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廉价航空:萧条时期大扩张

http://www.sina.com.cn  2008年11月28日 20:14  财富时报

  他们认为:要想让公司业务增长,没有比这更好的时期了

  卡罗琳·布拉瑟斯(Caroline Brothers) 文

  大多数商业领袖都在担心经济衰退,唯独欧洲最大的经济型航空公司瑞安航空的首席执行官迈克尔·奥利里(Michael O’Leary)不忧反喜。

  非正统的方式

  “我们欢迎经济衰退。”奥利里在一次近期的访问中这样说道,“对我们而言,今年冬天最好的礼物就是来一次良性的、深刻的经济衰退。”

  然而,他的强劲对手——欧洲廉价航空另一巨头公司易航航空(EasyJet)的创始人斯泰利奥斯·哈吉·约安努(Stelios Haji- Ioannou)并不这么想。

  哈吉·约安努强调易航航空的管理将采取谨慎的态度,不会像奥利里那样铤而走险。这表明两者之间的意见分歧和这些天来航空产业不稳定的状况均更为突出。

  奥利里从不回避激烈的较量,对于瑞安因采用非正统的方式做广告而遭到起诉,他甚至表示欢迎,因为这样又可得到大量免费宣传(瑞安航空公司经常在广告中使用名人形象。法国总统萨科齐和其夫人卡拉·布吕尼今年曾打赢了针对瑞安航空公司的官司。他们指控瑞安航空公司擅自使用他们的一张合影照片在报纸上做广告。法国巴黎一家法院2月裁决瑞安航空公司向布吕尼支付6万欧元损害赔偿金。编者注)。奥利里认为,经济低迷时期会迫使实力较弱的航空公司调减航线,这有利于瑞安占领更大的市场。

  他预计瑞安将从飞机燃料价格回落、劳动力成本下降以及资金短缺的竞争对手可能会取消飞机订单的情况中受益。

  奥利里对机遇有一种本能的敏感和对困难的藐视态度。他说,他将在其他航空公司收缩航线和合并的时候扩张瑞安的业务。他强调,尽管短途航线的客运量出现了下降的迹象,但他坚信,他能使这家设立在都柏林的航空公司的利润和客运量在2012年翻一番。

  “我们的年增长率将达到20%,之所以这么自信是因为我们向波音公司订购的180架飞机将在今后5年内交付使用,”奥利里在上月的一次访问中透露。“到那时,我们将扩展更多的航线,把对手挤走。”

  谨慎的易航

  但并非所有的专家都认为瑞安在今后几年的经济低迷期会蓬勃发展。

  希腊籍的哈吉·约安努是位于伦敦附近的易航航空公司的非常务董事,并持有该公司30%的股份。

  11月18日,他提出了一项与奥利里截然相反的战略,并拒绝签核易航的年度业绩报告以此来表明他的立场。

  美联社的报道中提到,哈吉·约安努发表言论说:“我们必须把重点放在现金流的预估上,而不是运载更多的乘客。”

  在董事会的公开会商中,哈吉·约安努认为,易航的经营没有考虑到商业现状。他还说公司应该支付股息、减缓扩张、控制开支和严格管理现金。

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