众敌夹攻 贝塔斯曼难保书友会

　　从蓦然兴起到黯然离去，曾经红极一时的贝塔斯曼书友会在中国似乎在一夜间就完成了由兴而衰的转变。在全球范围内，贝塔斯曼也面临着和中国地区一样的问题

　　本报记者 黄沙

　　随着近年会员数的不断下降，全球第四大传媒集团贝塔斯曼在上世纪五十年代就已建立的书友会帝国似乎面临着倾覆的危险。

　　不久前，贝塔斯曼宣布将关闭其在中国的大部分门店，从今年7月31日起，“贝塔斯曼书友会”的招牌将很难在上海以外的城市看见。

　　很显然，贝塔斯曼书友会在中国陷入了困境，但麻烦显然不止于此。贝塔斯曼美国的书友会业务也早已贴上了“待售”的标签，之所以还没有出售，只是因为还没有找到合适的买家接手而已。

　　有分析人士认为，在大书店、连锁超市和互联网的夹攻之下，书友会模式已行将就木，而要求会员每隔一段时间必须购买一些书籍的做法，更让其失去了对读者的吸引力。

　　败走中国

　　从蓦然兴起到黯然离去，曾经红极一时的贝塔斯曼书友会在中国似乎在一夜间就完成了由兴而衰的转变。

　　作为2003年5月1日中国实施《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》后第一个获准进入中国图书零售业的国外图书出版集团，贝塔斯曼书友会的“落地”曾备受国人的瞩目。

　　通过几年如一日的广告投放，它在几乎没有门店的情况下就拥有了上百万的中国用户。而随后，利用北京21世纪锦绣图书连锁公司第二大股东的身份，贝塔斯曼更一度让其门店在全国遍地开花。

　　但这些做法最终被证明为失败之举。“单纯做图书零售，除了新华书店有物业、税收、教材优势可以做，别人做都很难。”中国出版科学研究所研究员鲍红在接受媒体采访时说道。

　　6月13日，贝塔斯曼宣布其旗下分布于中国18个城市的36家零售门店将于今年7月31日前全部关闭。

　　该公司在公告中称，尽管多年来在管理和财务上做了大量投入，但北京贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司目前的财务状况，“无法令人满意，缺乏必要的规模效益”。

　　事实上，贝塔斯曼书友会在中国的败局早有迹象可循。在2006年年中，贝塔斯曼就曾关闭了北京等地的十多家连锁书店。当时贝塔斯曼相关负责人对媒体解释的关闭原因为门店调整，并称其全国近40家门店已经实现收支平衡。但是从今天来看，这样的解释未必符合事实。

　　而更大的威胁则来自于互联网。由于大手笔的投入导致书籍价格偏高，许多书友会的会员选择了在贝塔斯曼邮册上选书，然后到便宜的网站上购买的方法，这也令贝塔斯曼书友会难以为继。