2006年中国广告业统计数据报告

　　2006年底，全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%

　　2006年，外资企业数量增长引人关注，媒介广告资源被继续深度开发，行业热点发生巨大转变，主客观因素导致各地广告市场有所波动

　　2006年，中国坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，经济社会发展实现了“十一五”的良好开局，国民经济总体呈现“增长速度较快、经济效益较好、价格涨幅较低、群众受惠较多”的良好发展态势，经济社会发展的协调性增强。国民经济在继续保持平稳较快发展的同时，针对经济运行中存在的突出问题，党中央、国务院审时度势、不失时机地出台了一系列宏观调控政策措施，有效地避免了经济运行由偏快转向过热，尽管国内经济运行中也存在一些矛盾和问题，但总的看，有利于中国经济发展的积极因素仍居主导地位，农业生产稳定发展，粮食再获丰收；工业生产快速增长，效益提高；固定资产投资增长较快，增幅回落；国内消费市场活跃，增速加快；对外贸易快速增长，外商直接投资有所增加；价格总水平基本稳定，房价涨幅仍然偏高；城乡居民收入增长加快，就业增加较多。国民经济的稳定、健康发展，给中国广告市场的发展提供了坚实基础。

　　中国广告行业保持稳定增长

　　2006年，中国广告行业在继续调整的走势中实现增长。据统计，2006年底，全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%。 2006年底，全国共有广告经营单位143129户，比上年增加17735户，增长14.1%；广告从业人员1040099人，比上年增加99684人，增长10.6%。

　　2006年全国广告经营额增幅比上年下降了0.9个百分点；与此形成鲜明反差的是：广告经营单位的增幅比上年增加了3.67个百分点；从业人员的增幅比上年增加了7.69个百分点。2006年平均每个广告经营单位有7.3个从业人员，而2005年平均每个广告经营单位有7.5个从业人员。

　　广告公司仍为投资和就业重要选择

　　2006年底，全国广告公司经营额达631.3亿元，增加15.9亿元，增长2.6%。广告公司经营额占全国广告经营额的40.1%。广告公司为99368户，比上年增加15096户，增长17.9%，广告公司占广告经营单位总数的69.4%。广告公司从业人员达737285人，增加81360人，增长12.4%，占广告从业人员总数的70.9%。

　　2006年广告公司数量增幅比上年高出7.3个百分点；广告公司从业人员增幅比上年高出10.2个百分点；广告公司经营额的增幅比上年同期下降了6.3个百分点。从这组对比数据看， 2006年，中国广告行业依靠数量增长来带动产业增长的粗放式经营格局没有改变，由此呈现出经营单位数量快速膨胀，质量参差不齐，导致市场内部竞争加剧的局面，为适应当前全球经济一体化、信息集约化的发展要求，应当加强对广告行业

宏观调控和行政指导，促进广告行业生产效率的提高，逐步完成广告产业由粗放型向集约型发展模式的转变，从而促进整个广告行业健康、稳定、协调、可持续发展。

　　分析2006年广告经营单位的数据，可以看出：相当数量的广告公司都在寻求体制转型。广告公司中股份有限公司比上年增长11.0%；有限责任公司比上年增长18.1%。

　　各类型广告公司的统计数据反映，国有广告企业在原有基础上有所增长。个体、私营企业的企业数量、从业人员以及营业额有一定增长：经营单位增长率为17.9%，从业人员增长率为12.8%，营业额增长率为13.3%。

　　外商投资企业2006年经营额为132.4亿元。外商投资企业数量比上年增长了7.81%，从业人员比上年增长了54.1%。2006年为中国广告市场全面开放的第二年，过去外商进入广告公司都是以中外合资、合作等形式进入中国市场。中国广告市场全面开放后，一些外资企业希望能够独资经营；而更多的外资开始进入中国广告市场，2006年外商投资企业由461家增加到497家。

