曙光闲话

　　商标价值：进步与局限

　　一般认为，改革开放三十年来中国人观念上最大的进步之一就是对无形资产价值的认识。在中国人的传统观念中，对有形财产（资产）所有权界限的认识是非常清楚的。金银财宝是有形之产，空山罄谷中有黄金百两。苟非吾之所有，虽一分一毫而莫取。但文章的署名啊，词曲的改编啦，不过是游戏之作，有如江上之清风，山间之明月，耳得之为声，目遇之为色，取之不尽，用之不竭。只要作品能传世，署谁的名是无所谓的事。所以现在许多传世的文学作品是无名士假托名人所作，虽然是伪作，但质量很高，同样很有价值。这里只有对作品价值的追求，毫无功利色彩。

　　在《商标法》刚开始推行时，确实有不小的阻力。当执法人员查处假冒名牌的小商贩时，这些人很不理解，“我们不偷不抢，所有材料用的都是自己的，只不过是用了一下别人的名称，怎么就算犯法了？”但无形资产也有价值，也受法律保护。这个现代市场经济的定律很快就被中国人掌握了。抢注商标，这个无本万利的经济行为成了众多人热衷的行为。2002年以来，中国申请商标注册量以每年20万件的速度增长，2006年达76万件，2007年是70万件，中国已经连续6年商标申请注册量居世界第一位。虽然到目前为止，中国还没有一件真正意义上的世界驰名的商标，但其数量竟然已经是“六连冠”了。不但国内现有的知名商标在国外纷纷被抢注，只要有什么新闻事件一出来，立刻就有好事之徒将与其沾边的名词“注为己有”。

　　所以，以积极的心态看，中国人商标意识的觉醒也算一件好事，矬子里面拔将军，广种薄收，就算百万分之一的概率也总会出一二个名牌商标吧？运用市场经济规律，以小博大，固然是有好的一面，但事情也有另一面：急功近利，好逸恶劳，投机取巧的市侩心态未必就能办成大事业。现在世界上著名品牌商标价值动辄数十亿美元，价格不菲，但人们只见贼吃肉，不见贼挨打，世界上还没有哪个著名品牌商标是凭抢注成功的。每一个著名品牌商标都有一段艰难的创业史和传奇经历。

　　真正著名的品牌商标，其成功至少要有四个必要条件：一是资金的投入，二是产品（服务）质量的保证，三是出色的管理，四是丰富的文化内涵。现在中国人对第一个要件是有所认识了，“创品牌不就是打广告嘛！”所以动不动弄出一个“标王”来，可惜历届标王的命都不长，当了标王的企业离死好像都不远了，所以央视现在再也不提“标王”二字。中国企业品牌商标中现在最缺少的不是资金的投入，而是品牌商标后面的质量内涵、科技内涵、文化内涵、管理内涵。没有这些内涵，商标的价值就是空的。虽然有不少国内企业将自己的品牌商标评为价值多少亿元，但如果企业真到了山穷水尽时，这商标价值就会大打折扣，有的甚至一文不值。

　　所以，认识到商标的重要性是好事，但如果认识只局限于此，甚至是以投机心态想赚一把就走，不但离创著名品牌的真正意义相距十万八千里，甚至对中国经济的健康成长也是有害无益的。

　　作者为《中国经营报》副总编辑