价是降了，但大半缺货

　　电商价格战开演首日，京东、苏宁、国美表现有认真的也有坑爹的

　　本报讯(记者 张辉东 杨云龙) 　昨日，京东、苏宁、国美参与的电商价格战首日贴身肉搏，表现不一，有的言行一致，有的坑爹，无数消费者的眼球都被这一号称“电商史上最惨烈价格战”俘虏了。

　　网页一度打不开，价格飘忽不定

　　昨日不到9时，记者就开始登录各大网商主页，发现折扣、直降、特价等字眼随处可见。一款14日卖12900元左右的松下55英寸3D电视，国美降至12288元，苏宁降至11799元，而京东已经降至11499元。

　　不过，在随后记者的浏览中，苏宁易购(微博)因网络繁忙一度无法打开，记者还发现，不少标有降价的大家电，在点入购物篮的时候却显示“缺货，无法配送”。

　　记者通过实时查看一淘网比价擂台排行榜，证实了自己的经历：在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，超过半数处于无货状态。因此网友留言戏称：“电商网页打不开，即使打开了也缺货，洗洗睡吧！”

　　更有网友指出价格大战更像是一场数字游戏，同样一款电视，京东从7099元降到4099元，苏宁从3588元降到2299元，京东又迅速降到2288元，不久又涨回4099元，最后，京东与苏宁同为2599元。网友惊叹，难道京东与苏宁握手言和了不成？

　　有一些消费者指出，京东此次促销主打大家电品种，这些都是耐损耗品，一次置办后能使用多年，而小家电这类更新换代快的产品，则不在“零毛利”之列，显得诚意不足。

　　京东称三个小时销售额破2亿

　　这场价格战的始作俑者、京东商城(微博)CEO刘强东昨日一如既往地在微博上放出豪言：“8月15日9时开始的价格战在短短20分钟内已接到近5000万元订单，截至当天中午，京东的大家电销售额突破2亿元。”

　　消费者大多是冲着便宜去的，那么，参战三方到底有没有降价呢？

　　来自一淘网的价格监测显示，截至8月15日下午5时，京东降价商品占整体大家电商品的1.6%，从降价商品总数来说似乎略显小气，不过价格最高降幅在10%以上；国美降价商品最多，其中7.7%的商品降了7%，平均降价284元；苏宁易购以及半路杀出的易迅网的平均降幅在8%左右。

　　从对比来看，苏宁易购比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%左右；京东比苏宁易购价格高的大家电商品有475件，占比41%左右。

　　不过让人不可思议的是，一淘网价格监测显示，8月14日晚上京东在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，苏宁易购、易迅网等电商涨价商品数量远低于京东商城。

　　苏宁“战意”不明，其他电商加入

　　昨日下午有消息称，苏宁易购执行副总裁李斌宣布，此次打折季结束后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进。但也有另一种说法，据新浪报道，苏宁易购李斌称从未说过不打价格战。他表示，8月份的价格战不仅仅是源于京东的挑战，而是苏宁易购的既定策略，他们每月都会推出持续不断的优惠举措。

　　苏宁模棱两可的态度没有影响其他电商跳入这场混局中来，腾讯旗下易迅网的工作人员向记者透露，从9月开始，他们将掀起下半年大规模的整体促销。届时，大家电和3C产品都比京东便宜，并会定期发布自己监测的和第三方的比价报告。刚刚完成对接国美供应链和仓储物流的库巴网(微博)则宣布，即日起至8月17日开展“巨疯惠”大规模促销活动，其矛头直指京东、苏宁易购。

　　由于这场电商价格战涉及的是大家电，一些家电供应商担忧波及上游。春兰空调某负责人表示：“如果这只是一种品牌炒作手段，我们理解；如果真如他们信誓旦旦的那样血战到底，我们只能理解为这是一种缺乏理智的行为。”长虹(微博)呼吁管理部门规范完善电商市场秩序，以防止出现不正当竞争。

　　专家观点

　　涉嫌违反《反不正当竞争法》

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌指出，“价格战”疯狂归疯狂，但不能触及法律底线。他认为，目前出现的情况与有关法律规定明显抵触，涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”，以及《价格法》第十四条，“经营者不得有下列不正当价格行为，包括为排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。”

　　据新华社

　　这场价格战不可能持续很久

　　有专家质疑，“烧钱战”将抹杀资金实力不强的企业的发展空间。另一方面，有些电商在资本市场上炒作，不注重商品的利润，最终受害的将是市场上的大多数人。持续的扩张和激烈的业内竞争绷紧了电商的资金链，凸显了电子商务行业没有合理的商业模式，无底线的低价并不是一个可以持续的手段。这场价格战不会持续太久。据新华社

　　厂家反应

　　价格被压得太低，海尔不干了？

　　据新华社电 与京东、苏宁和国美三者之间的喧闹相比，海尔和海信(微博)等家电厂商的受访者似乎不愿意多说什么。不过，一则消息引起了市场的广泛关注。据报道，海尔电子商务总经理宋宝爱接受采访时表示，“因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一集采，我们无法回避。”

　　宋宝爱接受新华社记者采访时并没有正面回应，而是表示以集团统一发布的消息为准。截至发稿时为止，记者尚未收到海尔集团公关部门对此事的正式回复。海信电器相关人士接受记者采访时则表示，目前对三方的价格战没有详细关注，不便发表意见。

　　北京市电子商务协会秘书长林亚认为，供货商压力肯定更大，如果供货商支持不住了，这种促销也就自然停止了。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，不是所有的供货商都能坚持到最后。

　　没有底线的低价，最后伤害了谁？

　　对于消费者而言，电商低价让利，肯定是一件好事，如果商家确实能说到做到的话。不过从目前来看，个别商品有可能出现较大幅度优惠，但多数商品做不到。价格战还是以吸引眼球为主，越关注电商就越高兴。

　　“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远(微博)说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，这种优惠并不能持续。

　　“价格战”火拼谁会笑到最后？“若胜出者独占市场垄断定价，这样到头来消费者就连货比三家的权利都会丧失了。”中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海对记者说。

　　从行业发展来看，价格战促销使电商们变得“寅吃卯粮”。价格战就相当于透支未来，本来不需要的东西现在提前买了，同时也让消费者养成了只看价格，而不关注服务等其他增值部分的习惯。

　　事实上，此前在商品零售行业就曾出现过类似过度竞争，打压竞争对手的情况。一家知名彩电供货商告诉记者，现在的电商竞争就如十年前的家电零售业一样，以价格战拼市场份额，到头来是刚刚萌芽的电器业市场经济在“过度厮杀”中被遏制。如此一来，一些企业占据定价权，造成很长一段时间内，“制造成本不断降低”但“居民购买价格居高不下”的矛盾局面。

　　一旦无序竞争不断扩大，整个家电行业也会对电商说“不”。一位家电生产商对记者说，现在厂商普遍对价格战持观望态度。当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，这是逼着他们“跳水”。