○数据
先涨再降“躲猫猫”
京东商城(微博)(14日-15日)
夏普LCD-32LX330A价格变化
2699元→4099元→2399元→2288元→4099元
(一淘分析师:15日价格战中,超过2000件商品平均价格变化次数超过5次。)
缺货率不小
热门PK商品缺货率
京东 29.63%
当当 18.80%
易迅 14.85%
国美 12.76%
苏宁 11.12%
库巴 10.76%
(据一淘网监测)
“三年内零毛利”“不低于对方赔两倍差价”“全线商品比京东低5%”,昨日,京东、苏宁、国美三家电商正式开打价格战。
开战第一天,网友对比三家价格后,冒烟的热情迅速蒸发:京东大家电并不便宜,有的价格甚至还贵16%左右。成都消费者王先生很直白地说:“我觉得像是忽悠。”
网页“装死”?
“京东没见一轮轮的跳水降价,国美网商宕机了,苏宁易购(微博)网页打不开。”昨日上午9时,“京苏美”大战准时打响,开战不到半小时,就有网友发帖称,京东商城与苏宁易购官方网站均发生服务器宕机、网页打开缓慢的现象。随后,国美电器(微博)网上商城也被挤瘫。
其实,前晚开始,就有围观者认为第二天服务器将被挤瘫痪,没想到一语成谶。“是因为人多就卡死了吗?”有网友抱怨,“比的是价格,又不是‘装死’。”
苏宁易购回复称,网页慢是因为在现场调整价格,上午10时左右,苏宁易购页面恢复正常。
很难“货比三家”
不少人发现,大家电品类三家“同时有货”的商品不多,“5%”“10%”的承诺价差也很难判断。
以苏宁易购网站上午10时30分“平板电视”类别为例,第一页显示的总共有36款产品,只有11款同时在苏宁易购和京东商城销售,而在国美网上商城、苏宁易购和京东同时销售的只有9种。
至于京东、苏宁、国美承诺的“比竞争对手低5%”“全线降价10%”,网友更是直呼不好判断。
京东商品也有贵的
昨日,成都晚报记者上网对比了三家价格,发现同一款大家电商品,京东商城的价格并不便宜,有的还贵一大截。例如海尔BCD-268WBCS冰箱,苏宁易购报价5199元, 京东商城为5999元,贵了800元,即贵大约16%。
46%网友认为是“噱头”
昨日,新浪网发起的调查,截至昨晚10时许,约4.2万名网友参加价格战。在“您如何看京东苏宁国美三家的价格大战?”上,46%的网友认为是“宣传噱头”,43.7%的网友则认为“有待观察”,仅有10%的网友认为“货真价实”
看到三大电商在微博上不断更新滚动播报的商战“捷报”,有网友稳不住了,引用QQ斗地主游戏中的一句话打趣:“吵什么吵,专心玩游戏!”
刘强东的辩解:
便宜了50元还是500元,要看你的运气
记者调查发现,开战前夜就有商家开始早做准备。一淘网的监测数据显示,京东商城14日晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价,价格涨幅从30%到100%不等,位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。
刘强东昨日强调,动态价格低于易购,不论涨价还是降价,就是要比易购低,“别说我们是在搞噱头,京东整个一上午70%多的产品都有过降价的记录,作为消费者来讲,只要得到便宜了,就不能说这是噱头,至于是便宜了50元还是500元,要看您的运气。”
成本出自供应商
前日,刘强东在微博中宣称:“一个股东说:我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!”
