在3月27日举行的第二届中国酒类电商领袖论坛上，有专家指出传统渠道重构是形势倒逼造成的。在互联网技术的不断更新和酒业调整继续深入的双重背景下，白酒行业的传统营销理念及渠道模式将逐步调整，传统渠道面临重构。如果说2013年是酒类电商元年，那2014年将是酒类O2O元年。

　　2012年底，白酒行业开始进入深度调整期，市场环境、消费环境等均发生了巨大的变化，以政商务团购消费为支撑的渠道模式和盈利体系收到了很大的影响，传统门店渠道销售不畅，使得个大酒厂开始积极寻求包括互联网在内的新渠道和新方式，行业对创新商业模式的需求变得空前高涨。

　　“削减了流通层级，与消费者实现零距离互动”的电商渠道就是应这种需求而生的。这也成就了酒仙网这样的垂直B2C网站迅速成长为酒类销售新势力。尤其是去年以来，茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒相继与酒仙网实现深度合作，加大对电商的投入，带动了整个白酒行业的电子商务化进程。

　　但这种基于互联网的B2C垂直电商的不足也逐渐显现。因为它只能解决消费者计划性消费的需求。而对于酒类这一特殊品类来说，即时性消费需求也大量存在。此时，随着移动互联网的兴起和用户数量的激增，以“消费者通过互联网上下单，企业通过线下实体店就近配送”的O2O模式应运而生。尤其是近日来，酒类B2C龙头酒仙网上线“酒快到”，宣布进军酒类O2O领域，更是掀起了酒业O2O的浪潮。酒业O2O正式进入爆发期。

　　据“酒快到”总经理贾婧峰介绍，跟嘀嘀打车类似，只要在“酒快到”APP上输入想要购买的酒，输入送达地点和期望送达时间，即能搜索出方圆5公里内的酒类专营店供消费者选择。贾婧峰认为，O2O模式可以为行业调整期中倍感压力的酒企提供削减运营成本、快速进入餐饮渠道、聚拢陌生消费者的解决方案。

　　【特别推荐】：