恒源祥广告：挨骂也是营销(3)

　　记者手记

　　广告论战：企业的“智谋双扣”

　　张俊才

　　交稿时间正好是恒源祥广告停播的时间，而在这场广告战事里一直充当前锋和主力的互联网还在高烧着，网民“一边倒”情绪继续看涨。

　　恒源祥此次“轰炸”落实的时间段是白金级的，2月6日“点火”21日“收炮”，从农历大年，一直到闹元宵，广告的“威慑力”非脑白金等辈所能匹比。

　　也就在这个时段，媒体大都在放假，作为广告始作俑者恒源祥的员工们也都围坐在家人的大年筵席上，代表世俗情绪还击的使命落在了互联网的肩膀上，网民们在没有疆界的“战场”上负担了几乎所有的传播重任。

　　开工后的传统媒体出场。采访对象一改往常的低调，企业相关人士也偶尔出来亮个相，说上几句。从2月17日的北京会议，到之后零星的媒体回复，可以想象，恒源祥绝对是躺在椅子上笑着，掌握着主动，坐看云起风落。

　　春节期间，上海人在玩一种很好玩的扑克游戏叫“智谋双扣”。游戏的规则类似普通的“争上游”，炸弹抓得越大，别人进贡就越多。游戏的方法是，配合的双方要尽快将手中的牌出完。在上海的办公室、网吧，你会看到一些人在计算机前，很专注地玩着这种“双扣”游戏。而在民间，已经到了大伙可以商量着出牌的局面，只要利益双方均衡，哪儿好打就往哪打。

　　事实上，大年期间的上海，恒源祥正依据“双扣”规则，创造了一套不容复制、不需要权力机构作裁判的“商业双扣”。其双扣的合作者其实就是沉默发财的电视台，东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台和恒源祥“对着面”，扣出不少财富。当然，电视凭籍广告获取了现钞，而恒源祥要在日后慢慢在13亿的大客户中收帐。

　　越来越闹的网友，越说越多的评论家，免费造势的报纸，都在双扣的另一级硬着头皮跟着玩。

　　2月20日晚，参加恒源祥研讨会的著名品牌战略专家李光斗从北京打来电话，用了“精彩谢幕”来总结这场“怕被忘记”的“事件营销”。

　　“战术优秀，出奇制胜；战略值得商榷，效果尚待观察。”李先生在电话一端总结。

　　恒源祥说，明年还要继续推出贺岁广告。不知又将怎样开局。