增幅放缓 车市竞争进入白热化

　　作者： 刘霞

　　从市场需求看，中国汽车消费市场正处于第一部车的普及性消费与第二部车的升级性消费相互叠加阶段，这造就了汽车消费市场的繁荣；但年销量达到1000万辆时，整个市场的增速会相对放缓，竞争才进入真正白热化

　　年终岁尾，车市收官之战落幕在即，各车企今年的座次排名逐渐清晰：德系车战绩斐然，将上海通用拉下销量冠军的宝座，以丰田为代表的日系车开始全面抢滩，逐渐具备了与德系车一决高下的实力。被重新定位的汽车企业明年又将从不同的起点出发，迎接更为激烈的竞争与挑战。

　　今年的中国车市，仍然延续了2006年的高速增长，前11个月乘用车销售566.26万辆，同比增长22.83％。

　　然而这种增长并不是所有的厂商都能分享，众厂商在年初纷纷调高了产销计划之后，到了年底却是几家欢乐几家愁。

　　新车创造奇迹

　　基于去年在中国车市斩获颇丰，各厂商信心倍增，几乎所有汽车巨头都在今年年初不同程度调高了2007年的产销目标，但相对于去年轿车市场36.89％同比增幅，今年乘用车销量同比增长却只有20％，抱有颇高期望的企业大多没有满载而归。

　　12月4日，来自日本的媒体报道称，

丰田汽车集团（包括大发、日野）今年汽车产量有望超过最初计划的942万辆，从而取代通用汽车，成为世界第一。中国市场的爆发式增长无疑为丰田击败通用成为全球“老大”做出不小贡献。

　　丰田在中国的全面崛起让两家合资企业成了今年中国车市最大的赢家。凭借卡罗拉的热销，一汽丰田从去年的轿车销量排名第七位，攀升至今年的第五位，销售目标从26万辆提高到27万辆。而广州丰田的增长更是势如破竹，前11个月销量的同比增幅超过300％，成为增长最快、增幅最大的乘用车企业，全年的销售目标已经提升至16.7万辆。在此情况下，丰田公司对中国市场的预期目标已从43万辆上调至48万辆，并不断窥视着由大众汽车和通用汽车的轮流把控的国内车市霸主地位。

　　在丰田汽车意气风发的同时，经过两年慢慢爬升的大众汽车，今年在中国市场也逐渐找回了霸主的感觉。年中，大众将今年在华的目标从80万辆调高到90万辆，让大众集团执行副总裁、中国大众集团首席执行官范安德博士如此信心倍增的是南北两个合资企业不错的业绩，中国汽车工业协会1-11月统计显示，一汽大众、上海大众分别以425561辆、397588辆位居乘用车排行榜前两位，并携手成功将去年的冠军上海通用拉下马。

　　而一直供不应求的东风本田无疑是今年乘用车市场最大的一匹黑马。受益于城市型SUV高速增长，仅靠两款车型（CR-V和思域）驰骋车市的东风本田，提前两个月便完成了10万辆的销售目标，同比增长速度达到113.85％。东风本田也成为目前国内唯一一家销量大于产能的汽车企业（销量超过产能约12％）。

　　另一个上升势头显著的企业则是长安福特，三厢和两厢

福克斯、S-MAX、致胜等新车频频推出，迅速得到消费者认可，销量猛增。前11个月长安福特已经卖出186522辆车，顺利超额完成年初计划的15万辆产销目标，凭借着福克斯每月突破1万辆的优异表现，长安福特顺利进入销量榜前十。

　　上述超额完成产销任务的汽车企业，在今年的市场战略中，均主打新车牌。一汽丰田高层接受记者采访时坦言，今年最突出的是新车销售部分，月平均销售约达到两万辆。

　　市场专家分析，从市场表现看来，含金量高、获得市场认可的重量级新车，是汽车厂商一年销售情况完成好坏的关键。比如斯柯达明锐车型让上海大众摆脱了单品牌作战的不利局面，新车福克斯上市便冲进“万辆俱乐部”，成为长安福特一飞冲天的翅膀。相比较来看，产销计划完成差的企业，通常没有或缺乏打动消费者的新车，销量增长乏力。

　　失意者众多

　　由于厂商们纷纷调高今年的销售目标，同时不断扩大产能、加速新车型的推出，加剧了车市的竞争态势，没有或少有新车推出的企业在短兵相接中显出疲态，最终未能完成年初产销目标的企业不在少数。

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