【导读】家电价格战再升级，国美、苏宁把战火引向“实体店”，相继宣布从明天起，实体店开展低价大促销。8月16日，经济之声评论：要警惕“电商价格战”殃及消费者和实体企业。

　　中广网北京8月16日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，京东苏宁国美价格大战愈演愈烈，网上的战火还没熄灭，网下实体店的硝烟即将燃起。国美电器(微博)今天上午宣布，从明天开始，国美北京区域的线下门店确保所有价格低于包括京东商城(微博)在内的所有电商网站。为确保产品最低价，从昨天开始，国美已经在全国调整相关的产品系统，确保随时快速调整价格。

　　加入线下实体店优惠大战的还有苏宁。苏宁也宣布从明天起，在全国范围1700家门店同步启动今年最大规模的促销。苏宁电器(微博)总裁金明说，此举是为了优化产品结构，提前释放库存。他自信的说，苏宁的渠道和销售优势是对手无法企及的。

　　这两天来，从京东商城网上促销引发的家电行业价格大战，不断有新情况出现。商务部新闻发言人沈丹阳今天上午也表示，已经注意到了这个现象，并强调说，有关企业不论采取何种方式开展销售活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序。

　　这场硝烟弥漫的电商价格大战，大有愈演愈烈之势，它是否会误伤消费者的利益，一味的低利润促销，又会给制造终端带来多大的威胁，这些问题都需要密切关注。

　　经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍，评论这个话题。

　　从前天到现在，家电零售企业的价格大战愈演愈烈，不仅是网上开战，还把战火延伸到了实体店。之前，有观点怀疑是一场炒作，特别是始作俑者“京东商城”，媒体调查发现，真正降价销售的商品占比只有4.2%，最高降幅只有10%。一淘网的数据说，京东销售的大家电中，甚至有近50种涨价。赵萍认为，“雷声大雨点小”是消费者的预期比较高。

　　赵萍：我觉得，雷声大雨点小其实是消费者根据商家的宣传得出的结论。从现在的具体数据如促销的数量以及降价的幅度，我们可以看到确实是做得没有说的好。但实际上任何一个商家的促销，都不可能是店内所有商品都降价，清仓甩卖或破产结算才会所有的商品全部都甩。如果是促销活动，总会有一些商品降价，而有一些商品会悄悄涨价，无论是电商还是实体店，所有的促销活动中都存在这样的现象。所以消费者认为雷声大雨点小是因为期望值比较高，实际我们得到的并不像期望的优惠那么多。

　　有这样一种担心，家电零售商想通过血拼，最终争取到市场的定价权，而且经过一番厮杀打败了对手之后会出现价格垄断者，其实打来打去最终还是会损害到消费者的利益。

　　赵萍：我认为目前来看这种担心可能性不大。因为虽然京东商城在电商的领域的市场占有率比较高，但电商和实体店之间也存在一些层面的竞争，而实体店已经形成了苏宁、国美、大中主要的零售商之间垄断竞争的局面，因此我想，即便是京东大规模降价也不会形成垄断格局。而这些不同的线上线下的零售企业之间的竞争，可以保证这个行业的销售利润达到行业平均利润，很难有一家企业能够真正控制渠道，从而达到控制定价权，甚至提高价码，使消费者为它的垄断付帐。

　　现在有报道说，海尔表示要跟京东停止合作，虽然真相目前还没有办法求证。但从消息来看，也有担心的声音，如果一味压低利润，最终受到负面影响，这个影响会波及到制造商。

　　赵萍：我觉得这种情况会出现。因为对于国美、苏宁还是京东，无论是哪一家企业卖的都是目前国内主要的家电品牌，所以不论降价多少，产品都是一样的，如果电商、实体店贴钱来搞促销，就不会影响上游企业。但现在是渠道为王的时代，国美、苏宁以及京东的销售规模决定了他在与供应商之间谈促销费用，相互谈比例的时候具有很强的话语权。因此我想，促销活动看似是线上线下的零售商买单，实际上家电企业一定在背后悄悄的付出了较大的代价。而不同零售商之间的竞争，其实竞争的可能是同一个企业的同一个品牌、同一个产品，所以这些企业的产品卖了很低的价格，进而压缩了品牌商的利润。

　　从宣传推广的角度，这些商家说自己是全网最低价、行业最低价本身的这种宣传活动是违反广告法，违反反不正当竞争法的，因为广告法有这样的规定，任何广告宣传，无论是软广告还是实实在在的广告，都不能宣称是最低价。所以他们可以说搞促销，但是不能说是最低。

　　赵萍 商务部研究院消费经济研究部副主任，研究员， 博士，是中国最具影响力的消费经济专家之一。

　　现任中国农产品质量安全专家评估委员会专家委员；商务部特聘“全国内贸行业专家”；商务部电子商务咨询委员会专家；北京市商委特聘“北京市消费品市场运行分析专家”；中国商业经济学会理事；中国市场学会批发市场专家委员会秘书长。

　　2004年6月-2005年6月期间，任美国密西根州立大学国际零售管理项目访问学者。

　　曾获得2008/2009年全国商务成果奖报告类优秀奖、2007年《商业时代》杂志论文评选一等奖、中国商业经济学会全国论文评选一等奖。

　　已出版《消费经济学理论溯源》、《中国现代流通三十年》等著作。