　　媒介广告生态发生变局

　　2006年，电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年增加122.8亿元，增长18.2%，占广告经营单位经营总额50.7%。其中，电视广告经营额为404亿元，比上年增加48.7亿元，增长13.7%，增幅比上年下降8.2个百分点，电视广告经营额占广告经营单位总额的25.7%；报纸广告经营额为312.6亿元，比上年增加56.6亿元，增长22.1%，增幅比上年上升了11.1个百分点，报纸广告经营额占广告经营单位总额的19.9%；广播广告经营额为57.2亿元，比上年增加18.3亿元，增长47.2%，增幅比上年上升了29.2个百分点，广播广告经营额占广告经营单位总额的3.6%；杂志广告经营额为24.1亿元，与上年相比，出现3.1%的负增长，增幅比上年下降了25.2个百分点，杂志广告经营额占广告经营单位总额的1.5%。

　　2006年，互动网络广告继续保持较高的发展势态，增长幅度超过20%。

　　2006年媒体广告继续呈现稳定增长态势，电视的龙头地位虽然没有动摇，但增幅有所减缓，前两年对电视媒体广告经营资源的深度开发，有关部门对违规的

减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类电视资讯类节目实行“禁播”，电视媒体在2006年就出现了调整期。

　　广播广告异军突起，一方面，广播电台转换经营机制，顺应广告市场调整节目内容；另一方面，随着人们外出时间的增多，私家轿车越来越多地走进市民中，广播媒体的广告价值得到新的提升。

　　报纸广告营业额22.1%的增幅充分说明，报纸媒体在2006年不仅没有经历冬天，反而焕发新的生机。分析原因，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到明显提升。

　　杂志广告大幅下挫，并不出人意外。报纸加大改革力度，提高印刷质量，专版策划杂志化的经营思路，又在与杂志争夺读者和市场。杂志广告振兴之路需要通过充分竞争，优胜劣汰来完成。

　　互动营销全球继续走热，互动网络广告营销会在今后几年中表现出较强的发展势头，广告业应根据自身互动网络营销的发展特点加大对互动网络营销新模式的开发研究。

　　行业广告投放额排序波动较大

　　2006年，行业投放广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业，广告投放额分别为：160.0亿元、149亿元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。对比2005年行业广告投放额排名变化，房地产行业从第三位跃居到第一位，汽车行业从第7位跃居到第五位。房地产和汽车行业广告投放额的跳跃式增长，也是固定资产投资拉动和居民消费升级的一大体现。2006年，房地产行业广告投放额占到广告市场经营总额的10.2%。

　　2006年，行业投放广告额增幅排列第一位的是汽车行业，增幅高达37.2%，汽车开始成为居民消费升级的新一轮高档消费品。

　　行业投放广告额增幅分别排名第二、三位的分别是金融保险和招生招聘，增幅分别为：36.63%和36.53%。随着金融保险行业市场的进一步对外开放，金融保险行业纷纷加快企业改制步伐，积极寻求海内外上市的融资渠道，企业的品牌形象直接成为企业业务增长的强大后盾，金融保险行业市场的品牌塑造和新业务新服务的不断推出，直接导致广告投放额的大幅攀升。

　　招生招聘行业广告经营投放额的增长迎合了中国人力资源流动活跃的趋势。

　　医疗服务行业广告投放额以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部门多管齐下，加大对医疗服务行业的监管力度，但市场需求依然推动了医疗服务广告的增幅。医疗服务广告“堵”不如“疏”，2007年新实行的《医疗广告管理办法》为医疗广告增加了一道“安全门”。

　　地区广告经营热点纷呈

　　2006年，全国各地区广告经营额前五位的排名顺序依次为上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额占据全国广告经营总额中的绝大部分市场份额，其中，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达767.5亿元，占全国广告经营总额的48.8%。

　　与2005年全国各地区广告经营额的排序对比，发生以下变化：北京以16.1%的增长势头超越广东名列第二，北京2008年奥运会的举办因素产生影响。江苏以39.1%的增幅超越浙江，再次位居第四位。湖南则以45.1%的增幅从第16位跃升到第11位。从上述变化可以看出，地区的广告龙头媒体广告经营状况对整个地区的广告经营额的提升，有很大的拉动作用。2006年，广告经营额增幅前三位的地区依次是：湖南、青海、江苏。从客观上讲，广告行业的发展虽然受到经济环境的制约，广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关，但是在很大程度上，地区的广告意识、广告专业水准、广告市场秩序等因素对地区广告市场的发展具有重要影响。

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