长王国春说，白酒质量与价格并不对应，并指茅台价涨百倍，但质量却倒退。您知道这件事儿吗？您怎么看？

　　杨光：质量与价格，不应该拿来做如此粗糙的比较。我相信，季克良不会说这句话，而王国春更不可能说这种话。

　　第一，不同于其他食品，白酒其实是一种风味食品。因此，人们消费的其实是不同白酒的口感风格。同时，不同白酒的风格是不一样的，对应的价格也不一样。因为适合或喜爱某一类口感风格而选择购买饮用的消费者，实际上也代表着他们愿意为这种风格的价格买单。

　　第二，供求关系决定了白酒的价格。当某一品牌的白酒产品供小于求时，价格就自然上涨，而一旦供应发生了变化，供求平衡了，或者供大于求了，那么价格就会自然下滑。

　　第三，货币的购买能力决定了白酒的价格上涨。20年前，10元人民币可以买很多东西，20年后的今天，10元人民币能买的东西变得很少。对货币的购买力进行简单换算后，很容易便可证明，只对白酒价格做简单粗暴的数据对比是不科学的。