杜康整合之困

　　上海报道 本报记者 杨颢

　　"收购汝阳杜康是我们一直以来的打算。"6月26日,伊川杜康实业有限公司办公室主任石红标对记者表示。

　　"要收购我们,他们(伊川杜康)还没有这个实力。"同日,汝阳杜康(集团)总公司办公室一位姓张的负责人做出了如此回应。

　　就在6月20日,汝阳杜康正式宣布进入破产改制程序。这在河南当地白酒业人士看来,无疑为洛阳两家杜康酒厂的整合、"杜康"商标的统一提供了一个绝佳的机会。然而,事情并不这么简单与容易。

　　杜康之争

　　两家企业态度的迥然不同直接来自于长期在

　　1972年,借时任日本首相的田中角荣访华之机,伊川率先开展杜康酒的研制,并成功送给了田中角荣。此后,与杜康出生和酿酒有关的另外两个地方--河南汝阳、陕西白水县也先后办起了杜康酒厂。

　　1981年,经河南省政府协调,杜康酒由伊川杜康进行商标注册,汝阳、白水也可以使用。为保证各家权益,河南省政府曾下发了137号文件,明确做出了"同一商标,两厂共同使用"的规定。

　　其后几年,伊川、汝阳、白水三家酒厂共同使用杜康商标,创造了杜康酒的辉煌,不但国内紧俏,而且出口海外多个国家,均成为当地的利税支柱企业。

　　但随着市场竞争日趋激烈,三家酒厂在销售、广告宣传等方面出现了分歧,导致三家酒厂对当初杜康商标由伊川酒厂注册,由三家共同使用的协议出现了不同声音。

　　1989年,汝阳杜康向国家商标局提出"杜康河"、"杜康泉"、"杜康村"商标注册,得到批准,引起伊川杜康不满,拉开了长达15年的杜康"商标战"。2004年6月,伊川杜康最终胜诉。

　　然而就在1996年,汝阳杜康又以"汝阳杜康"向国家商标局申请并获得注册。2006年11月,伊川杜康再次向北京市高院提起行政诉讼,请求撤销商标评审委员会给予汝阳公司注册的"汝阳杜康"商标。

　　"这是我们最后一战了。"伊川杜康法纪处许万卷告诉记者,目前北京市高院已经开庭,就等最后的判决结果了。

　　品牌之困

　　"商标官司打了20多年,消耗了两家企业很大精力,对企业和品牌伤害都很大。"河南省酿酒协会一位人士认为。

　　据了解,伊川杜康与汝阳杜康,在商标争夺最激烈的时候,曾一度发展到"武斗"。2000年秋季,在郑州举办的全国糖酒会上,双方在展会上各自打出"正宗杜康,根在伊川"和"汝阳杜康,酒祖故乡"的广告,以至于销售人员最后大打出手。

　　就在杜康家族内讧时,各种与杜康商标近似的商标泛滥,假酒横行,使得杜康商标的市值从鼎盛时的50亿元,缩到了1亿元。

　　据不完全统计,仅洛阳市场,各种名目的杜康品牌就有400多个,全国各地有杜康酒生产线30多条,甚至掏2万就可以买到杜康酒的生产权。杜康酒平均价格不到川酒的一半,每个产品的市场寿命不及川酒1/6。

　　2006年9月,"杜康"痛失商务部颁发的"中华老字号"金字招牌。原因之一就是"在彼此打官司的同时,忽视了对历史遗产的呵护与传承"。

　　统一整合杜康品牌和企业,势在必行。

　　原中国酒类协会副会长刘锦林就认为,品牌的整合统一应该是杜康品牌发展壮大的优选之路,即通过兼并、收购、控股等资本手段,最终达到杜康品牌的统一,让市场上只有一个中国杜康。

　　整合难题

　　"收回商标不是我们的最终目的,收购汝阳杜康,整合两家企业才是我们最想做的。"许万卷说。

　　机会来自于今年。据知情人士介绍,由于种种国企病积弊于一身,目前,汝阳杜康负债6亿多元,这还是保守的数字,净资产为负3亿多元,已严重资不抵债。

　　伴随国企改制的步伐,汝阳杜康在今年年初就表示将进行破产重组。据汝阳杜康内部人士介绍,6月20日,赶在新<破产法>之前,汝阳杜康已正式进入破产程序,目前政府方面的清算组已经进入。

　　"汝阳杜康破产,我们肯定要把他们收回来。"许万卷称。

　　几天前,伊川杜康董事长刘更申在公开场合称:收购汝阳杜康,志在必得。刘更申透露,目前伊川杜康已将收购的棋局布好,而且得到了洛阳市政府的支持。

　　"市委、市政府都愿意把两家合起来,对我们收购汝阳也非常关注。"伊川杜康方面称。

　　据内部人士透露,伊川杜康已经为重组汝阳杜康做了许多准备,2006年6月,伊川杜康在洛阳成立了河南杜康投资集团,就是要为统一江湖作铺垫。而至于白水杜康,该人士认为现在不便树敌太多,未来肯定有收购的打算。

　　但现在看来,伊川收购汝阳,仍是一出"郎有意妾无情"的剧目。

　　"市政府不可能出现(伊川收购汝阳)这个意向,不可能干预我们的改制。"前述汝阳杜康的张姓主任表示。

　　据他介绍,汝阳的破产已经进入程序,企业正在进行资产评估与对外招商的工作,已经与国内国外的众多企业进行接触了。

　　而记者了解到,在年初的"中原文化港澳行"活动中,汝阳杜康已经与香港社汇集团签署了重组意向。不过,由于价格方面未能谈拢,迟迟没有结果。

　　面对如此多的竞争对手,伊川杜康能否胜出仍是个谜。

　　而且,在汝阳杜康看来,伊川杜康的实力还不够收购他们。据那位张姓主任透露,汝阳杜康去年销售收入就有1.3亿元,据目前初步的评估,汝阳杜康的价格应在1个多亿。但伊川杜康去年的销售收入才3000多万元。

　　对此,伊川杜康对记者表示,去年伊川杜康仅上税就3000多万,而且"既然要做,肯定有实力"。

　　尽管汝阳杜康的改制提供了一个机会,但上述河南省酿酒协会人士也对双方的整合表示了担忧。他认为,两家企业的合并会牵涉到很多法律问题,要牵到一块不容易。"现在靠政府行为不好组合,只能通过市场来说话。"

　　一个事实是,早在1992年,洛阳市政府曾将两家企业组成中国洛阳杜康集团。但当时两县政府和企业都不太热衷,由于各自在市场上都有比较成熟的销售渠道,统一后销售结果并不理想,一年之后,集团自动终止。

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