福临门全新VI亮相 中粮助推新标准出台

　　本报实习记者 严凯

　　3年前，宁高宁从华润掌门的位置上“跳”到中粮，成为了中粮的董事长。3年来，宁高宁的职位有所变化，所处的行业也有变化，但唯一不变的是他对企业的改造热情。

　　不久前，中粮集团在中华世纪坛举行了新闻发布会，会上宁高宁宣布了福临门的全新VI(企业视觉识别)，同时宣布中粮食品营销有限公司(下称“中粮食品营销公司”)正式成立。在宁高宁看来，从福临门的这个变化，“可以看出中粮集团内部在进行一个同方向的改变”。

　　与此同时，在新闻发布会上，国家粮食局标准质量管理办公室(下称“标准办”)主任杜政透露，在中粮集团的大力支持下，油脂产品新标准的制定工作也正在紧锣密鼓的进行当中。

　　新VI正式亮相

　　在新闻发布会现场，到处摆满了更换了新VI的福临门食用油，新的LOGO不断地冲击着每一位与会者的视觉神经，让人看到了新“福临门”的不同之处。

　　据宁高宁介绍，与以前的福临门不同的是，更换了新VI的福临门放大了其中的“福”字，此举是考虑到中国人对“福”字的偏爱，突出“福”字，并强化福临门品牌与中粮集团的关联，成立中粮食品营销公司，烙上了福临门是“中粮出品”的印记，能够对品牌起到推动作用。

　　据中粮食品营销公司总经理张振涛介绍，中粮食品营销公司前身是上海福临门食品有限公司。该公司从属于中国食品有限公司(0506.HK)，致力于中粮集团在国内生产的“福临门”、“四海”、“滋彩”等系列厨房食品的营销推广和品牌运作。

　　然而，与会的记者显然并不太多地关注福临门新VI的亮相和中粮食品营销公司的成立，更加关注的是中粮集团和宁高宁。从福临门更换新VI的举措中，不难看出宁高宁为未来中粮集团设计的发展动向。

　　“中粮集团一直在践行‘有限相关多元化、业务单元专业化’的核心战略，福临门新VI的上市，就体现了集团‘业务单元专业化’的思想。作为中粮集团的一个局部，从这个局部可以看出中粮集团内部在进行同一方向的改变，那就是中粮集团的产品未来会变得更自然、更环保，在某种程度上代表着新的理念。”宁高宁对《财经时报》说。

　　新标准出台

　　中粮集团在自身不断发展壮大的同时，也成为行业新标准的助推者。目前国内一些食用油新标准的制定都是以中粮集团的企业标准作为范本的。

　　“我国从2004年就开始陆续推出了大豆、菜籽、花生等8种新的植物油标准。目前有92项油脂方面的新标准正在研究和起草之中，其中营养强化油、芝麻油、橄榄油等一系列新的油脂标准即将出台。”标准办主任杜政在会上对《财经时报》说。

　　对于新标准的制定，杜政坦言此举得到了中粮集团的大力支持，“中粮集团的许多产品都是按照国际化标准生产的，因此它的那些产品的生产标准对于我们制定我国的油脂新标准具有很重要的借鉴意义。”杜政说。

　　在杜政看来，新标准和以往的标准具有明显的不同，主要是对过去的标准中的“产品名称”进行了重新的规范，对产品等级的划分进行了详细的规定，对强制性标识进行了严格的要求，同时也增加了一些强制性的卫生安全指标。

　　“新标准出台以后，一方面对企业生产的产品质量的提高起到了很大的作用，另一方面新标准的出台能够让普通民众看懂，对规范市场也起到了很好的监督作用。”杜政如是解释新标准出台后的作用。

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