而在昨日的京东媒体沟通会上,刘强东表示,京东手里现金有87个亿人民币。
但他又透露了本次价格战的成本来源,“有三分之一的供货商不支持我们打价格战,以进口品牌为主,主要是三星(微博),夏普和索尼不支持。所以价格战的成本三分之二都是出自供应商。”
京东成本比美苏低15个点
他表示,供应商价格差不了太多,拼得还是成本,“京东进货价比国美苏宁高大概3个点,但京东成本比国美苏宁低15个点。国美苏宁账期120天,京东商城账期只有30天。”
他首次承认曾考虑IPO,“我们将从2013年开始考虑IPO的事情。如果三个月没有结束价格战,我们决定把IPO再推迟一年。”
成都晚报记者 杨富 王黎娟 黄远
○本地情况
苏宁国美成都实体店
未受影响
成都消费者对于这场价格大战似乎也不算振奋。“我觉得像是忽悠。”昨日市民王先生说,“我随便选了一款冰箱比较,海尔BCD-268WBCS,苏宁易购卖5199元,国美电器卖5129元,京东商城却卖5999元,京东价格要贵800元,即贵大约16%。”
据了解,苏宁、国美成都的实体店,似乎没受到价格战影响,电器价格没有出现大幅降价,部分促销产品均是昨日之前制定的促销活动。
在总府路苏宁实体店,多数员工对于网上的“价格大战”并不知情,门店内鲜有促销降价的电器。一名店员表示:门店并未接到降价通知,价格战对于门店影响不大,“实体店主要是和实体店比价格。”
○股市动态
早盘大跌5%
午后翻红涨停
苏宁电器(002024)早盘承接前日弱势,一度大跌5%,午间公告将增持10亿元,午后强势翻红并一路冲上涨停。
苏宁电器昨日中午发布了一则引人注目的紧急公告。公告称,公司第二大股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心,计划在未来的3个月内,对公司股票进行增持,增持总金额合计不超过10亿元。
受上述公告刺激,苏宁电器下午一开盘就出现直线拉升,短短26分钟就触及涨停位。随后,股价有所回落,但最终仍以涨停价6.47元报收。
8月13日晚,苏宁电器发布公告称,公司计划发行债券融资80亿元。8月14日,苏宁电器收盘报5.88元,跌幅7.11%。此外,同样被卷入价格战漩涡的在香港联交所挂牌交易的国美电器(00493.HK),昨日延续了之前的跌势,收盘报0.67港元,跌幅6.94%。
成都晚报记者 彭疆
○部门看法
恶性竞争?
商务部将表态
面对这场“比贱”大战,相关监管部门昨日表示,京东和苏宁还不属于恶性竞争,按照国家的规定,恶性竞争需满足2个条件,一是在市场上具有垄断支配地位,京东和苏宁无论怎样竞争,都达不到垄断支配地位;二是,低成本倾销,据监管部门观察,京东和苏宁的网店成本比实体店低得多,仍然有利可图,根本不是低成本倾销。
据了解,商务部将在今天新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。
打酱油 卖刀卖墨收二手货
同业看门道,外行看热闹,连卖刀的、卖墨的也跳出来借机“打酱油”。
昨日早上8时,浙江省龙泉宝剑厂发微博称,如果大家在消费过程中被算计了,愿意去算账的,免费提供宝剑。
墨汁生产企业一得阁称,如果有人被算计,愿意去泼墨的,免费提供墨汁。
58同城网站CEO姚劲波(微博)称,“为了鼓励大家拼命购买,已开通二手家电转让绿色通道,欢迎大家处理干净,腾出地方,添置明天可能的零元家电”。
借机闹
房价油价何时开战?
面对这场电商价格大战,不少网友在微博上呼吁国内的地产商以及“两桶油”也能效仿,把房价、油价降下来。
创新工场CEO李开复(微博)表示:“房子越卖越贵,而电器越来越便宜。建议刘总(刘强东)开发一套这样户型的,进军房地产。”
央视著名主播张泉灵则@地 任志强(微博)和潘石屹(微博),“网友各种盼着你俩打架降房价呢!”
任志强回应:“他们是生产者没打,流通者先打?我们是和为贵。”
“三国杀”的口水战
苏宁李斌:
启动线上线下同价促销
此前有消息称苏宁将不再参与价格战。对此苏宁易购李斌发微博说:“在此我重申从未有过类似表述,价格竞争是市场竞争永恒的主题……”
据了解,苏宁易购线上线下的同价促销在北京也正式启动。李斌表示,下阶段将分批在上海、杭州、广州等地陆续进行价格的同步,全面让利消费者。
国美:
1700多家实体店与线上同价
在宣布网上商城全线商品价格将比京东低5%后,国美方面还表示,“从8月17日起,国美全国1700多家门店将保持线上线下同价,全系列、全方位向京东发起战斗。”
刘强东:
京东最后一场恶战
一手挑起价格大战的京东商城CEO刘强东,早前宣布京东大家电三年内零毛利销售。对于这场电子商务价格战,他的评价是:“这是京东的最后一场恶战。”称自己将“不惜代价”。
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