苏宁、国美、京东商城三大电商打起价格战。

　　新华网记者 姚斯彦

　　16日凌晨，“深夜秒杀”“今夜无人入睡”的宣传语出现在京东商城(微博)首页。三大电商京东、苏宁、国美的价格战有愈演愈烈之势。

　　网上喊话，价格角力，三大电商在网上赚足了眼球。过去的24小时，“京东苏宁国美”等关键字热度上升，成为网民讨论的热门话题，相关微博已达近十万条。

　　微博营销 电商“对决”

　　京东商城首席执行官刘强东14日发布微博宣布，即日起京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。这条微博立刻引起苏宁“反击”。苏宁易购(微博)在微博上称，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格低于京东。而国美稍后也表示，从15日9时开始，国美电器(微博)网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，国美1700多家门店将从本周五保持线上线下一个价。

　　有网友称这场价格战为“三国杀”。京东商城的微博提示，欢迎消费者用条码购、拍照购等“比价利器”到苏宁、国美的线下店铺比价。国美的微博则称“欢迎周五到国美实体店比价，明码标价，实体现货。”

　　对三大电商在微博平台的交锋，武汉大学(微博)信息管理学院教授沈阳指出，以微博为代表的社会化媒体使电商大战呈现出“即时化”的特点：一方面，各电商决策者直接面对消费者和竞争对手，促使决策扁平化；另一方面，现实中的价格竞争迅速在微博中反映，会迅速影响网民的现实购物行为。“造势、喊话是营销中常见的手法，社会化媒体的运用使电商竞争更加成为口碑竞争、声誉竞争。”沈阳说。

　　价格战是只“纸老虎”？

　　有网友认为，价格战不过是电商争取曝光度、塑造低价形象的手段之一，真正价格降多少犹未可知。相比“约架”阵势的火热，不少网友对“降价”表现却很淡定。网友“打怪兽的中年歪脸叔叔”说：“电商掐架太无聊，无非是吵个知名度，拉个涨停板。”

　　还有网友认为这场价格战是“明着放狠话 暗里悄悄提价”。网友“108000里”分析：“很可能是几大电商私底联盟，先上浮30%，然后齐放狠话，今天你降5%，我10%；下次我降5%，你10%。这跟哥们们轮流坐庄请客一样，谁都不吃亏。”

　　也有心潮澎湃、期待拣个大便宜的网民。有网民说，“电商请客，赶紧去淘吧。”

　　谁的价格更低？记者查询发现，号称降价的不少产品要么显示缺货，要么根本就不在几家网站同时销售，不具有可比性。以夏普一款60英寸平板电视为例，截至16日凌晨1点30分左右，京东商城价格为9000元，国美网上商城为8988元，苏宁易购显示此款缺货；美的一款立柜式冷暖空调在京东价格为8788元，在国美和苏宁价格分别为8588元和8995元，但均缺货。

　　“烧钱大战”惹争议

　　价格战的意图到底是什么？业内专家认为，从长远来看，零售市场对网络平台的依赖与日俱增。实体卖场转型电商的苏宁电器(微博)、国美电器与传统电商京东商城“短兵相接”，无疑是一场对网络销售平台的争夺。

　　财经作家吴晓波(微博)认为，此次电商价格最重要的战果是消费者习惯的转移。获得低价的口碑，似乎对于线上销售的电商“性命攸关”。

　　不管是真打还是假打，三大电商巨头的举动引发争议。家电行业观察家刘步尘认为，恶性价格战势必会伤害到供应商。目前的电商大战已经显现出非理性色彩，建议有关部门和供应商出面调停。

　　没有底线的价格战会令商家的竞争变味。有网友在微博中说，低价竞争无益于电商的可持续发展，差异化的核心竞争力、服务水准等才是电商胜出的长久之计。“这场战争，激烈，但一点都不好看！”