见习记者 朱蓉

　　秋风吹，战鼓擂，京东苏宁谁怕谁。

　　京东CEO刘强东的一则“三年零毛利”的微博，点燃了与苏宁、国美等电商间的新一轮战火(详见本报8月15日B01版报道)。

　　又是价格战。苏宁其实是价格战老手，当年在国美的千钧重压下，笑到最后的是苏宁。如今面对一个全新的对手，在价格这个旧战场上，利用的是微博这个新武器，苏宁与京东，乃至更多的电商们又将上演怎样一出“新瓶装旧酒”的价格战？

　　电商齐开炮，战况如何？

　　14日京东CEO刘强东“零利润”豪言一出，苏宁、国美纷纷反击，就连当当、易迅等本不在此次“约架”之列的电商们也兴致勃勃地加入混战。战况究竟如何呢？

　　据一淘网监测， 截至下午3时40分，一淘网数据显示，战前最低调的“国美网上商城”似乎在降价大战中拔得了头筹。国美共有477件商品价格最低，而京东以296件紧跟其后，苏宁易购(微博)以203件位列榜尾。

　　就在当日下午1点半，“京东大家电”微博称“京东商城(微博)8月15日大家电品类总销售额超过2亿！”同日，众多网友纷纷表示“苏宁服务器崩盘了”，由此看来，苏宁的顾客也必定不会逊色。

　　全民督战，猫腻无所遁形

　　一面是商家全情投入，直播战况；一面是网友们作壁观战，不亦乐乎。全民监控模式下，这场所谓“最惨烈”价格战中的一些小猫腻似乎也变得无所遁形。

　　“只要你降价我就无货”

　　记者随机在两家网站上选取了都在售的索尼KDL-46EX650平板彩电售价进行试点观察。9时30分，这款电视机在京东上的售价为5386元，在苏宁的售价为5366元，价格相差不大。10时50分，苏宁售价降至5199元，京东的价格则戏剧性地跳至6499元，并且显示“长沙地区无法配送”字样。

　　截至13时50分，京东商城与苏宁易购的大家电产品中均出现多种型号“无法送达您所在的区域”。不少网友就此质疑“只要你降价我就无货”，“无货”成为价格战中的万灵丹。

　　“玩先涨再降的把戏”

　　微博认证资料显示为“《人物》杂志编辑、记者”的“何瑫”在他的微博中写道，“我前一阵在京东上买了一台LG洗衣机，2399元。刚才点进去看了看，2499元。还号称直降491元。”网友“mingsheng1”于15日早上7点晒出了价格截图，称某全高清智能LED电视“前几天看是9000多元，现在将近14000元”，质疑京东在玩“先涨再降”的拙劣把戏。

　　服务器跟不上点击率

　　15日早上9点刚到，许多网友便反映苏宁易购“服务器挂了”。网友“黑夹克啊克”表示，“想买尼康50mm 1.8D 镜头，苏宁易购是0元购机，京东没有任何折扣。可是苏宁系统崩了，无法买。”记者上午11点左右也多次尝试打开苏宁易购网页，均未成功。

　　只有重叠的300个产品在比价

　　据统计，京东、苏宁在大家电单品的重叠数量不超过300个。也就是说，除了这些产品，其他的都不在比价范围之内。例如，美的BCD-132CM型号冰箱在京东的售价为999元，当记者想要打开苏宁易购进行价格比较时，发现这款冰箱并不在售，自然价格也无从比起。对此网友质疑电商们在“组团忽悠”。■见习记者 朱蓉

　　专家

　　解读

　　炒作！

　　争取市场的“无奈之举”

　　至此，这场价格战背后真正的意义仿佛已经初见端倪。针对此次京东苏宁高调的价格战，著名财经评论员吴晓波(微博)认为，这场价格战事实上是“一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。而因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微”。

　　湖南商学院贸易经济系主任、工商管理系主任柳思维教授则认为，电商采取价格战形式进行促销是受全国经济形势不景气、零售业步履维艰的影响，在产品价格类似的情况下，为了争取市场份额做出的“无奈之举”。京东高调“约架”，一方面是向对手施压，另一方面也是为了赚足消费者眼球。一旦无法兑现“承诺”，那么便可以定义为一场有始无终的炒作行为。

　　律师

　　说法

　　京东、苏宁价格战可能涉嫌违法

　　湖南湘军律师事务所谭月华律师指出，京东、苏宁等电商通过“超低价销售”的形式参与行业竞争，可能涉嫌违反我国《反不正当竞争法》第11条“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”的相关规定。同时，她认为此次价格大战可能还会涉及《价格法》第14条“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的规定，“如果参与价格战的多家电商是达成某种默契，通过虚假宣传来误导、诱骗消费者进行消费，对消费者造成一定损害的，相关部门可以追究其相关责任。”

　　股市

　　连线

　　苏宁电器(微博)股价涨停

　　周三，京东商城与苏宁易购的价格战爆发，家电价格节节下跌，不过在A股市场，苏宁电器的股价却一飞冲天，大涨10.03%。而引发苏宁电器大涨的原因，主要源自自己人的增持。根据公告，该公司第二大股东苏宁电器集团将增持不超过10亿元的苏宁电器股份。

　　■记者 李庆钢

　　记者手记

　　这是一场主角不死的战争

　　刘强东向来是微博营销高手，他总能充分利用网络的0花费平台，发挥自己155万的粉丝集群效应。新浪微博上，“电商价格大战”关键词高居榜首整整一日，可见他这枚炸弹确实扔出了极佳的效果。无论此次大战最终给京东带来了多少流量，也无论是否真的打赢了苏宁、国美，他至少在这场网络营销战役中拔得了头筹。

　　电商高层微博上的你来我往、唇枪舌战、评论开放、各方同行乱入，汰渍、一得阁甚至是58同城等也在这幕大戏中扮演起各种路人角色，网友们可看可评，似乎还担任起“督战”的关键角色。“全民参与，热闹又欢乐”的自发传播方式可以说已被刘强东玩出了新水平。

　　其实究竟谁比较便宜对他们来说真的那么重要吗？消费者在“督战”过程中乐此不疲，不知不觉贡献了数量绝对可观的流量以及一些附加销售额，这已足够让京东、苏宁、国美甚至是当当和易迅等电商乐得合不拢嘴。

　　我们在台下入戏颇深，希望看到到底谁会壮烈牺牲。或许此时，电商高层们正在幕后把酒言欢，举杯庆功。他们就像武侠片里的男主角，就算跌落万丈悬崖，却总能奇遇高人，无论武功还是人品都更上一层楼。这是一场遵循“主角不死”定律的完美战争，主演们永远不可能成为最后的输家。

　　延伸阅读

　　家电行业三十年

　　造就三个“价格屠夫”

　　倪润峰：1989年，时任长虹(微博)老总的倪润峰率先在国内做出彩电降价300元的决定。这一决定打破市场销售僵局，快速回笼资金，救活当时深陷泥泞的长虹。 1996年，面对“洋彩电”大举入侵，他再次宣布长虹所有彩电降价18%销售。一系列的降价举措，让长虹的市场占有率猛增至35%，成为当时中国名副其实的彩电第一品牌。

　　黄光裕：2005年，时任国美董事长的黄光裕宣称“拼着三年不盈利，要将南京家电市场拉下10%-15%”。2006年7月25日，国美收购永乐，奠定自身在家电卖场行业的霸主地位。

　　刘强东：已多次在电商业界掀起价格战。此次且不言战果如何，光是这个噱头就足以让其载入电商发展史册。